El medio es el mensaje.

Estamos en un coche yendo hacia el

futuro, utilizando solo nuestro espejo
retrovisor.

La marca caracterstica de nuestra

poca es la repulsin hacia las marcas
impuestas.

Los anuncios son el arte rupestre del

siglo XX.

La indignacin total es la estrategia

tipo para dotar al idiota de dignidad.

Marshall McLuhan La nueva interdependencia

1911 - 1980 electrnica reconstruye el mundo en la
imagen de una aldea global
 Comunicacin Masiva
Comunicacin:
Quin? Dice qu? A travs de qu
canal? Para quin? Con qu efecto?
Laswell, H (1948).

Problema 1. Compartir o corresponder

significados.

Problema 2. La retroalimentacin es un
mensaje.

LA COMUNICACIN ES UN PROCESO DE
CREACIN DE SIGNIFICADOS
COMPARTIDOS
 Ruido
Las seales que componen los
mensajes tienden a reducir el
desorden (entropa), mientras
que el ruido tiende a
incrementarlo

Shanon y weber. Modelo

matemtico de la comunicacin
Neurolgicos
Psicolgicos.
Filtraciones.
Semnticos.
Sobrecarga.
Juicios de valor.
TecnolgicosCulturales.
 Condiciones para que se
produzca la Comunicacin Ruido
Limitaciones del Receptor.
Distraccin por ruido.
Incompatibilidad de
esquemas.
Influjo de los mecanismos
conscientes e
inconscientes.
Presentacin confusa.

Emisor Mensaje Cdigo

Receptor

MEDIO

MEDIO DE COMUNICACIN
MASIVO
 COMUNICACIN MASIVA

proceso mediante el cual se

crean significados
compartidos entre los
medios de comunicacin y
sus pblicos.

Muchos mensaje
idnticos.
La retroalimentacin no es
tan simple.
(Retroalimentacin por
inferencia).
La comunicacin es un proceso
simblico por el que la realidad se
produce, sostiene, enmienda y
transforma. James W Carey
(1975).
CULTURA
Aprendizaje de las tradiciones y estilos
de vida socialmente adquirido por los
miembros de la sociedad, incluyendo
susformas estandarizadas, repetitivas,
de pensar, sentir y actuar. [M. Hams,
1983)

Son las formas mediante las cuales las

personas confieren sentido a sus vidas,
en vez de limitarse a las obras de arte
de los museos o la pera. [R. Rosaldo,
1989)
 FUNCIONES COMUNICATIVAS

Referencial.
Emotiva.
Apelativa o persuasiva.
Ftica o de contacto.
Potica.
CONDICIONES DE LA COMUNICACIN
PARA CUMPLIRLAS
Provocar una accin
inmediata.
Comunicar el conocimiento.
Buscar la solucin de un
problema.
"Todo lo ideolgico es signo, Transmitir
y sin signos difcilmente
una se
visin de la
comprende la ideologa. La comunicacin
vida. siempre es
Gerard Wackenheim
 IDONEIDAD DE LA
Depende COMUNICACIN
de la capacidad, la
extensin y la potencia del
mensaje.
I= f [C, E, P]
I = idoneidad
f = funcin
C = capacidad de contenidos de
conciencia
E = extensin de los receptores
(es decir, la cantidad de
receptores que
pueden decodificar estos signos
por s mismos) P = potencia (es
decir, la cantidad y la calidad del
Frmula Felipe Santos.
efecto que tienen los signos en el
receptor y su participacin
1. Si se usan los signos adecuados,
se pueden expresar infinidad de
mensajes, pues la capacidad de
contenidos no tiene lmites.

2. La extensin de los receptores

tambin es ilimitada y se funda en
su tecnicidad.

3. La potencia est muy ligada a la

disponibilidad de los receptores y
a lo que sugieren los signos
preferidos.
 SIGNOS Y CDIGOS
Un signo: Objeto, fenmeno o
accin material que, por
naturaleza o convencin,
representa o sustituye a otro.
Signos naturales
Signos Intencionales
Signos convencionales

Un cdigo es un conjunto de
convenciones de un sistema
homogneo de signos.
Nuestra interaccin con la
cultura es un proceso de
codificacin y decodificacin.
 LA CULTURA COMO SIGNIFICADOS
SOCIALMENTE CREADOS Y
Una culturaCOMPARTIDOS
ms o menos comn
se crea y mantiene a travs de la
comunicacin, la cual incluye la
comunicacin masiva
FUNCIONES Y EFECTOS DE LA
CULTURA
. Proporciona informacin que
nos ayuda a hacer importantes
distinciones sobre lo que es o no
correcto.
. Estereotipos
Cmo representan los medios de
comunicacin a la realidad
latinoamericana? Estn incidiendo
en la conformacin de puentes o
fronteras? Estn contribuyendo a
la integracin grupal? Qu tipos
Globalizacin
Medios
Transculturizacin

proceso que ocurre cuando dos o

ms culturas comparten y
mezclan las caractersticas de sus
culturas, ya sea de manera
voluntaria o involuntaria, hasta
dar como resultado una nueva
cultura.

Aculturizacin.
 La cultura dominante o hegemnica,
tambin puede presentar factores
liberadores cuando se impugnan los
valores establecidos.

La diferencia cultural trae divisiones.

As como la cultura se crea y
mantiene a travs de la
comunicacin, tambin la
comunicacin (o la falta de
comunicacin) convierte la
diferenciacin en divisiones.

La cultura puede dividirnos pero

tambin unirnos.
Cultura es el mundo vuelto
significante.
Se crea en sociedad y se
mantiene mediante la
comunicacin. Nos limita y
nos libera; nos separa y
nos une. Define nuestras
realidades y, por
consiguiente, da forma a la
manera en que pensamos,
sentimos y actuamos.
Comunicacin masiva y
cultura

Efectos de los medios

Nivel Micro
Nivel Macro
Investigacin
administrativa
Investigacin crtica
(Lazarfeld)