Elementos y

Principios de
diseño

D.I. Juan Sebastián Hernández

Olave
Esp. Gestión Estratégica de
Diseño
 El Punto
Teoría Gestalt
La Línea
El Color

Contraste
Armonía
Proporción
Ritmo
Repetición
Proximidad
Alineación
Elementos de
diseño
El
punto
Elementos de
diseño
El
punto
El punto es un elemento geométrico adimensional, no es
un objeto físico; describe una posición en el espacio,
determinada en función de un sistema de coordenadas
preestablecido.
Ciencia: Ubicación de un encuentro o intersección
Gráficamente: La unidad más pequeña. El átomo de
la EG
Concepto: Cualquier elemento que pueda llamar la
atención
Gesta
lt
Elementos de
diseño
Teoría
gestalt
“La percepción de un objeto es
mayor que la suma de las
percepciones individuales”
La palabra la gestalt (en alemán
FORMA) se refiere a una entidad
específica concreta, existente y
organizada que posee un modelo o
forma definida.
Esto significa como se percibe en la
mente los objetos conocidos en la
vida diaria
La
línea
La
línea
Elementos de
diseño
La línea

- Es una sucesión de
puntos.
- Separa áreas de dibujo.

Tipos de línea:
- Rectas (una
dimensión) 
- Planas (dos
dimensiones)
- Espaciales (tres
dimensiones)
Elementos de
diseño
La línea
El
Color
Elementos de
diseño
El Color
Es un atributo que percibimos de los
objetos cuando hay luz. La luz es
constituida por ondas
electromagnéticas que se propagan a
unos 300 mil kms por segundo.
Las ondas forman, según su longitud
de onda, distintos tipos de luz, como
infrarroja, visible, ultravioleta o blanca.

Los objetos devuelven la luz que no

absorben hacia su entorno. Nuestro
campo visual interpreta estas
radiaciones electromagnéticas que el
entorno emite o refleja, como la
palabra "COLOR".
Elementos de
diseño
El Color

Si la luz nos da directamente en los ojos…

Sistema aditivo: La suma es blanca: En el computador y
en la televisión

- Los colores primarios son azul, rojo y verde

RGB (Red – Green – Blue)
Elementos de
diseño
El Color
Si la luz vine reflejada…
Sistema sustractivo: La suma es negra:
En un cuadro, en libros…

- Los colores primarios son cyan, magenta y

amarillo
CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black)
Aburridos??
???
Principios de
diseño
Contras
te
Principios de
diseño
El
Contraste

El contraste es el efecto que permite resaltar el

peso visual de uno o más elementos o zonas de
una composición mediante la oposición o
diferencia apreciable entre ellas, permitiéndonos
atraer la atención de espectador hacia ellos. 
Principios de
diseño
El
Contraste
Armonía
Principios de
diseño
Armonía

Cuando elegimos el camino de la

armonía, en donde tenemos un
trabajo visual nivelado, estamos
eligiendo unas soluciones más
sencillas de establecer, en donde
tenemos unas reglas visuales
que podemos seguir sin
problemas para la resolución de
la composición visual.
Proporci
ón
Principios de
diseño
Proporció
n

En términos generales nos

ayuda a mantener
visualmente estable una
composición. Cuando algo no
está proporcionado se nota
inmediatamente.
Proporción aurea “La divina
proporción” 1.61.
Secuencia de Fibonacci -
1,2,3,5,8 ….
Ritmo
Principios de
diseño
Ritmo

Puede ser descrito como el

tiempo de circulación por el
espacio, una forma sencilla, un
camino que conecta el ojo de
acuerdo a una serie de motivos.
La presencia de ritmo crea la
previsibilidad y el orden en una
composición.
Principios de
diseño
Ritmo

La alternancia es un ejemplo
de patrón en el que una
secuencia de repetición de
motivos se presentan a su vez,
(de corto a largo; gorda a
delgada; redondo a cuadrado;
oscuridad a luz).

La Gradación emplea una

serie de motivos que se
relacionan entre sí a través de
una progresión de pasos. Un
ejemplo es la gradación de
Repetici
ón
Principios de
diseño
Repetició
n
Uso reiterado de elementos de
diseño iguales en una
composición específica.
Proximid
ad
Principios de
diseño
Proximida
d
Crea una relación de significados, elementos
relacionados deberían agruparse y entre elementos
diferentes debería haber el suficiente espacio entre ellos
para que se apreciara esa diferenciación.

¿Cuántos cuadrados hay

Principios de
diseño
Proximida
d

¿Cuántos cuadrados hay?

Principios de
diseño
Proximida
d

¿Cuántos elementos rojos hay?

Alineació
n
Principios de
diseño
Alineació
n
Probablemente
no están
cómodos leyendo
este texto saltando

de
línea en línea
Principios de
diseño
Alineació
n
Probablemente están un
poquito más cómodos
leyendo esto que antes,
aunque les sigue
costando empezar cada
línea
Principios de
diseño
Alineació
n

Probablemente ahora
están mejor, más
cómodos, habituados a la
alineación a la izquierda
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D.I. Juan Sebastián Hernández

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