Instituto Tecnolgico Superior de Comalcalco

Materia: Mercadotecnia
Docente: Ing.Jos Manuel Pichel Pichel.
Tema 3: Estudio de Mercado: Investigacin y
Segmentacin.
Por:
Chan Lorenzo Enio Fernando
Crdova Acosta Erick
Daz Loyda Jessica

Mndez Gallegos ngel

Prez Peregrino Mnica Semestre: 6to Grupo: A
Vinagre Caamal Vernica Comalcalco, Tabasco Marzo de 2017
Tenis generadores de energa
Tema 3: Estudio de mercado:
Investigacin y segmentacin
Al analizar nuestro entorno pudimos notar que existe la
necesidad de un producto de uso cotidiano que genere un
beneficio extra, en nuestro caso notamos que las personas,
comnmente trabajadores y estudiantes, necesitan de energa
para cargar sus dispositivos electrnicos y muchas veces a
su alrededor no cuentan con conexiones suficientes para
cargar los dispositivos, por lo que decidimos poner en
prctica una propuesta de creacin de un producto de uso
cotidiano que satisfaga esta necesidad, el cual consiste en
unos tenis que mediante el caminar de la persona que lo usa
genera y almacena energa, la cual podemos usar cuando sea
requerida.
Definicin del problema:

Objetivo General:

Conocer como se lleva a cabo un estudio de mercado y aprender como se desarrollan cada una de
sus etapas.

Objetivos Especficos:

Aplicar los conocimientos del tema 3 estudio de Mercado: Investigacin y Segmentacin.

Encontrar si sera rentable introducir al mercado los tenis generadores de energa.

Conocer las caractersticas que ms toman en cuenta los posibles consumidores.

Desarrollo del enfoque del problema:
Delimitaciones:
Tiempo corto para llevar acabo el estudio de mercado.
Falta de recursos financieros por parte de los estudiantes.
Informacin no actualizada para una segmentacin ms precisa.

Los criterios que utilizamos para segmentar el mercado fueron:

Criterio geogrfico:
Tipo de poblacin: Urbana.

Criterios demogrficos:
Sexo: Ambos sexos.
Edad: De 20 a 44 aos.
Ingresos: Econmicamente activos.

Los datos anteriores fueron elegidos debido a que suponemos que este sector de la poblacin sera el
ms interesado en el producto, pues estn en contacto frecuente con dispositivos electrnicos,
adems son el sector que ocupa la mayora de la poblacin econmicamente activa y tendran ms
posibilidades de adquirir el producto. Tambin ambos sexos utilizan este tipo de calzado.
Formulacin del diseo de investigacin

Decidimos llevar a cabo una investigacin

concluyente ya que esta nos permite realizar una
investigacin formal y estructurada, los datos son
cuantitativos y nos ayudan a la toma de
decisiones.

De igual manera una investigacin de campo ya

que optamos por el mtodo de encuestas para
recabar informacin acerca de las personas que
posiblemente se interesen en el producto y con
ello comprobar si el producto es viable para salir al
mercado.
La actividad siguiente fue recopilar informacin acerca de la poblacin del municipio de Comalcalco
en el sitio web del INEGI, donde encontramos la siguiente tabla, de ella tomamos los datos de la
columna del total de poblacin econmicamente activa desde los 20 hasta los 44 aos y realizamos la
suma.

Poblacin econmicamente activa = 41,860 habitantes.

 DETERMINACIN DEL NMERO DE MUESTRA
Para calcular el nmero de muestra sabemos que debemos de utilizar la siguiente frmula:

Donde:
= Tamao de la poblacin = 41,860
= Nivel de confianza = 1.96
= Probabilidad de xito = 0.95
= Probabilidad de fracaso = 0.05
= Error mximo admisible = 0.03

Segn la frmula se deberan aplicar 202 encuestas para muestrear la poblacin seleccionada.
Trabajo de campo o recopilacin:

Despus de determinar el nmero de muestras que debamos aplicar, procedimos a realizar el trabajo
de campo encuestando a la poblacin de la zona urbana del municipio de Comalcalco.

Al inicio todo el equipo se distribuy por el parque de la ciudad, despus se procedi a encuestar por
las vas de mayor afluencia como la calle Jurez y diferentes terminales de autobuses, se trat de
encuestar al mismo nmero de hombres y mujeres, al igual que de los diferentes rango de edades
para obtener una muestra ms efectiva.

Un punto clave fue que el equipo mismo se encarg de anotar en las encuestas las respuestas de los
encuestados para evitar errores y confusiones, adems de no ser ignorados ya que gran nmero de
personas pensaban que les llevara mucho tiempo o que seran demasiadas preguntas.

Al tratar directamente con los posibles clientes adems de captar la informacin de las encuestas
pudimos escuchar opiniones extras acerca del producto.
Preparacin y anlisis de datos:
Concluido el proceso de muestreo, se continu con el vaciado de los datos revisando encuesta
por encuesta, para ello diseamos un formato el cual se muestra a continuacin con el fin de
tener los datos ms organizados con esta estructura.

SEXO ()
Trabajador Desempleado Estudiante Otro
OCUPACIN

EDAD 20-28 29-37 38-44 45 o ms

PREGUNTA 1 Si No Tal vez

PREGUNTA 2 800-1000 1000-1200 1200 o ms

PREGUNTA 3 Tienda online Tienda deportiva Catlogos del

producto

PREGUNTA 4 Colores vivos Colores neutros Colores fluorescentes

 MUJERES = 99
Trabajador Desempleado Estudiante Otro
OCUPACIN
46 22 21 10
EDAD 20-28 29-37 38-44 45 o ms
59 26 12 2
PREGUNTA 1 Si No Tal vez
69 6 24
PREGUNTA 2 800-1000 1000-1200 1200 o ms
51 31 17
PREGUNTA 3 Tienda online Tienda deportiva Catlogos del
producto
14 55 30
PREGUNTA 4 Colores vivos Colores neutros Colores
fluorescentes
48 33 18
PREGUNTA 5 Si No
76 23
 HOMBRES = 106
Trabajador Desempleado Estudiante Otro
OCUPACIN
62 10 31 3
EDAD 20-28 29-37 38-44 45 o ms
52 29 17 8
PREGUNTA 1 Si No Tal vez
76 13 17
PREGUNTA 2 800-1000 1000-1200 1200 o ms
50 36 20
PREGUNTA 3 Tienda online Tienda deportiva Catlogos del
producto
11 81 14
PREGUNTA 4 Colores vivos Colores neutros Colores
fluorescentes
59 38 9
PREGUNTA 5 Si No
71 35
 Se continu con el anlisis de los datos, para ello empleamos el uso de
los softwares Excel y minitab, con el fin de crear grficas que nos
ayudaran a percibir de una forma ms visual, igualmente se sacaron
porcentajes para conocer las tendencias de las respuestas.
1. Te atrae la idea de un tenis que almacene energa y esta poder usarla para cargar la batera de tu mvil? 2. Normalmente, cunto pagas por unos tenis?
80 60
70
50
60
40
50
40 30
30
20
20
10
10
0 0
Hombres Mujeres Hombres Mujeres
Si No Talvez 800-1000 1000-1200 1200 o mas

1. Se observ que a la mayora de las personas encuestadas si se les

hace interesante la propuesta de unos tenis que generen energa, slo
el 9.2 % contest que no.

2. Se pudo percibir que el 81.9% de los encuestados normalmente

pagan entre 800 a 1200 pesos por un par de tenis, por lo cul nuestro
 3. Dnde te gustara que se vendiera el tenis? 4. Qu color te gustara para su diseo?
90 70
80
60
70
50
60
50 40
40 30
30
20
20
10 10
0 0
Hombres Mujeres Hombres Mujeres
T.Online T.Deportiva Catalogo Vivos Neutros Flourescent

3. De acuerdo a la grfica sera ms factible que los tenis se vendan

en tiendas deportivas ya que el 66.3% de los encuestados eligi esa
opcin, aunque el 21.4% esta de acuerdo en que se vendan por
catlogos por lo cual podran considerarse las dos opciones.

4. Segn los resultados de la grfica sera ms atractivo que en el

diseo de los tenis predominarn los colores vivos, aunque los colores
neutros son del agrado del 34.6% de la poblacin muestreada, por lo
cual se podran hacer ambos diseos.
 5. Te gustara que el diseo del tenis fuera tanto para hombre como para mujer?
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Hombres Mujeres
Si No

5. Se percibi que es aceptable en la poblacin muestreada que el

modelo de los tenis sea tanto para hombres como para mujeres,
aunque el 33% de los caballeros no est de acuerdo.
 CONCLUSIONES
Despus de observar y analizar las grficas de los datos de cada pregunta
realizada en nuestra encuesta hemos llegado a la conclusin de que nuestro
producto realmente es interesante y del agrado del pblico ya que cada una
de las variables(preguntas) nos arroj un resultado positivo, determinando
entonces que nuestro producto sera viable para introducirlo al mercado
dentro del sector urbano del municipio de Comalcalco.

De igual manera observamos que ambos sexos se interesan en los tenis, y

que a las personas a las que les atrae ms nuestro producto estn en un
rango de edad de entre 20 a 28 aos, ya que muchas de las personas de
rangos de edad mayores encuestadas comentaron que no les atrae la idea
de los tenis ya que desconocen del tema de productos innovadores.

Tambin que se tendra que estudiar la posibilidad de que los tenis pudieran
tener un precio que este en un rango de entre los 800 a 1200 pesos ya que
es lo que normalmente paga este segmento de la poblacin por un par de
tenis.

De igual forma que los tenis al lanzarlos al mercado deberan ofertarse

tanto en tiendas deportivas como en catlogos de calzado debido a que
estas dos opciones son de mucho agrado en las personas encuestadas.
Anexos: