03 - Teoría La Conducta de Los Consumidores

Captulo III
Teora:
La conducta de los
consumidores
1
Cmo distribuyen los consumidores su renta entre
los ByS (X, Y).
Cmo afectan las variaciones de la renta y de los

precios a las demandas de ByS.
Por qu las demandas de algunos productos son

ms sensibles que otras a la variacin de los
precios y de la renta.
2
La conducta de los consumidores
El estudio de la conducta de los consumidores implica tres
etapas:
1) Las preferencias de los consumidores:
Para describir las razones por las que las personas
prefieren un bien X a otro Y.
2) Las restricciones presupuestarias:
Las personas tienen una renta limitada.
Precios
stos Restringen la cantidad de bienes de compra
3) Elecciones de los consumidores:
La combinacin de las preferencias y las restricciones de
los consumidores se utilizan para la eleccin de B y S (X,Y), 3
permite maximizar su satisfaccin.
Las preferencias de los consumidores
Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
Una cesta de mercado es una lista de

una o ms mercancas.
Puede que los consumidores

prefieran una cesta de mercado a
otra que contenga una combinacin
diferente de bienes.
4
Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
Tres supuestos bsicos:
1) Las preferencias son completas. Dos cestas A y B, cual

satisface mayor: si A proporciona > satisfaccin que B, A es
preferido que B; Si B proporciona > satisfaccin que A, B es
preferido que A; Si A y B proporcionan la misma satisfaccin,
el consumidors es indiferente entre A y B.
2) Las preferencias son transitivas. Si A=B y B=C, A=C
3) Los consumidores prefieren cantidad mayor de cualquier bien
a menor.
Si Bien A es mayor que el bien B, A es preferido a B.
5
Cesta de Unidades de Unidades de

mercado alimentos vestido
A 20 30
B 10 50
C 40 20
D 30 40
E 10 20
F 10 40
6
Las
Las curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
Una curva de indiferencia representa todas

las combinaciones de cestas de mercado
que reportan el mismo nivel de satisfaccin
a una persona.
7
La combinacin de B, C, y D
Vestido reportan el mismo nivel de
Y satisfaccin
50 B Se prefiere E a U1
Se prefiere U1 a G y F
G
40 E
C
30
D
20 U1
F
10
Alimentos
10 20 30 40 X
8
Las curvas de indiferencia

La curva de indiferencia tiene pendiente
negativa hacia la derecha.
Si tuviese pendiente positiva, se violara el
supuesto segn el cual se prefiere una
cantidad mayor de un bien a una menor.
Cualquier cesta de mercado que se encuentre
por encima y a la derecha de la curva de
indiferencia se prefiere a cualquiera que se
encuentre en la curva de indiferencia.
9
Los
Los mapas
mapas de
de curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
Un mapa de curvas de indiferencia es un

conjunto de curvas de indiferencia que
describen las preferencias de una persona por
todas las combinaciones de dos mercancas:
Cada una de las curvas del mapa muestra
las cestas de mercado entre las que es
indiferente la persona.
10
Por ltimo, las curvas de indiferencia no pueden
cortarse.
De lo contrario, se violaran los supuestos en los que
se prefiere una cantidad mayor a una menor.
Vestido
Y Se prefiere la cesta
de mercado C a la B.
Se prefiere la cesta de
D mercado B a la D.
B C
U3
U2
U1
Alimentos 11
X
no pueden cortarse
Vestido
(unidades
semanales) U2 U1 El consumidor debera
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
B contiene una cantidad
mayor de bienes que D.
C
Alimentos
(unidades semanales)
12
Observacin: la cantidad de
Vestido C vestido a la que se renuncia por
16
Y una unidad de alimentos
14 disminuye de 6 a 1.
12 -6
Pregunta: se mantiene
10 B esta relacin si se renuncia
1
8 -4 a los alimentos por el vestido?
D
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 X
13
La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
La relacin marginal de sustitucin (RMS)

cuantifica la cantidad de un bien a la que un
consumidor est dispuesto a renunciar para
obtener ms de otro.
Se mide por la pendiente de las curvas de
indiferencia.
14
Vestido
Y C
16
14 RMS = 6
12 -6
10 B
1
8 -4
D RMS = 2
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
1 2 3 4 5 Alimentos
X
15
La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Aadiremos otro supuesto ms sobre las

preferencias de los consumidores:
A lo largo de una curva de indiferencia se
encuentra una relacin marginal de sustitucin
decreciente.
Observe que la RMS para las cestas de mercado CB
es 6, mientras que para DE es 2.
16
La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Pregunta
Cules son los tres primeros supuestos?
Las curvas de indiferencia son convexas, porque a

medida que se consume una cantidad mayor de un
bien, es de esperar que el consumidor prefiera
renunciar a una cantidad cada vez menor de otro
para obtener unidades adicionales del primero.
Los consumidores prefieren una cesta de mercado

equilibrada.
17
La
La relacin
relacin marginal
marginal de
de sustitucin
sustitucin
Los sustitutivos perfectos y los

complementarios perfectos
Dos bienes son sustitutivos perfectos
cuando la relacin marginal de sustitucin
de uno por otro es una constante.
Dos bienes son complementarios
perfectos cuando sus curvas de
indiferencia tienen forma de ngulo recto.
18
Zumo
de manzana
(vasos) 4 Sustitutivos
Sustitutivos
perfectos
perfectos
3
Zumo de naranja
0 1 2 3 4 (vasos)
19
Zapatos del Complementarios

Complementarios
pie izquierdo perfectos
perfectos
4
0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho

20
Males:
Son algunas cosas de las que cuanta
menos cantidad mejor.
Ejemplos:
Contaminacin del aire.
Amianto.
Cmo tenemos en cuenta los males en el
anlisis de las preferencias de los
consumidores?
21
El
El diseo
diseo de
de nuevos
nuevos automviles
automviles (I)
(I)
El anlisis de las preferencias de los

consumidores puede ayudar a determinar
cundo y cmo deben cambiar el diseo
de sus productos las compaas de
automviles.
22
Diseo Preferencias
Preferenciasde
delos
los
consumidores
consumidores (A):
(A):
elevada
elevada RMS
RMS
Los consumidores estn

dispuestos a renunciar
al diseo a cambio
de prestaciones
adicionales.
Prestaciones
23
Preferencias
Preferenciasde
delos
los
Diseo consumidores
consumidores (B):
(B):
Baja
Baja RMS
RMS
Los consumidores estn
dispuestos a renunciar
a las prestaciones a
cambio de diseo
adicional.
Prestaciones
24
La utilidad
Utilidad: puntuacin numrica que representa
la satisfaccin que obtiene un consumidor de
una cesta de merdado dada.
25
Funciones de utilidad
Supongamos: La
funcin de utilidad correspondiente a los alimentos (A) y
al vestido (V): u(A,V) = A + 2V
Cesta de
A unidades V unidades U(A,V)=A+2V
mercado
A 8 3 8+2(3) = 14
B 6 4 6+2(4) =14
C 4 4 4+2(4) =12
Al consumidor le resulta indiferente A y B. El consumidor
prefiere A y B en lugar de C.
26
Las
Lasfunciones
funcionesde
deutilidad
utilidadyylas
lascurvas
curvasde
deindiferencia
indiferencia
Vestido
(unidades Supongamos: u = AV
semanales)
Cesta de mercado U = AV
15 C 25 = 2,5(10)
A 25 = 5(5)
C B 25 = 10(2,5)
10
A U3 = 100 (mejor que U2)

5
B
U2 = 50 (mejor que U1)
U1 = 25
Alimentos
0 5 10 15 (unidades semanales)
27
La utilidad ordinal y la utilidad cardinal

Funcin de utilidad ordinal: coloca las cestas de
mercado en orden descendente, pero no indica
cunto se prefiere una a otra.
Funcin de utilidad cardinal: funcin de utilidad que
describe cunto se prefiere una cesta de mercado a
otra.
La ordenacin ordinal frente a la cardinal:

La unidad de medida de la utilidad carece de
importancia.
Por lo tanto, una ordenacin ordinal es suficiente
para explicar cmo toman decisiones la mayora28 de
las personas.
Las restricciones presupuestarias
Las preferencias no explican la conducta de

los consumidores en su totalidad.
Las Restricciones presupuestarias limitan la

capacidad de los consumidores para
consumir en vista de los precios que deben
pagar por los distintos bienes y servicios.
29
La recta presupuestaria
La recta presupuestaria indica todas las
combinaciones de dos mercancas con las que la
cantidad total de dinero gastado es igual a la
renta.
Emplearemos A como la cantidad de alimentos
comprados, y V como la cantidad de vestidos.
El precio de los alimentos = PA y el precio de los
vestidos = PV.
Por lo tanto, PA A ser la cantidad de dinero
gastado en alimentos, y PV V ser la cantidad de
dinero gastado en vestidos. 30
Ecuacin de la recta presupuestaria:
P AA P VV I
31
Alimento(A) Vestido (V) Gastos totales
Cesta de Mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I
C 0 40 $80
B 20 30 $80
D 40 20 $80
E 60 10 $80
F 80 0 $80
32
Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
unidades
C Recta presupuestaria A + 2V = 80$

(I/PV) = 40
B
30
10
D
20
20
E
10
F Alimentos
unidades
0 20 40 60 80 = (I/PA)
33
A medida que el consumo se desplaza a lo largo
de la recta presupuestaria desde la interseccin,
el consumidor gasta cada vez menos en un
producto y ms en otro.
La pendiente de la recta mide el coste relativo de
los alimentos y el vestido.
La pendiente es la relacin de precios de los dos
bienes con signo negativo.
La pendiente indica la relacin a la que pueden
sustituirse los dos bienes uno por otro sin alterar
la cantidad total de dinero gastada. 34
La ordenada en el origen (I/PV) representa la
cantidad mxima de V que puede comprarse
con la renta I.
La abscisa en el origen (I/PA) indica la
cantidad mxima de A que puede comprarse
con la renta I.
35
Los efectos de las variaciones de la renta y de

los precios
Las variaciones de la renta:
Un aumento de la renta provoca un desplazamiento
de la recta presupuestaria hacia fuera, paralelo a la
recta inicial (sin que varen los precios).
Una reduccin de la renta provoca un
desplazamiento de la recta presupuestaria hacia
dentro, paralelo a la recta inicial (sin que varen los
precios).
36
Vestido Un aumento de la
unidades renta desplaza la
recta presupuestaria
80 hacia fuera.
60
Una reduccin de la
40 renta desplaza la recta
presupuestaria hacia
dentro.
20 L3
L1
L2
(I = 40$) (I = 80$) (I = 160$)
Alimentos
0 40 80 120 160 unidades
37
Los efectos de las variaciones de la renta y

de los precios
Las variaciones de los precios:
Si el precio de un producto aumenta, la recta
presupuestaria rota hacia dentro, en torno a otro
bien de las coordenadas en el origen.
Si el precio de un producto disminuye, la recta
presupuestaria se desplaza hacia fuera, en torno
en torno a otro bien de las coordenadas en el
origen.
38
Una subida del precio de

Vestido los alimentos a 2,00
unidades dlares vara la pendiente
de la recta presupuestaria
y rota hacia dentro.
Una reduccin del precio

40 de los alimentos a 0,50
dlares vara la pendiente
de la recta presupuestaria
y rota hacia fuera.
L3 L1 L2
(PA = 1) (PA = 1/2)
(PA = 2) Alimentos
40 80 120 160 unidades
39
Los efectos de las variaciones de la renta y de
los precios
Si el precio de los dos bienes sube, pero no vara la
relacin entre los dos precios, la pendiente seguir
siendo igual.
Sin embargo, la recta presupuestaria se desplazar
hacia dentro de tal manera que la nueva recta
presupuestaria sea paralela a la antigua.
Si el precio de los dos bienes baja, pero no vara la
relacin entre los dos precios, la pendiente seguir
siendo igual.
40
Los efectos de las variaciones de la renta

y de los precios
Sin embargo, la recta presupuestaria se desplazar
hacia fuera de tal manera que la nueva recta
presupuestaria sea paralela a la antigua.
41
La eleccin de los consumidores
Los consumidores eligen una

combinacin de bienes con la idea de
maximizar la satisfaccin que reportan,
dado el presupuesto limitado con que
cuentan.
42
La cesta de mercado maximizadora debe

satisfacer dos condiciones:
1) Debe encontrarse en la recta

presupuestaria.
2) Debe suministrar al consumidor la

combinacin de bienes y servicios por la
que muestra una preferencia mayor.
43
Recuerde, la pendiente de una curva de

indiferencia es:
La pendiente de la recta presupuestaria es:
44
Por lo tanto, se puede decir que la

satisfaccin se maximiza en el punto en el
que:
45
Se puede decir que la satisfaccin se

maximiza cuando la relacin marginal de
sustitucin (de A por V) es igual a la
relacin de precios (entre A y V).
46
PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
unidades
El punto B no maximiza la
satisfaccin porque la RMS
40 (-(-10/10) = 1 es mayor que
la relacin de precios (1/2).
B
30
-10V
Recta presupuestaria
20
U1
+10A
Alimentos
0 20 40 80 (unidades
47
PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
unidades
40
D No se puede alcanzar
30 la cesta de mercado D,
teniendo en cuenta la recta
presupuestaria actual.
20
U3
Alimentos
0 20 40 80 unidades
48
Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
unidades
En la cesta de mercado C,
la recta presupuestaria y la
40 curva de indiferencia son
tangentes y no es posible
alcanzar un nivel de
satisfaccin mayor.
30
C
20 en C:
RMS =PA/PV = 0,5
U2
Alimentos
0 20 40 80 (unidades
49
Una
Una solucin
solucin de
de esquina
esquina
Una solucin de esquina se da cuando un

consumidor compra cantidades extremas,
dentro de una clase de bienes.
Cuando las curvas de indiferencia son
tangentes al eje de abscisas y al eje de
ordenadas.
RMS no es igual a PA/PB.
50
Una solucin de esquina
Yogur
(copas
mensuales)
A Existe una solucin de
esquina en el punto B.
U1 U2 U3
B Helado (copas mensuales)

51
Una solucin de esquina:

En el punto B, la RMS del yogur por helados es
mayor que la pendiente de la recta
presupuestaria.
Esta desigualdad sugiere que si el consumidor
tuviera ms yogur al que renunciar, lo
intercambiara por ms helado.
Sin embargo, no hay ms yogur al que renunciar,
ya que el consumidor est consumiendo todo el
helado.
52

Cuando surge una solucin de esquina, la
RMS del consumidor no es necesariamente
igual a la relacin de precios.
Este ejemplo se puede expresar de la

siguiente forma:
RMS PHelado / PYogur

53

Si la RMS es significativamente mayor que la
relacin de precios, una pequea disminucin
del precio del yogur no altera la cesta de
mercado del consumidor.
54
La preferencia revelada
Se pueden averiguar las preferencias de
un consumidor, si conocemos las
decisiones que ha tomado y si tenemos
informacin sobre un nmero suficiente
de decisiones que se han tomado cuando
han variado los precios y la renta.
55
La preferencia revelada:
dos rectas presupuestarias
Vestido I1: Elige C en lugar de B,

(unidades l1
semanales) revelando que prefiere la C a la B.
l2: Elige B en lugar de D,
revelando que prefiere la B a la D.
l2
B
D
Alimentos (unidades semanales)

56
Vestido
(unidades l1
semanales) Se prefieren todas
las cestas de mercado
del rea sombreada
l2 de rosa a C.
B
D
Se prefiere B a todas
las cestas de mercado del
rea de color verde.

57
I3: elige E, lo que revela que la prefiere a C.
Vestido
(unidades l3
semanales)
Todas las cestas de
mercado del rea de color
E rosa se prefieren a C.
l1
l4
C
l2
B F
C se prefiere a todas
I4: elige F, lo que revela
las cestas de mercado
del rea en verde. que la prefiere a C.
58
La preferencia revelada por las
actividades recreativas
Situacin:
Presupuesto de Roberta para actividades recreativas = 100$/sem.
Otras
actividades
Precio del ejercicio = 4 $ por hora a la semana.
recreativas 10 horas de ejercicio a la semana en A dado U1 e I1.
($)
100 C
80 La relacin cambia a 1$/hora + 30$/sem.

Nueva recta presupuestaria I2 , combinada con B.
Preferencia revelada de B a A.
60 A
B
40 U1 U2
Aumentaran los
20 beneficios del club?
l1 l2
Cantidad de ejercicio
0 25 50 75 (horas)
59
Utilidad marginal y eleccin del
consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal
La utilidad marginal mide la satisfaccin

adicional que reporta el consumo de una
cantidad adicional de un bien.
Ejemplo:
La utilidad marginal de un aumento del consumo
de 0 a 10 unidades de alimentos podra ser 9.
De un aumento de 1 a 2, podra ser 7.
De un aumento de 2 a 3, podra ser 5.
Observacin: la utilidad marginal es decreciente. 60
Utilidad marginal y eleccin del
consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal decreciente
decreciente
Segn el principio de utilidad marginal

decreciente, a medida que se consume
una cantidad mayor de un bien, las
cantidades adicionales que se consumen
generan un aumento cada vez menor de
la utilidad.
61
Utilidad marginal y eleccin del consumidor
Utilidad marginal y la curva de

indiferencia:
Si el consumo se desplaza a lo largo de una
curva de indiferencia, la utilidad adicional
derivada del consumo de ms de un bien,
alimentos (A), debe contrarrestar la prdida de
utilidad causada por la reduccin del consumo
de otro bien, vestidos (V).
62
En trminos formales:
Reordenacin de la ecuacin:
V / A) UMA / UMV
63
V / A) UMA / UMV
Pero como:
V / A) RMS de V por A
RMS UMA /UMV 64

Cuando los consumidores maximizan su satisfaccin:
RMS PA /PV
Como la RMS tambin es igual al cociente
entre las utilidades marginales del consumo
de A y V, se desprende que:
UMA /UMV PA /PV

65
Obtenemos la ecuacin de la maximizacin

de la utilidad:
UMA // PA UMV // PV
66
La utilidad total se maximiza cuando el

presupuesto se asigna de tal manera que la
utilidad marginal de todos los bienes por
unidad monetaria de gasto sea idntica.
A esto se le denomina principio equimarginal.

El eje de abscisas muestra su consumo
anual de gasolina (1 dlar el galn).
El eje de ordenadas muestra la renta

restante una vez comprada la gasolina.
67
Gasto
en otros
bienes ($) 20.000 A Con un lmite de 2.000
galones, el consumidor
18.000
D se desplaza a una curva
C de indiferencia ms baja
15.000 (nivel de utilidad ms bajo).
U1
U2
B
Gasolina
2.000 5.000 20.000 (galones
68
Los ndices del coste de la vida
El IPC es calculado anualmente,

dividiendo el coste actual de una cesta
representativa de bienes y servicios de
consumo por el coste que tena en un
periodo base.
69
1990 (Sara) 2000 (Raquel)

Precio de libros 20$/libro 100$/libro
Nmero de libros 15 6
Precio de los
alimentos 2,00$/libra 2,20$/libra
Libras de alimentos 100 300
Gasto 500$ 1.260$

70
Gastos de Sara
500$ = 100 libras de alimentos x 2,00$/libra + 15 libros x
20$/libro
Gastos de Raquel, obteniendo la misma utilidad

1.260$ = 300 libras de alimentos x 2,20$/libra + 6 libros x
100$/libro
71
El ajuste para tener en cuenta el coste de

vida ideal para Raquel es 760 dlares.
El ndice ideal del coste de vida es

1.260$/500$ = 2,52 o 252.
Esto implica un aumento del coste de la

vida de 152 por ciento.
72
Libros
(por trimestre)
Para que Raquel obtenga el mismo
nivel de utilidad que Sara, a pesar
U1 de que los nuevos precios son ms altos,
25 necesita un presupuesto suficiente
para poder comprar la cesta de
20 consumo representada por el punto B.
A
15
10
B
5 Alimentos
l2 (libras por trimestre)
l1
0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600
73
El ndice ideal del coste de la vida

representa el coste de obtener un
determinado nivel de utilidad a precios
corrientes (del ao 2000) en relacin con
el coste de obtenerlo a los precios del
ao base (1990).
74
Para calcular ese ndice ideal del coste de la
vida en el conjunto de la economa se
necesitara una gran cantidad de
informacin.
Los ndices de precios, como el IPC, utilizan

una cesta fija de consumo en el periodo
base:
Denominado ndice de precios de Laspeyres.
75
ndice
ndice de
de Laspeyres
Laspeyres
El ndice de Laspeyres indica:

La cantidad de dinero a precios del ao
actual que necesita una persona para
comprar la cesta de bienes y servicios que
se eligi en el ao base, dividida por el
coste de comprar esa misma cesta a
precios del aos base.
76
Clculo del ndice del coste de la vida

de Laspeyres para Raquel:
Se determina la cantidad de bienes
equivalente en el ao 2000 a la que
compraba su hermana, pero estableciendo
sus precios a los niveles del ao 2000 se
necesitara realizar un gasto de 1.720$
(100 x 2,20 + 15 x 100$).
77
El resultado del ajuste del coste de la vida

sera de 1.220 dlares.
El ndice de Laspeyres es:

1.720$/500$ = 344.
Esto sobrestima el verdadero ndice del

coste de la vida.
78
Libros
(por trimestre)
Al utilizar el ndice de
Laspeyres, la recta
U1 presupuestaria I3
25
desplaza la recta I2
hacia fuera.
20
A
15
10
B
l3
5
l2 Alimentos
l1 (libras por trimestre)
0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600
79
Sobrestima siempre el verdadero ndice

del coste de la vida?
80
S:
El ndice de Laspeyres supone que los
consumidores no alteran sus pautas de
consumo cuando varan los precios.
81
S:
Aumentando sus compras de artculos que
se han abaratado relativamente y reduciendo
sus compras de artculos que se han
encarecido relativamente, los consumidores
pueden lograr el mismo nivel de utilidad sin
tener que consumir la misma cesta de bienes
que antes de la variacin de los precios.
82
El ndice Paasche:
Calcula la cantidad de dinero a los precios
del ao actual que necesita una persona
para comprar una cesta de bienes y servicios
dividida por el coste de comprarla en el ao
base.
83
Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Ambos ndices implican la relacin de
precios del ao actual, PAt y PVt.
Sin embargo, el ndice de Laspeyres

depende del consumo del ao base, Ab y Vb.
Sin embargo, el ndice Paasche se basa en

el consumo actual, At y Vt .
84
Por lo tanto, la comparacin entre los

ndices de Laspeyres y Paasche ofrece
las siguientes ecuaciones: :
PAt Ab PVt Vb
IL
PAb Ab PVb Vb
PAt At PVt Vt
IP P
Ab At PVt Vt
85
Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Supongamos:
Dos bienes: alimentos (A) y vestido (V).
86
Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sean:
PAt y PVt los precios del ao actual.
PAb y PVb los precios del ao base.
At y Vt las cantidades del ao actual.
Ab y Vb las cantidades del ao base.
87
Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sara (1990):
El coste de comprar la cesta del ao base a
los precios del ao actual es de 1.720$ (100
libras x 2,20$/libra + 15 libros x 100$/libro).
El coste de comprar esa misma cesta a los

precios del ao base es de 500$ (100 libras x
2,00$/libra + 15 libros x 20$/libro).
88
Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sara (1990):
1.720$
IL 344
500$
89
Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sara (1990):
El coste de comprar la cesta del ao actual a
los precios del ao actual es de 1.260$ (300
libras x 2,20$/libra + 6 libros x 100$/libro).
El coste de comprar esa misma cesta a los

precios del ao base es de 720$ (300 libras x
2$/libra + 6 libros x 20$/libro).
90
Comparacin
Comparacin de
de los
los dos
dos ndices
ndices
Sara (1990):
1.260$
IP 175
720$
91
El
El ndice
ndice Paasche
Paasche
El ndice de Paasche subestima el coste

de la vida, ya que una persona compra
una cesta del ao actual en el ao base.
92
En 1995, el gobierno de Estados Unidos

adopt un ndice de precios de
ponderaciones encadenadas para provocar
una deflacin en su indicador del PIB real:
La ponderacin encadenada se introdujo para
resolver los problemas que surgan cuando las
comparaciones a largo plazo del PIB se hacan
utilizando ndices de precios de ponderaciones
fijas y los precios variaban rpidamente.
93
El
El sesgo
sesgo del
del IPC
IPC
Qu efecto tendra la utilizacin del IPC

(un ndice Laspeyres) sobre el
presupuesto federal para ajustar el
sistema de pensiones y cualquier otro
programa a los cambios del coste de la
vida?
94
Resumen
Los individuos se comportan racionalmente en
un intento de maximizar la satisfaccin que
pueden experimentar comprando una
determinada combinacin de bienes y
servicios.
La teora de la eleccin del consumidor consta

de dos partes relacionadas entre s: las
preferencias del consumidor y la recta
presupuestaria.
95
Resumen
Los consumidores eligen comparando
cestas de mercado o conjuntos de
mercancas.
Las curvas de indiferencia tienen
pendiente negativa y no pueden cortarse.
pueden describirse totalmente por medio
de un mapa de curvas de indiferencia.
96
Resumen
La relacin marginal de sustitucin de V
por A es la cantidad mxima de V a la que
una persona est dispuesta a renunciar
para obtener una unidad adicional de A.
Las rectas presupuestarias representan
todas las combinaciones de bienes en las
que los consumidores gastan toda su
renta.
97
Resumen
Los consumidores maximizan la
satisfaccin sujetos a restricciones
presupuestarias.
La teora de la preferencia revelada

muestra cmo pueden utilizarse las
elecciones de los individuos cuando
varan los precios y la renta para
averiguar sus preferencias.
98

03 - Teoría La Conducta de Los Consumidores

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03 - Teoría La Conducta de Los Consumidores

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Captulo III

Cmo afectan las variaciones de la renta y de los

Por qu las demandas de algunos productos son

Una cesta de mercado es una lista de

Puede que los consumidores

1) Las preferencias son completas. Dos cestas A y B, cual

Cesta de Unidades de Unidades de

Una curva de indiferencia representa todas

Las curvas de indiferencia

Un mapa de curvas de indiferencia es un

La relacin marginal de sustitucin (RMS)

Aadiremos otro supuesto ms sobre las

Cules son los tres primeros supuestos?

Las curvas de indiferencia son convexas, porque a

Los consumidores prefieren una cesta de mercado

Los sustitutivos perfectos y los

Zapatos del Complementarios

0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho

El anlisis de las preferencias de los

Los consumidores estn

A U3 = 100 (mejor que U2)

La utilidad ordinal y la utilidad cardinal

La ordenacin ordinal frente a la cardinal:

Las preferencias no explican la conducta de

Las Restricciones presupuestarias limitan la

Ecuacin de la recta presupuestaria:

C Recta presupuestaria A + 2V = 80$

Los efectos de las variaciones de la renta y de

Los efectos de las variaciones de la renta y

Una subida del precio de

Una reduccin del precio

Los efectos de las variaciones de la renta

Los consumidores eligen una

La cesta de mercado maximizadora debe

1) Debe encontrarse en la recta

2) Debe suministrar al consumidor la

Recuerde, la pendiente de una curva de

La pendiente de la recta presupuestaria es:

Por lo tanto, se puede decir que la

Se puede decir que la satisfaccin se

Una solucin de esquina se da cuando un

B Helado (copas mensuales)

Una solucin de esquina:

Una solucin de esquina:

Este ejemplo se puede expresar de la

RMS PHelado / PYogur

Una solucin de esquina:

Vestido I1: Elige C en lugar de B,

Alimentos (unidades semanales)

Alimentos (unidades semanales)

80 La relacin cambia a 1$/hora + 30$/sem.

La utilidad marginal mide la satisfaccin

Segn el principio de utilidad marginal

Utilidad marginal y la curva de

RMS UMA /UMV 64

Cuando los consumidores maximizan su satisfaccin:

UMA /UMV PA /PV

Obtenemos la ecuacin de la maximizacin

La utilidad total se maximiza cuando el

A esto se le denomina principio equimarginal.

El eje de ordenadas muestra la renta

El IPC es calculado anualmente,

1990 (Sara) 2000 (Raquel)