Coeso textual

Baseado nos livros: Ler e compreender, de

Ingedore V. Koch e Vanda M. Elias; Coeso
textual, de Ingedore V. Koch; Lies de
texto: leitura e redao, de Plato e Fiorin.
Nestl lana Alpino Fast sem chocolate
Alpino
A bebida lctea Alpino Fast, lanada pela Nestl,
gerou buzz negativo para a marca ao trazer a frase
"este produto no contm chocolate Alpino" na
mesma embalagem ilustrada com os clssicos
bombons Alpino.Fora isso, consumidores alegaram
que o gosto da bebida no se parecia com o do
chocolate original. Em um dos blogs que falou sobre o
assunto, o post sobre a bebida chegou a ter mais de
400 comentrios. A maioria trazia crticas. Em defesa,
a Nestl explicou que Alpino Fast tinha, sim, em sua
frmula, a massa do chocolate, mas para evitar que
consumidores imaginassem que encontrariam o
bombom derretido, incluiu as frases "este produto
no contm Chocolate Alpino" e "imagem meramente
ilustrativa para referncia de sabor". Investigada pelo
Conar, Ministrio Pblico, pela Anvisa e por rgos de
defesa do consumidor, a bebida teve as peas
publicitrias proibidas pela Anvisa.

Anvisa = Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria

Conar = Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria
http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/6-gafes-abalaram-
campanhas-marketing-2010-588730.html?v=5#show - 17/08/2010
Questes sobre o texto
um texto claro, fcil de
entender?
H uma ligao entre ideias,
informaes e argumentos
apresentados?
As palavras utilizadas
estabelecem referncias e
relaes, articulando as vrias
partes do texto?
A articulao entre os elementos
 COESO TEXTUAL
Por coeso se entende a ligao,
a relao, os nexos que se
estabelecem entre os elementos
que constituem a superfcie
textual. A coeso
explicitamente revelada atravs
de marcas lingusticas, ndices
formais na estrutura da
sequncia lingustica e superficial
do texto, o que lhe d um carter
linear, uma vez que se manifesta
na organizao sequencial do
H duas grandes modalidades de
coeso:
1- COESO REFERENCIAL:
aquela que cria, no interior do
texto, um sistema de relao
entre palavras e expresses,
permitindo que o leitor
identifique os referentes sobre os
quais se fala no texto;
II COESO SEQUENCIAL:
aquela que cria, no interior do
 COESO REFERENCIAL
A coeso referencial pode
ocorrer por:
- ANFORA: retomada por uma
palavra gramatical:
Os alunos prestaram ateno.
Eles estavam muito interessados
na palestra.
- CATFORA: antecipao por
uma palavra gramatical:
O professor disse isto: v
So anafricos e/ou catafricos
os pronomes demonstrativos
(este, esse, aquele, etc.), os
relativos (que, o qual, cujo, onde,
etc.), certos advrbios e locues
adverbiais (nesse momento,
ento, l, etc.), o pronome
pessoal de terceira pessoa
(ele/ela, o/a, lhe, seu, sua), etc.
Em certos casos, o emprego de
um anafrico pode provocar
ambiguidade e romper a coeso,
por exemplo:
O famoso jornalista
desentendeu-se com o jornal por
causa de sua campanha a favor
do presidente (Fiorin, p.372).
Pedro saiu com a sua
namorada.
Outros tipos de coeso
referencial
- HIPERNIMO: termo que
mantm com outro uma relao
do tipo contm/est contido
bebida/cerveja/skol

- HIPNIMO: termo que mantm

com outro uma relao do tipo
est contido/contm
ecosport/carro/veculo
- SUBSTITUIO: por sinnimos
(menino/moleque/guri, etc), por
contiguidade (palavras de um
mesmo campo semntico):
casa/moradia/lar, etc.
- ELIPSE: omisso de um termo
que pode ser recuperado pelo
contexto:
A alguns, a vida oferece muito;
a outros, pouco (Fiorin, p.374).
Coeso sequencial
Sequenciao por recorrncia:
1- Recorrncia de termos:
Caro amigo:
Experimenta, experimenta,
experimenta, experimenta,
experimenta, experimenta,
experimenta, experimenta.
Diretoria do Grupo Schincariol.
P.S.: Experimenta.
Coeso sequencial:
recorrncia por paralelismo
2- Paralelismo sinttico: uso de
sinttico
uma mesma estrutura sinttica,
preenchida a cada vez com itens
lexicais diferentes
Ele adorava o sof de dois
lugares que estava no living. A
mulher odiava o sof de dois
lugares que estava no living. Ele
adorava o sof de dois lugares
que estava no living porque era
ali que, todas as noites, se
Recorrncia de contedos
semnticos
Parfrase: apresentao de um
mesmo contedo semntico sob
formas estruturais diferentes. H
vrias expresses lingusticas
introdutoras de parfrases, tais
como: isto , ou seja, quer dizer,
ou melhor, em outras palavras,
em sntese, em resumo.

Exemplo de recorrncia por

parfrase:

A fnix um pssaro das

Arbias. No morre nunca. Ou
melhor: morre muitas vezes,
queimada no fogo, e cada vez
renasce das cinzas.
Recorrncia de recursos
fonolgicos
3- Tem-se, neste caso, a existncia
de uma invariante fonolgica,
como, por exemplo, igualdade de
metro, ritmo, rima, assonncia,
aliteraes. Por exemplo:

Fgado bom com Belaton.

Tomou Doril, a dor sumiu.
Pense forte, pense Ford.
Exemplo de aliterao:
Mundo maluco, mquina
mortfera. Mundo moderno,
melhore. Melhore mais, melhore
muito, melhore mesmo.
Merecemos. Maldito mundo
moderno, mundinho merda.

Chico Anysio
COESO SEQUENCIAL
A coeso tambm pode ser
feita pela conexo de
operadores discursivos, que
so palavras ou expresses
responsveis pela
concatenao entre os
segmentos do texto. So
exemplos: ento, portanto, j
que, com efeito, porque, ora,
Alguns exemplos de
conectores
Os conectores (conjunes,
expresses de ligao) podem
estabelecer diversas relaes
entre as partes do texto, por
exemplo:
- Relao de causalidade:
porque, por isso, ento;
- Relao de condicionalidade:
se, caso;
- Relao de disjuno: ou
 Relao de temporalidade:
quando, assim que, logo que,
nem bem, mal, antes, depois,
enquanto;
- Relao de conformidade:
conforme;
- Relao de comparao: to
quanto;
- Relao de concluso: portanto,
assim, logo.
Sequenciao por
justaposio
Muitas vezes a coeso
conseguida por meio do
encadeamento entre enunciados
sem elementos explcitos de
ligao. Neste caso, tem-se o
encadeamento por justaposio.
Exemplo:
Em nosso pas, a distribuio de
renda continua cada vez mais
injusta. uma vergonha.
Para saber mais:
http://revistalingua.uol.com.br/textos.
asp?codigo=11257 (dicas diversas)
http://www.uff.br/ensaiosdemarketing/
artigos%20pdf/1/artigodois.pdf
(recursos fonolgicos)
http://www.intercom.org.br/sis/2010/r
esumos/R5-2459-1.pdf (cerveja e
ideologia)
http://www.intercom.org.br/papers/na
cionais/2009/resumos/R4-0741-1.pdf
(juventude na publicidade)