CAPITULO

3
ESTRUCTURA
ECONMICA
DEL
MERCADO
 Mercado
Estructura del mercado
Demanda del producto
Elasticidad
Elasticidad Ingreso
Gustos del consumidor
Tipos de bienes
Oferta
Punto de Equilibrio
Mercado
Donde se pueden analizar intereses, deseos y necesidades
Est conformado por compradores y vendedores
Ayudan en la futura investigacin de mercado pues
proporcionan la informacin necesaria para el flujo de caja.
Dota de informacin histrica de:
Consumidores
Proveedores
Competidores
Canales de Distribucin
 Competencia Perfecta
Aquellos que no pueden influir en su precio, productos idnticos y
homogneos.
Monopolio
Un solo proveedor
Competencia Monopolista
Numerosos vendedores de productos diferenciados, no hay
dificultades de entrar o salir de la industria
Oligopolio
Pocos vendedores con ingreso y salida de industria posibles con
dificultades.

Estructura del Mercado

 La demanda de un producto depende de:

Precio que se le asigne

Ingreso de los consumidores
Precio bienes sustitutos o complementarios
Preferencias del consumidor

Relacin Precio Demanda

Precio baja Demanda Sube
Precio Aumenta Demanda bienes sustitutos o complementarios

Efecto ingreso
Baja el precio e incremente el consumo del mismo por el mismo precio

Efecto sustitucin
Consumidor sustituye un bien por otro mas barato

Demanda de un Producto
 En todo proyecto es importante la elasticidad del precios
pues es la variacin de la demanda o los cambios de precios.

En condiciones de competencia perfecta si sube el precio los

consumidores no demandarn nada.

Ep = (Q2-Q1/P2-P1) * (P2+P1/Q2+Q1); donde

P = precio
Q = demanda

Elasticidad
 Concepto econmico Alfred Marshall, para cuantificar la variacin (que puede ser positiva o
negativa) experimentada por una variable al cambiar otra.

Para entender el concepto econmico de la elasticidad debemos partir de la existencia de dos

variables, entre las que existe una cierta dependencia, por ejemplo el nmero de automviles
vendidos y el precio de los automviles, o el producto interno bruto y los tipos de inters.

La elasticidad mide la sensibilidad de la cantidad de automviles vendidos ante la variacin del

precio de los mismos, o en el segundo caso la sensibilidad del PIB a las variaciones de los tipos
de inters.

Es por ello que la elasticidad se puede entender o definir como la variacin porcentual de una
variable X en relacin con una variable Y.

Si variacin porcentual de la variable dependiente Y > variable independiente X,

la relacin es elstica, ya que la variable dependiente Y vara en mayor cantidad que la de la
variable X.
Por el contrario, si la variacin porcentual de la variable X es mayor que Y, la relacin es
inelstica.

Elasticidad
 Un cambio en los gustos del consumidor producir en
desplazamiento de la curva de la demanda

Aumenta Preferencia Igual Precio Mayor Compra

Disminuye Compra Igual Precio Menor Compra

Gustos del Consumidor

 B. Normales
Aquellos cuya cantidad consumida aumenta con el nivel de los ingresos del
consumidor
B. Inferiores
Aquellos cuya cantidad demandada disminuye al incrementar los ingresos del
consumidor
B. Sustitutos
Satisfacen necesidad similar
B. Complementarios
Se consumen en forma conjunta, si aumenta la cantidad de consumo de uno
necesariamente aumentara la cantidad del otro
B. Independientes
No tienen ninguna relacin entre s

Tipos de Bienes
 Se define como el nmero de unidades de un determinado
bien o servicio que los vendedores estn dispuestos a
vender a un determinado precio.

Factores que pueden producir cambios en la oferta:

Valor de los insumos
Desarrollo Tecnolgico
Variaciones climticas
Valor de los bienes relacionados o sustitutos

Oferta
 Determina el precio y la cantidad de equilibrio es decir
donde :
Oferta = Demanda

Aumenta Precio Oferta Sube Demanda Baja

Los vendedores alteran el punto de equilibrio bajando el

precio del producto

Punto de Equilibrio