Todos tienen cultura Quines

pueden desarrollarla?

NSTOR GARCA CANCLINI

POR MAXIMILIANO JOHNSON

 Puntos de partida

La cultura no es una actividad del fin de semana en

la cual los gobiernos gastan, sino un recurso
atractivo para inversiones, que genera crecimiento y
empleo
Desigualdad y penuria; la tecnologa proporciona
herramientas muy tiles, que incluso pueden salvar
vidas, pero no son de fcil acceso
Internet 90% de su poblacin es el 20% de la poblacin mundial
Datos 2003: 97% de los africanos no tiene acceso a las nuevas tecnologas
67% de los usuarios de internet son de USA+Europa
4% de los usuarios de internet son de Latinoamrica
Estar fuera de la red es estar simblicamente en la
intemperie o en la sordera
La cultura se presenta como un potente motor de
desarrollo, pero al mismo tiempo como un pretexto
para diferenciar y a menudo discriminar

3 Hiptesis que buscan describir dilemas

estratgicos de la actualidad y proponer relaciones
mas productivas entre cultura y desarrollo
 I Hiptesis

Desarrollar la cultura en las sociedades

contemporneas, multiculturales y densamente
interconectadas, no puede consistir en privilegiar
una tradicin, ni simplemente preservar un
conjunto de tradiciones unificadas por un Estado
como Cultura Nacional. El desarrollo ms
productivo es el que valora la riqueza de las
diferencias, propicia la comunicacin y el
intercambio -interno y con el mundo- y contribuye
a corregir las desigualdades
 La segunda mitad del siglo XX nos mostro que
frecuentemente las polticas homogeneizadoras son
improductivas y generan ingobernabilidad
Los que aprendieron esta leccin fueron las corporaciones
transnacionales quienes en su afn de masificarse,
multiplicaron sus productos para atender a distintos gustos
Ms que la homogenizacin, los nuevos
riesgos son la abundancia dispersa y la
concentracin asfixiante
 Caso campo musical

Desde 1990, seis empresas transnacionales se

apropiaron del 96% del mercado de la msica,
comprando pequeas grabadoras y editoriales por
todo el mundo.
Estas empresas facilitaron la difusin de la msica
tradicional de muchos pases y luego se quedaron
con los derechos de propiedad intelectual


Las nuevas estrategias de divisin del trabajo
artstico e intelectual, de acumulacin de capital
simblico y econmico a travs de la cultura y la
comunicacin, concentran en USA, Europa y Japn
las ganancias de casi todo el planeta y la capacidad
de captar y redistribuir la diversidad
 II Hiptesis

Qu tipo de prcticas culturales pueden

contribuir a que el desarrollo sea sustentable?
Qu tipo de desarrollo socioeconmico y poltico
puede dar ms sustentabilidad a la cultura? La
clave es que las polticas garanticen la diversidad
cultural e intercambios ms equitativos entre las
metrpolis con fuerte control de los mercados y los
pases con alta produccin cultural pero
econmica y tecnolgicamente dbiles
La cultura no es lugar de gastos y subsidios
nicamente, pues genera enormes ganancias, pero la
produccin de espectculos y programas para
medios masivos requieren de una gran inversin, por
lo cual la gran mayora de estas actividades estn en
manos de empresas privadas y corporaciones
transnacionales, quienes prefieren atender un
pblico masivo antes de uno diverso
En la dcada de 1990 USA, Alemania, UK y Japn
abarcaban el 60% de las exportaciones de bienes
culturales, y el 50% de las importaciones
 Caso del cine

Italia: 17,5% mercado nacional

Espaa: 10% mercado nacional
Alemania: 12,5% mercado nacional
Francia: 28,2% mercado nacional
USA: 92,5% mercado nacional

85% de la pelculas difundidas en el mundo son de

USA
Cmo volver sustentable la produccin cultural de
cada sociedad en esta poca de intensa
competitividad, innovacin tecnolgica incesante y
fuerte concentracin econmica transnacional?
As como para proteger el medioambiente debe
limitarse el desarrollo guiado por el rdito
econmico, habra que controlar la expansin de las
mega corporaciones comunicacionales y proteger la
produccin cultural endgena de cada nacin
Transversalidad de la cultura que la interrelaciona
con las dems reas de la vida social
Es requisito para el desarrollo sustentable
Hay que crear espacios econmicos y circuitos de
comunicacin para editoriales independientes,
cineastas de distintas culturas y las productoras
locales de discos y videos
 III Hiptesis

Dos dcadas de mercados culturales casi

enteramente desregulados no han mejorado la
difusin de los libros, ni proporcionan ofertas ms
diversas de cine o video. Necesitamos repensar las
relaciones de lo que en la cultura es negocio,
industria y servicio
La insuficiencia de estudios sobre economa de la
cultura no permite an construir explicaciones
integrales sobre el modo en que las industrias
culturales de Latinoamrica estn integrndose a la
economa mundial
Los datos disponibles, en el caso de la industria
editorial y cinematogrfica, muestran un desempeo
frustrante a medida que se acentu la desregulacin
y el libre comercio
 Caso Mxico

1980s: 747 pelculas al ao (promedio)

1990s: 212 pelculas al ao (promedio)
 Caso USA

1980s: 459 pelculas al ao (promedio)

1990s: 680 pelculas al ao (promedio)
La liberalizacin del comercio cultural impulsa o
retrasa el desarrollo segn se articule o no con
polticas de proteccin nacional
Es necesario que las industrias culturales no se
organicen solo como negocio sino tambin como
servicio
Finalmente, el vinculo de la cultura con el desarrollo
es valorable por su modo de construir ciudadana
En tiempos de industrializacin de la cultura y video
poltica, formar pblico y formar ciudadanos son
tareas que se combinan
No se justifica separar el entretenimiento de la
informacin, ni el negocio industrial de los servicios
a la sociedad