Romni Nez 2010-0186

Ruth Rodrguez 2010-1666

Hilary Hidalgo 2010-1749
Descripcin de la
Empresa
Cervecera Nacional Dominicanaes la empresa
productora y comercializadora de cervezas, maltas,
bebidas carbonatadas, agua y destilados.

Desde 1929, se distingue por la alta calidad de sus

productos y servicios, con los que ha logrado ganar la
preferencia de consumidores en el pas y alrededor del
mundo.

Ante esto, CND muestra su gratitud a travs de un fuerte

compromiso con el desarrollo dominicano, la promocin
de la cultura y el arte, y la proteccin del medio
ambiente.
Portafolio de Productos
Categora de Cervezas
Portafolio de Productos
Categora de Refrescos y Sodas
Portafolio de Productos
Categora de Maltas
Portafolio de Productos
Categora de Rones
Portafolio de Productos
Categora de Aguas
Anlisis Competitivo
Descripcin del Producto
Corona es una cerveza Premium, Dossier del Producto
clsica y autntica, reconocida en el
mundo por su alta calidad, distintivo
sabor e imagen. Tipo de cerveza:
cerveza rubia, tipo Pilsner.
Es una cerveza que transmite
tranquilidad y relajacin, invitando a Contenido alcohlico:
sus consumidores a desconectarse del
4.6%
da a da a travs de experiencias
agradables, ya sea en un da de playa o
en un recital de jazz. Presentaciones:
botella transparente de 12
El limn es el acompaamiento ideal onzas.
para para hacer de Corona una
experiencia propia. Se trata de un ritual
que se ha convertido en el
complemento esencial de esta cerveza.
Logo y Marca
Blanco de Publico
Hombres y mujeres mayores de 18
anos, que le guste la playa, el sol,
pasarla bien entre amigos,
desconectarse del da de trabajo,
sociales, dinmicos, proactivos que
residan dentro del distrito nacional
con un ingreso promedio de 15,000
pesos en adelante.
Anlisis del Entorno

Micro entorno Macro entorno

Inversin en marketing Tasa de inflacin
Reduccin de Costos Tasa de cambio del
Dollar
Calidad e innovacin Tasa de desempleo
Investigacin y Competencia
Desarrollo
Aranceles de
importacin
Anlisis DAFO
Debilidades: Fortalezas:
Botella o Envase Reconocida por su calidad
Transparente Prestigio
Precio un poco elevado Buen sabor
Publico Fiel
Combinacion con limon
Oportunidades: Amenazas:
Aumento de ventas Inflacion
Mayor participacion de Alza de impuestos
mercado Intensa competencia
Consumidores cambien la
categoria de cerveza por
otra categoria.
Competidores
Mapa de Competidores
Alto
Heineke
n
Coron
a

Precio
Miller
Image
n
Calida Dos
d XX

Baj
o
Poco Lnea de Muchos
s Productos
 Benchmarking
Heneike
Variables Corona Miller Dos XX
n

Calidad 5 5 5 4

Imagen 5 5 5 2

Precio 4 5 3 2

Distribucio
5 5 4 3
n

Promocion 5 5 5 3

5-Excelente
4-Bueno
Calificacion3-Intermedia
: 2-Regular
1-Malo
Reloj de Bowman
Alto

Diferenciacio Diferenciacion
n Focalizada
3

Percibido 6
2
Valor

1 7
8

Bajo

Precio
Percibido
 Las Fuerzas
Nuevos
Competitivas de Competi
Porter dores

Rivalida
Negociaci
d entre Negociaci
n de los
los n de los
proveedo
competi clientes
res
dores

Amenaz
a de
Producto
s
sustituto
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Ruth Rodrguez 2010-1666
Hilary Hidalgo 2010-1749