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AmBev

Leonardo SIlva Gomes


Diego Alves Garcia
Edclia Aline Freitas
Cain Colozeni Rodrigues
Lucas Castilho de Souza Oliveira
AmBev
Nome e ramo de atividade: A Ambev atua no ramo de bebidas
e, no Brasil, opera negcios de cervejas, refrigerantes, ch
gelado e gua mineral. Resultado de uma associao das
cervejarias Brahma e Antarctica, a empresa lder no mercado
brasileiro com participao de aproximadamente 70% no
seguimento de cervejas e de aproximadamente 19% no
seguimento de refrigerantes.
Natureza Jurdica: sociedade annima inscrita no CNPJ/MF
sob o n 07.526.557/0001-00.
Capital: R$ 57 bilhes.
Nmero de funcionrios: Aproximadamente 52.000 pessoas,
sendo 35.000 somente no Brasil.

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Misso e Viso

Misso: "Criar vnculos fortes e duradouros com os


consumidores e clientes, fornecendo-lhes as melhores marcas,
produtos e servios."

Viso: "Ser a melhor empresa de bebidas do mundo unindo as


pessoas por um mundo melhor."

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Estrutura organizacional

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Principais decises na histria

1999: Criao da Associao entre a Companhia Antarctica


Paulista e a Companhia Cervejaria Brahma Sociedade
Annima.
2000: A criao da AMBEV foi aprovada pelo CADE.
2003: Aquisio de uma participao na Quinsa, controladora
indireta da Cervecera y Maltera Quilmes S.A.I.C.A. y G., a
maior cervejaria argentina.

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Principais decises na histria

2004: Adquiriu a belga Interbrew (maior cervejaria da


Blgica)
2004: Detm 99,9% da Labatt (Cervejaria Canadense e
Dinamarquesa).
2007: Aquisio de 100% da Goldensand, controladora das
Cervejarias Cintra Indstria e Comrcio Ltda.

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Principais decises na histria

2007: Aquisio da Lakeport Brewing Income Fund


(cervejaria Canadense).
2009: Torna-se a engarrafadora exclusiva da Pepsi na Bolvia,
Repblica Dominicana e no Peru.
2014: Detm 50% Bucareno sociedade cubana do segmento de
produo e venda de cerveja. Os outros 50% so detidos do
Governo de Cuba.

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Produtos

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Produtos

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Volume de Vendas

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Volume de Vendas

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Volume de Vendas

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Presena

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Concorrncia

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Inovao

Embalagens termo-reagentes
"Releitura" de produtos de
sucesso

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Inovao

B. Blend - Electrolux

Preo: R$ 3.499,00
Produz bebidas no alcolicas

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Inovao
Desenvolvimentos e
parcerias com aplicativos
interativos

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Publicidade
Investimento em 2013: R$ 1,8 bilhes
Marketing Responsvel : Marco inicial: 2000 - Propaganda E.T.
"Cerveja que desce redondo"
Prmio exclusivos de famosos

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Publicidades sem sucesso

Barrado de
Redes Sociais

Campanha de carnaval
(2015): acusada de fazer
apologia perda de
controle
Refrigerante no contm
aa, apenas aroma
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Metas Ambientais

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Responsabilidade Social

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Custos

Ativo Industrial e Custo Fixo: 20%

80% So de custos variveis:


Mo de obra - 8%;
Materiais para embalagem: 40% (25% em PET e 15% em
alumnio)

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Investimento em TI

160 milhes entre 2012 e 2013

Software de Gerenciamento: SAP (Plataforma Windows) -


Capaz de gerenciar desde o setor de Recursos Humanos,
passando por Setores Financeiros at a ceara da
Sustentabilidade

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Anlise SWOT
FORAS FRAQUEZAS

- Capacitao dos Colaboradores -Direitos Humanos


- Responsabilidade Ambiental - Gesto da Biodiversidade
- Estabilidade de Mercado

OPORTUNIDADE AMEAAS

- Expanso do Mercado - Fornecimento de gua


Internacional

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Balance Scorecard

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