identifica un grupo de personas, familias, profesionales, a quienes se puede llegar personalmente, por telfono o por correo; y, cuentan con informacin bsica para solucionar una situacin especifica de mercadeo
Los beneficios del muestreo son: Costo
reducido, Mayor rapidez, Mayor exactitud, Ahorra tiempo, MUESTRA REPRESENTATIVA: Es una muestra de un tamao apropiado que se escoge por procedimientos aleatorios y se considera que sus caractersticas, representan a la poblacin de donde ella proviene.
MUESTRA ALEATORIA: los sujetos de la
muestra se eligen mediante un sorteo, para que realmente sea aleatoria, todos los sujetos de la poblacin deben tener la misma probabilidad de ser elegidos. Muestreo Aleatorio Simple: es la extraccin de una muestra de una poblacin finita, en el que el proceso de extraccin garantiza a cada uno de las muestras posibles de determinado tamao, los elementos de la poblacin tendr la misma oportunidad de ser incluidos en la muestra restante.
Ejemplo : un colegio tiene 120 alumnos, quieren
extraer una muestra de 30 alumnos para hacer preguntas.
Se enumeran loa alumnos de 1 al 120, se sortean
30 nmeros de entre los 120, la muestra estar formada por los 30 alumnos que les correspondieron los nmeros sorteados. Muestreo Estratificado: consiste en la divisin previa de la poblacin de estudio en grupos o clases que se suponen homogneos respecto a caractersticas a estudiar. A cada uno de estos estratos, se le asignara una cuota que determina el numero de miembros del mismo que compondrn la muestra.
Ejemplo: se hace una encuesta para las elecciones
para la presidencia pero se sabe que el candidato tiene mayor afinidad con las mujeres que con los hombres. Se realiza una encuesta estratificada entre hombres y mujeres por aparte. sea se tomara la variable genero. Muestreo Sistemtico: se utiliza cuando el universo es de gran tamao o ha de extenderse en el tiempo. Primero hay que identificar las unidades y relacionarlas con el calendario, hay que calcular la constante, que se denomina coeficiente de elevacin.
Ejemplo :se enumeran los alumnos de 1 al 120, se
calcula el intervalo constante entre cada individuo
120/30= 4
Sorteamos un numero de 1 al 4, supongamos que
sale en 3, el primer alumno seleccionado para la muestra seria el numero 3, los siguientes alumnos se obtendran sumando 3 hasta llegar a tener 30 alumnos. 3,6,9,12,15,21,24,27,30,33,36,40 etc. Muestreo por Conglomerados: se refiere cuando la poblacin se encuentra dividida, de manera natural, en grupos que se suponen contienen toda la variabilidad de la poblacin, es decir, la representan fielmente respecto a la caracterstica a elegir.
Ejemplo: el entrevistador selecciona grupos y de
cada grupo selecciona a los sujetos individuales. Ya sea por muestreo aleatorio simple o sistemtico. El mas usado es el conglomerado geogrfico por ejemplo dividir a toda una poblacin, en diferentes conglomerados Muestreo por Juicio, Seleccin Experta: el investigador toma la muestra seleccionado los elementos que a el le parecen representativos o tpicos de la poblacin, por lo que depende del criterio del investigado.
Ejemplo : A un jefe de estudios le encomiendan un
estudio del nivel de satisfaccin de los alumnos con un determinado profesor. El investigador, que conoce a todos los alumnos de esa clase, decide utilizar el muestreo discrecional seleccionando a los alumnos que cree que sern los ms representativos. Muestreo Casual o Fortuito: se usa en los casos en los que no es posible seleccionar los elementos, y debe abstenerse conclusiones con los elementos que estn disponibles.
Ejemplo: se realiza una encuesta de opinin sobre
un producto alimenticio que se ha lanzado al mercado. Se contrata varios entrevistadores que realizan las encuestas en la calle, e irn entrevistando a las personas que van pasando por la calle. Muestreo de Cuota: se utiliza en estudios de opinin de mercado. Los enumeradores, reciben instrucciones de obtener cuotas especificas a partir de las cuales se constituye una muestra relativamente proporcional a la poblacin. Se divide en grupos como sexo, edad, estado civil etc.
Ejemplo : suponemos que estamos haciendo un
estudio sobre la vista de la poblacin de una ciudad. Supongamos que el 30% de la poblacin lleva gafas y el 70% no. Mediante este mtodo se escogera el 30% de la muestra de personas que lleven gafas y el 70% del resto. Muestreo Bola de Nieve: en esta tcnica se selecciona al azar un grupo inicial de entrevistados. Los entrevistados siguientes se escogen con base en las referencias que proporcionaron los entrevistados iniciales. Este proceso puede realizarse en forma progresiva.
Ejemplo : se puede tomar para saber cuantas
personas de una poblacin son catlicas, cristianas o de otras religiones. Muestreo por Conveniencia: este tipo de muestreo se caracteriza por un esfuerzo deliberado de obtener muestras "representativas mediante la inclusin en las muestra de grupos supuestamente tpicos. Es muy comn en sondeos preelectorales de zonas. Presenta casi siempre sesgos y por tanto se aplica cuando no hay mas alternativas.
Ejemplo: un hospital desea hacer un estudio de
eficacia de una de sus vacunas, por ende realizan el estudio a sus pacientes pues es mas eficiente y menos costoso. Muestreo por Cuota, Prorrateo: es la tcnica de muestreo por juicio condicionado a dos etapas. La primera consiste en el desarrollo de categoras de control de los elementos de la poblacin. En la segunda etapa, los elementos de la muestra son elegidos con base en la conveniencia o el juicio del investigador.
Ejemplo: Se hace una en cuenta preguntando
cual es el partido poltico de su preferencia para las prximas elecciones. La cuota de personas a entrevistar es de 1000 personas. De los cuales 500 deben ser universitarios y los otros 500 deben ser profesionales de cualquier sector. Muestreo Estratificado: es el proceso de dos datos en el que la poblacin se divide en estratos. Cada elemento de la poblacin, debe asignarse, solo a un estrato, sin omitir ningn elemento de la poblacin.
Ejemplo: para un estudio de opinin se puede
estudiar por separado las opiniones de los hombres y mujeres pues se estima que dentro de cada grupo puede haber cierta homogeneidad. Muestreo de Comparacin: tcnica analtica, por cuanto los cargos u otros elementos se comparan detalladamente con factores de evaluacin. con factores como: