MEDIOS MASIVOS DE

COMUNICACIN
M.M.C.
 QU SON?

CULES SON?
 Qu es la
publicidad?
La publicidad es un conjunto de
medios empleados para divulgar
noticias o anunciar productos. Es un
negocio mediante el cual el
anunciante influye en los seres
humanos al ofrecerles soluciones
para sus necesidades y problemas.
La publicidad implica una forma de
comunicacin orientada a difundir.

Se trata de un hecho comercial,

social, cultural que permite
estimular a consumidores para
que compren un producto o hagan
uso de un servicio.
 La propaganda

Si bien muchas veces es utilizada como

sinnimo de aviso publicitario para
televisin (comercial), la propaganda
define tradicionalmente a un conjunto de
tcnicas utilizadas con el objetivo de
dirigir ideolgicamente al individuo.
 HISTORIA
Existen restos arqueolgicos que de
muestran que los egipcios y los
griegos ya utilizaban publicidad, o
los tablones de anuncios
permanentes para difundir
comunicados. Fue en la edad media
cuando se elabor una tcnica que
consista en grabar manuscritos en
planchas de madera, lo que permita
obtener cierto nmero de
reproducciones en pergaminos que
se usaban para anunciar actos
religiosos o reclamos polticos.
 La publicidad masiva tiene sus
orgenes en el siglo XVI. En Alemania y
en Inglaterra, se difundan volantes
que pasaban de mano en mano o se
colocaban en lugares muy concurridos.
La aparicin de anuncios en peridicos
se da en Europa durante el siglo XVII.
Fueron la difusin masiva de mensajes,
la aparicin en el siglo XVIII de revistas
y peridicos junto con el desarrollo de
la industrializacin y el crecimiento de
las ciudades los factores que dieron el
impulso definitivo al lenguaje
publicitario.
 CARACTERSTICAS DEL DISCURSO PUBLICITARIO

Las publicidades se valen de dos cdigos

principales: la imagen y el sonido. Estos
elementos se apoyan mutuamente: la
imagen, al ser un cdigo muy abierto,
necesita del texto para que los receptores
la interpreten con precisin; y el texto
refuerza lo que transmite la imagen.
Al disponer de poco tiempo o de un espacio
estrecho para transmitir su mensaje, debe
contar con una sntesis temtica.
Se requiere que el mensaje sea decodificado
correctamente por aquellos a quienes va
dirigido
Es un espacio que permite detectar los
estilos de poca y se alimenta de otros
discursos como la msica, la pintura, etc.
Es un lenguaje que no oculta su bsqueda de
 MENSAJES SUBLIMINALES

Los mensajes subliminales son aquellos que

penetran en nuestro cerebro sin que nos
percatemos conscientemente de que esto
sucede.

La publicidad subliminal consiste en utilizar

efectos imperceptibles al ojo humano pero s
para el inconsciente, al punto de influir
gravemente en las conductas del hombre.
Pueden llegar por distintos canales: visuales y
auditivos. Aunque pueda parecer que los
visuales puedan ejercer una mayor influencia
que los auditivos es al contrario, est
comprobado que los subliminales sonoros
poseen mayor influencia en el receptor.
 EL AFICHE

El afiche publicitario y
de propaganda son
mensajeros de la
comunicacin visual
urbana.
Los afiches son un desafo para
los creativos porque ellos deben
desarrollar un mensaje que capte
la atencin de un perceptor
generalmente desbordado por
mltiples estmulos. Este desafo
se concentra en elaborar un
mensaje significativo de la
manera ms concisa.
A la hora de elegir la ubicacin para el
afiche es importante tener en cuenta:

-El trfico que frecuenta la zona, su

volumen, velocidad, tipo de trnsito,
etc.
-El entorno inmediato, si est cerca de
centros comerciales, competencia de
otros mensajes
-El tamao y atractivo fsico del
soporte en donde se va a ubicar
Los elementos
principales del afiche
son:

-Identificacin clara
del producto
-Caracterstica de la
ilustracin
-Texto breve y directo
 IMAGEN

SLOGAN O
FRASE
PUBLICITARI
A
 Tiene la propiedad de comunicar de
un modo muy claro y directo una idea
central o un mensaje nico.

Es importante apreciarlo como

soporte de una comunicacin efectiva
y muy poderosa. Es un medio que
tambin se utiliza en los mbitos
educativos, religiosos, polticos y
sociales en general.
 Funciones del afiche
Esttica: busca
agradar, al sugerir
ms de lo que dice.
Educativa: plantea
una forma de
comunicacin
entre un
organismo y un
pblico para
transmitir una
serie de mensajes
explicativos
Creadora: el afiche
crea deseos con
los estmulos que
presenta; y es un
espacio para la
creacin en el
campo artstico
Ambiental: los
afiches ayudan
a ambientar
porque aportan
sus valores
expresivos al
lugar donde se
los ubica
 La publicidad tiende a
vender sus productos a
travs de mensajes que
muestran una realidad
libre de problemas,
placentera, fascinante.
En algunas ocasiones,
la publicidad presenta
una visin deformada
del producto o servicio
que vende. En el
anuncio sustituye al
objeto real por una
imagen irreal del
mismo.
 ACTIVIDAD : 1
ANALICEMOS LOS SIGUIENTES AFICHES

1.ES PROPAGANDA O PUBLICIDAD

(ESPECIFICAR QUE PROMUEVE O VENDE)
2.OBJETIVO
3.QUE MEDIOS UTILIZA PARA LOGRAR EL
OBJETIVO
 ACTIVIDAD : 2
CREEMOS UN SLOGAN PUBLICITARIO O UNA
FRASE DE PROPAGANDA
TEMA 1 :
TEMA 2 :
TEMA 3 :
TEMA 4