MARKETING INTERNACIONAL (HYUN-SOOK

LEE KIM)
Grupo bussines days
Integrantes:
Jhordan Jose Ticona Ticona.
German Quea Trujillo.
Hubert Gordillo Condori.
Ana Mamani Quispe.
Roger Ccoecca Roman.
 EL ENTORNO DEL MARKETING INTERNACIONAL
(variables incontrolables )

Cuando una empresa tiene inters por acceder a otros pases o

mercados extranjeros, es necesario que se analicen las variables
incontrolables.

Entorno Entorno
Entorno
Entorno
econmic Entorno
demogrf
Entorno
cultural
econmic
o demogrf
co
cultural
o co
Mercado
domestico
Empresa

Entorno Entorno Entorno

Entorno
geogrfc Entorno
poltico- Entorno
fnanciero
geogrfc
o poltico-
legal fnanciero
o legal
CAPTULO 3 ENTORNO ECONMICO

Los pases integran sus

economas y mercados con el
fin de incrementar su
capacidad, eliminando
barreras, aranceles, fronteras

Existen varias maneras de integrar los mercados como:

Los tratados de libre comercio.
La unin de aduana.
La unin econmica
La unin poltica
 Los objetivos de dicha
Losintegracin
objetivos deson:
dicha
integracin son:
Reducir los costos
Efectos de la oferta
Disminuir los precios
Dinamismo de la economa.
Aumento del poder adquisitivo del
ingreso
Incremento del PBI
Creacin de empleos en los pases
involucrados.
Efecto de abastecimiento.
Disminucin de costo.

Actualmente son 19 acuerdos bilaterales y multilaterales relacionados al comercio

internacional que se encuentran vigentes en el Per:
 Red de tratados de libre comercio de Per

Tratado de Libre
Comercio Per Canad.

Tratado de Libre
Comercio Per Singapur

Acuerdo de Complementacin
Acuerdo de Libre Organizacin
Econmica entre Per y los Estados Acuerdo de Promocin
Comercio entre Per y Mundial de Comercio Acuerdo de Complementacin
Econmica entre Per y Cuba Parte del Mercosur (Argentina, Brasil, Comercial Per Estados
Comunidad Andina ( OMC)
Uruguay y Paraguay) Unidos (EEUU).

1969 1995 2001 2006 2009

Acuerdo de Libre
2011
Comercio Per Costa Rica
Red de tratados de libre comercio de Per

Acuerdo de Libre Acuerdo de Libre Comercio

Tratado de Libre Acuerdo de Libre
Comercio entre entre Per y Chile
Comercio Per China. Comercio Per Panam
Per y Korea

2010 2011 2012 2016

ENTORNO CULTURAL
La cultura es un conjunto de valores, rituales, smbolos
y procesos de pensamientos que es aprendido,
compartido por un conjunto de personas y transmitido
de una generacin a otra.
 CARACTERSTICAS DE LA CULTURA

Variabilidad.

Hostilidad.

Heterogenei
dad.
 MEDICIN DE LAS CULTURAS

3.
1. El Presenta
sentido cin
del personal
tiempo

2. 4.
Espaci Amistad 5.
o Acuerdo
 Religiones: objetos
sagrados, sistemas
flosfcos, creencias
y normas,
oraciones, tabes,
idiomas: hablados, das festivos, Valores y
escritos, ofciales, rituales. actitudes hacia:
pluralismos tiempo desempeo,
lingstico, jerarqua trabajo, saludo,
de idiomas, idiomas cambio, mtodo
internacionales, cientfco y
medios masivos absorcin de riesgo.

leyes: ley comn,

de cdigo,
Composici Educacin:
educacin formal,
extranjera, ley del
pas domestico,
polticas de
n de entrenamiento
vocacional,
educacin primaria,
monopolios, ley
internacional,
regulaciones.
variables secundaria,
superior, nivel
alfabtico, rr.hh,

culturales planeacin.

Organizacin
social:
Polticas:
nacionalismo, Parentesco,
soberana, institucin social,
imperialismo, poder, estructura de
intereses autoridad, grupos
nacionales, Tecnologa: de inters,
ideologas, riesgos transportacin, movilidad social,
polticos. sistema energtico, estratifcacin
herramientas y social, sistema de
objetos, estatus.
comunicaciones,
urbanizacin,
creencias e
invenciones.
EJEMPLO:
AGRUPACIN DE LOS PASES POR DIFERENTES CULTURAS

Europa
nrdica:
Dinamar
ca,
Europa Finlandi
central: a,
Europa Alemani Suecia y
oriental a, Noruega
Blgica, .
(ex
socialist Luxemb
Europa
a) urgo,
anglosaj
Austria
ona:
y Suiza
Europa Reino
mediter Unido y
rnea: Dinamar
ca.
Espaa,
Francia,
Grecia,
Italia,
Portugal
.
COMPARACIN DE IDIOMAS EN ALGUNOS
PASES DE LA UNIN EUROPEA Y EL TLCAN

Blgaro Malts
Francs

Alemn
Croata Polaco

Portugu
Checo Griego
s

Dans Hngaro Rumano

Neerland
Irlands Eslovaco
s

Ingls Italiano Esloveno

Estonio Letn Espaol

Fins Lituano Sueco

COMPARACIN DE IDIOMAS EN ALGUNOS
PASES DE LA UNIN EUROPEA Y EL TLCAN
Canad:
Ingls/ francs.
Estados
Unidos: Ingls
Mxico:
Espaol
CULTURA DEL OBSEQUIO
Corea del Sur, Japn y China

Mxico.

Arabia Saudita
 CULTURA DEL USO DE LAS BANDERAS NACIONALES

Estados unidos (sin restriccin)

Mxico (sin incluir la guila)

Brasil (prohibido la combinacin con los colores)

CULTURA DEL SALUDO

Amrica Latina

Asia

Pases
europeos
occidentales y
Estados
ENTORNO GEOGRAFICO
DEFINICIN
Es el estudio de las
propiedades fsicas del
planeta,
el clima,
los continentes y sus
pases,
las personas, las
industrias y
los recursos disponibles
de cada nacin
SITUACION1
El calentamiento
del planeta
continuara durante
el presente siglo,
Se pueden
sobrepasar en los
prximos 50 aos
los niveles de
contaminacin de
los Estados Unidos
SITUACIN 2:
La mayora de los pases
de Sudamrica tiene
climas contrastantes con
el de Mxico y el de
Estados Unidos
Esta podr ser una
oportunidad para
algunas empresas o una
condicin para utilizar
diferentes empaques y la
preparacin de productos
adecuados al clima.
EJEMPLO 1:
80s una empresa
internacional exporto sus
automviles un pas tropical
y los transporto por barco
los soportes de los
parabrisas estaban
adheridos a los cristales y
requeran soportes nuevos
para reponerlos a
 EJEMPLO 2: CHINA EL ENORME
MERCADO POTENCIAL

ENTORNO
CULTURAL:
1 de 4
Civilizaciones mas
antiguas del
mundo (4000
aos)
Idiomas: Chino
Mandarin, Yue, Wu,
Minbei, Minnan,
Xian, Gan y Hakka.
EJEMPLO 2: CHINA EL ENORME MERCADO
POTENCIAL

ENTORNO
DEMOGRFICO:

1.382.710.000 habitantes
A 2016. 55 grupos tnicos
Desplazamiento de la
poblacin rural a las
ciudades del Este:
1950 13% poblacin
urbana
2004 41.76% poblacin
urbana
2030 60% poblacin
urbana
EJEMPLO 2: CHINA EL
ENORME MERCADO
POTENCIAL
ENTORNO ECONMICO:

Integracin a la OMC en 2001

Liberalizacin del Comercio
Chino
Eliminacin de barreras
comerciales:
Cuotas
Licencias
Controles
EJEMPLO 2: CHINA EL
ENORME MERCADO
POTENCIAL
ENTORNO POLTICO LEGAL:
EEUU
40% del Dfcit Comercial
Violacin a la propiedad Intelectual
Presin a corea del norte

JAPN
En 2004 supero a EEUU como socio
comercial de Japn
APROBAR LEY DE REMBOLSO
DOBLE POR LA MERCANCA DE
IMITACIN QUE VENDAN
ALGUNAS INDUSTRIAS
China controla 17% del mercado de EEUU
Textil Unin Europea Importaciones 51% a 534%

Asociacin Brasilea demanda proteccin mediante

Calzado cuotas y aranceles

Legend Computer (1984) en 1977 supero a IBM en venta

Computo de PC.

VolksWagen y General Motors Superadas por Elantra,

Automotri
z Guangzhou, Chery
RETOS
Crecimiento lento del Ingreso de los campesinos.
Creacin de empleos y seguridad social
Brechas de Ingresos en grupos de poblacin
Presin sobre recursos y el ambiente

Conclusin
Desde 1978 se transformaron la economa y mercado Chino.
Cada ao mas empresas chinas se meten al top 500 mundial
Se vislumbra una escalada a ser uno de los pases mas avanzados