Mediul intern si extern al

companiei Coca-Cola
Pasa Doina
Gr.TIDE-151
 Obiecti
vele:
Prezentarea generala a companiei COCA-COLA

Obiectivele, misiunea companiei

COCA- Analiza mediului de afaceri a pietii interne si

externe
COLA
Strategiile de dezvoltare

Analiza SWOT
Prezentarea general a companiei COCA
Povesteabauturiilegendareincepeladatade8mai1886inAtlanta,Georgiacandfarmacistul
JohnStythPembertoninventeazaincurteacaseisale,intr-unvasdealarma,onouabautura
carbogazoasaceurmasadevinafaimoasaracoritoareCoca-Cola.

In1888afacereaestecumparatdeG.Candlercareinscurttimpintensificavanzarilesideschide
(prinasocierecualtiinvestitori)The Coca-Cola Company-capitalulinitialfiindde100.000$,
marcafiindinregistrataladatade31ianuarie1893.

Candlerpromoveazaintensprodusuldistribuindsuveniruri,calendare,evantaie,ceasuri,etc.In
scurttimpbauturafacutadinfrunzedecocasiboabedecolaajungesadepaseascagranitele
Americiicucerindusor,usorpiatamondiala.

In1973Coca-ColaerasinguracompaniecareputeavindebauturiracoritoareinRepublica
Chineza.
 Misiunea
companiei
MisiuneacompanieiCoca-Colaesteaceeadeaaduceunminutdeplacereoamenilordepestetot
1 dinlume,dealedaruigustulracoritor.Coca-Colanuestedoarobautura,eaadevenitunsimbolal
prieteniei,prezentainviataoamenilorinfiecarezi,darinspecialdesarbatori.
Obiectivele companiei
 Scopul principal al planului este promovarea
brandului Coca-Cola
Obiectiveleacestuiplanulsunt:
Micromedi
ul
 VAROISEDECONCENTRES,FRANTA-Concentrat
BUSEPRODGAZ,PITESTI-Bioxiddecarbon
LEVENTIS,BELGIA-Zahar
NOVIS,CLUJ-Etichete,Afise,Postere,Brosuri
CROWNINTERNATIONAL,IASI-Capse
3PROMANIA,IASI-Navete
Furnizorii

STIMET,SIGHISOARA-Sticle
GMH,SUCEAVA-Carton.
externi:
DIMOLAS&CO,GRECIA;
HELGE&HOLGEBERG,SUEDIA;
CURVER,UNGARIA;
FOTINOUPOULOS,GRECIA;
PAULFLAM,SUA
 Consumatorii
Piata
tinta

Clienti
efectivi
Clienii
poteniali
Coca-Colasedetaseazadeconcurentaprin:
Concurentii
produsesiserviciisuperioare,
calitateaserviciilor,
dezvoltarearelatiilorpetermenlungcuclientii,
campaniipromotionalebineganditesirealizate,
calitateasieficientaprocesuluitehnologic,
incredereapecareacreat-oinminteaconsumatorilor,
actiunilepromotionalecareimplicatinerii.
Mediul economic
Minimumul existen al popula iei

Total Oraemari Oraemici Sate Media

SemestrulI 1608,3 1692,8 1644,5 1563,2

SemestrulII 1616,2 1801,3 1638,9 1535,7

Mediaanual 1612,3 1747,0 1641,7 1549,4

Sursa: BNS,
www.statistica.md
 n%fade
Activitieconomice Octombrie2015,lei
octombrie2014
Totaleconomie 4564,9 105,9
Agricultur,silviculturipescuit 3395,4 112,0
Venituriledisponibilealepopulaiei
Industrietotal 4942,8 109,2

Sursa:BNS,www.statistica.md
Industriaextractiv 4564,6 92,1
Industriaprelucrtoare 4561,7 109,9
Produciaifurnizareadeenergieelectricitermic,gaze,ap
caldiaercondiionat 7629,7 109,3
Distribuiaapei;salubritate,gestionareadeeurilor,activitide
decontaminare 4736,3 108,3
Construcii 4761,8 102,9
Comercuridicataicuamnuntul;ntreinereairepararea
autovehiculeloriamotocicletelor 4013,8 108,7
Transportidepozitare 4485,7 101,9
Activitidecazareialimentaiepublic 3220,2 111,0
Informaiiicomunicaii 9725,0 117,9
Activitifinanciareideasigurri 8736,8 118,4
Tranzaciiimobiliare 4231,5 105,4
Activitiprofesionale,tiinificeitehnice 6362,7 109,8
Activitideserviciiadministrativeiactivitideserviciisuport 3773,5 114,4
Administraiepubliciaprare;asigurrisocialeobligatorii 5324,0 102,1
nvmnt 3648,5 102,0
Sntateiasistensocial 4250,2 97,2
Art,activitiderecreereideagrement 2918,1 102,9
Alteactivitideservicii 7143,9 110,5
 Structura cheltuielilor totale de consum ale
gospodriilor n trimestrul II 2015

Sursa: BNS, www.statistica.md

 Populatia stabila, la inceputul anului dupa Ani si Medii
Totalperepublica Urban Rural

Mediul
2000 3644070 1514155 2129915
2001 3635112 1486410 2148702
2002 3627812 1485210 2142602

demografic 2003
2004
3618312
3607435
1484142
1477927
2134170
2129508
2005 3600436 1476028 2124408
2006 3589936 1469828 2120108
Numrulmediualpopulaiei 2007 3581110 1478011 2103099
2008 3572703 1476110 2096593
Sursa: BNS, www.statistica.md 2009 3567512 1476099 2091413
2010 3563695 1476681 2087014
2011 3560430 1481696 2078734
2012 3559541 1485766 2073775
2013 3559497 1492165 2067332
2014 3557634 1502996 2054638
2015 3555159 1507265 2047894
 Numarul mediu al populatiei stabile dupa Ani, 20 ani, Medii si Sexe
Totalperepublica
Barbati Femei
2014
0-19 408619 386433
20-39 622780 605943
40-59 453609 510979
60-79 201185 289894
80+ 24706 52295

Sursa: BNS, www.statistica.md

 Factoritehnologici:
Nivelultehnicalutilajelor
Calitateatehnologiilor
Calitateacercetarilortehnice
Mediul tehnologic Creativitateasistemelorde
cercetare

Identificadiferitenevoilatentealeconsumatorilor.Unexempluinacestsenspoatefidimensiuneasticlelor
careincepdela0,5lpanala2,5l.

Poateajutaladescoperireaunornoiconsumatori,astfelsuntvizaticonsumatoriicarenuconsumsucdar
carepotconsumaobomboana,unjeleusauoinghetatacugustuldeCoca-cola.

Modificareanaturiiconcurenteiaduscaintreprindereasacreezenoitipuridesuccuungustdiferitdecel
cunoscutiardozelesausticleleseridicadelatonomat.
 Factoriiculturali:
Rolulreligieiinsocietate
Problemeentice
Niveluleducational

Mediul Atitudineafatadeinvestitori
Culturilefundamentalesisecundare

cultural
Schimbarilesurveniteinstiluldeviatasianumepreocupareacrescutapentrudietaalimentarafara
excesdecaloriiaduslaaparitiaingamaCoca-ColaasuculuiCoca-Colalightcarearenuarecalorii.

Inainte,dacafemeiaeraceacarefaceasiropuridindiferitefructepentrualadiluainapasiaobtineun
suc,acumaceastanumaifaceacestlucruciconsumasucurifacuteinfabrici,acestlucruducandla
crestereacerinteipentruCoca-Cola.
 Factoriipolitico-legislative:
Fortelepolitice
Administratialocala

Mediul politic Structurilesociale

Normelejuridice
Actelenormative
Legislatiacomerciala

Politicaderesponsabilitatesocialaesteconcentratainpatrudirectii:piata,comunitatea,
mediulsioameniidelaCoca-Cola.

SistemulCoca-Colaadezvoltatprogramesiaaplicatconstantprincipiulparteneriatuluisocial
siculturalsisi-ademonstratdisponibilitateadeaseimplicainactiunimenitesaimpulsioneze
valorilesidezvoltareasocietatiiincareopereaza.
 Strategii de marketin
1.Strategiadepiata

CompaniaCoca-Colacolaboreazacumaimultefirmerenumitedecercetareapieteicumsunt:Institutul
NationaldeCercetaresiDezvoltarepentruProtectiaMediului,InstitutuldeCercetareGallupsiInstitutulde
CercetareVoiceofPeople.

Companiapunemareaccentpecercetare,pentrucaacestealefurnizeazacerinteleactualealeclientilorsai.

Companiaaintrodusnoibauturiracoritoarepentruasatisfaceunspectrutotmailargdegusturi,familiade
bauturiracoritoareFanta,oaltabauturacareaavutsuccesesteSprite,bauturinecarbogazoase:Cappy,
CappyNectar,Nesteasiapaplata.

 2.Strategiadepret

Pentrua-sisatisfaceclientiisipentruapromovaprodusul,Coca-Colas-aasociatcudiferitefirme
renumitedefast-food,cumsuntMcDonalds,KFCetc.Astfellacomandareaunuianumitmeniuclientii
primescosticladeCoca-Colagratis.

Unadintrecelemaiimportanteestepublicitatea.

Companiapuneaccentpeambalajenoi,tehnologienouiprodusenoi.

Punctetari
Ceamaicunoscutabauturaracoritoare
Areoactivitatede114ani
Afostprimacompaniecares-aasociatputerniccuimaginealuiMos
Craciunactual
Din1997vindepesteunmilioardebauturipeziinintreagalume
Cu66%vanzarisi75%profituriesteocompaniemondiala.
Oportunitati
Inacestmomentsuntdestuldepuinedatoritcrizeifinanciarei
economice,totuiCoca-Colapoateprofitadepeurmaacesteicrize
achiziionndfirmelemicicaresuntnpragulfalimentului,dezvoltnd
astfelactivitateadeproducieidistribuieexistent,toateacestealaun
presczut.
Esteincresterepepiataapeiimbuteliate.
Analiza SWOT
Puncteslabe
Senumrimagineatotmaiproastpecareoaubuturilecuun
coninutmaredezahricafein.Poateprovocadependentadincauza
cofeinei
Poateprovocaospeoporozadincauzacontinutuluimaredeacid
fosforic
Bauturilecarbogazoase(colanumarandu-seprintreele)potcotribuila
dezvoltareacariilordentare
EsteinterzisainscoliledinLetonia(dincauzanumerosilorcopiicare
suferadeobezitate)siIndia(undeintr-unraportalunitatilorsanitar
veterinares-agasitunniveldepesticidemaimaredecatlimita
permisa).
Amenintari
Ceamaiputernic,nprezent,estereprezentatdecrizaeconomic
Aceastameninarepoateafectaactivitateafirmelordinpunctdevedere
alvnzrilor.
Dependentadeparteneriideimbuteliere
Cresterealentadebauturicarbogazoase
CeamaimareamenintarepentruCocaColaafost,estesivaramane
PepsiCola.
Merci pentru
atentia dvs