OPINION

PUBLICA
 Que es Opinion
Publica ?

Es la tendencia o preferencia,
real o estimulada,
de una sociedad
hacia hechos sociales
que le reporten inters.
PERSPECTIVA
S
 Racional y Voluntarista, Ferdinand Tnnies:
Opinin pblica como conglomerado de puntos de vista, deseos y
propsitos diversos y contradictorios y opinin pblica como potencia
unitaria, expresin de la voluntad comn.

Mental-Estereotipada, Walter Lippmann:

sostiene que: Las imgenes que se hallan dentro de las cabezas (...)
de los seres humanos, las imgenes de s mismos, de los dems, de
sus necesidades, propsitos y relaciones son sus opiniones pblicas.

Liberal-Democrtica, Hans Speier:

por opinin pblica, las opiniones sobre cuestiones de inters para la
nacin expresada libre y pblicamente por gentes ajenas al gobierno,
que pretenden tener el derecho de que sus opiniones influyan o
determinen las acciones, el personal o la estructura de su gobierno.
 Crtica-Normativa, Jrgen Habermas:
Opinin pblica significa cosas distintas segn se
contemple como una instancia crtica con relacin a
la notoriedad normativa pblica, representativa o
manipulativamente divulgada, de personas e
instituciones, de bienes de consumo y de
programa.

Sistmico-Informativa, Otto Baumhauer:

La opinin pblica es el producto del proceso
transformativo de informacin introducida en el
sistema abierto de clima de opinin pblica.
 Psicosocial, Elisabeth Noelle-Neumann:
Construye una definicin operativa en la que sita la
opinin pblica como las opiniones sobre temas
controvertidos que pueden expresarse en pblico sin
aislarse.

Ciencia Poltica, Giovanni Sartori:

La opinin pblica es ante todo y sobre todo un
concepto poltico. Para el investigador italiano la
opinin pblica es un pblico, o multiplicidad de
pblicos, cuyos difusos estados mentales (de opinin)
se interrelacionan con corrientes de informacin
referentes al estado de la repblica.
 IMPORTANCIA
DE LA
OPININ PBLICA
 Es muy relevante la opinin pblica en la realidad social, al
dotar a los sujetos sociales de las herramientas propicias
para expresar sus apreciaciones frente a la sociedad poltica
y civil de manera fundamentada como responsable para
hacer tomar consciencia de las problemticas sociales que a
todos afectan en este mundo globalizado.

Se profundiza en como la opinin pblica es capaz de crear

una conglomerado de ciudadanos/as que participan
socialmente en su realidad social al ejercer sus derechos
civiles, polticos, culturales, entre otros para propagar sus
ideas responsablemente, dando a conocer sus motivaciones
en dichos contextos; lo anterior se complementa con los
movimientos sociales que nacen al amparo de la opinin
pblica y sobre todo el ejercicio de la participacin social y
ciudadana en los distintos mbitos en donde se interviene,
propiciando una reflexin sobre las polticas sociales como
tambin sobre el nivel de entendimiento entre sociedad civil
y sociedad poltica.
 ORGENES
DE LA
OPININ PBLICA
Y LA
PROPAGANDA
 En la antigedad la opinin publica se remita
simplemente al dialogo que establecan los
notables.
Durante el siglo XVIII espaol, el concepto de
opinin pblica equivala a opinin de la
multitud, normalmente expresada a travs de una
reunin masiva.
El liberalismo progresista posterior aadi la idea
de que slo los ciudadanos activos, aquellos que
participaban en poltica, expresaban la verdadera
opinin pblica, que se transmita a travs del
ejercicio de libertades naturales y que slo limitaba
al Ejecutivo a travs de la responsabilidad moral.
 Con el surgimiento de la cultura de las masas y la
expansin tcnica, productiva del modelo fordista y
expansin de la burocracia, comienza un progresivo
ensanchamiento del trmino hasta que a fines del siglo XX
el ciudadano es la poblacin misma, ahora transformado
en "el pblico".

En el presente el concepto esta ntimamente ligado con

los "muestreos de opinin pblica", aproximacin que se
basa en la necesidad y habilidad de organizaciones
estatales, empresariales y educativas que comenzaron a
desarrollar mtodos que permitan la seleccin
relativamente imparcial de participantes y la recogida
sistemtica de datos entre un amplio y variado sector del
pblico.
 PROPAGANDA
Se remonta a tiempos de Roma, poca de la que data la obra del
escritor Tito Livio en la que busca la adhesin a esta ciudad. Esta
herramienta vuelve a ser utilizada y a expandirse gracias al impulso de
la Iglesia Catlica con su departamento de administracin pontificia
dedicado a controlar las rutas misioneras del Nuevo Mundo.
Hasta la Primera Guerra Mundial cuando se institucionaliza la
propaganda moderna con mtodos cientficos.
El xito demostr el potencial de esta herramienta como medio de
control de la opinin pblica, una experiencia que volvieron a poner
en prctica los siguientes gobiernos estadounidenses y de la que
aprendieron otros pases durante la Segunda Guerra Mundial.
La propaganda se convierte en la principal arma de guerra en el
terreno de batalla tanto para la Alemania nazi como para Gran
Bretaa.
LA OPININ PBLICA
COMO PROCESO
 Es considerada un fenmeno sociopoltico que se caracteriza por ser el resultado de
un proceso psicolgico de opinin colectiva. Es importante saber que la opinin
publica se genera a partir de hechos que afecten a la sociedad, bien sea de forma
material, moral o psicolgicamente; por esto se puede decir que existe un proceso
previo a la opinin publica, el cual consiste en captar la atencin de las masas, ya
que una matriz de opinin no se genera de la nada, debe existir un hecho
contundente.

El proceso de formacin de la opinin publica implica a la poltica principalmente,

siendo que las matrices de opinin colectivas generalmente giran en torno a este
tema; tambin se incluyen los medios de comunicacin de masas, estos son el eje
fundamental, ya que depende de ellos y es por medio de ellos que se puede lograr
la difusin de la informacin; y por ultimo los lideres de opinin, ya que ellos son el
detonante informativo dentro de cada grupo de la colectividad.

La opinin publica generalmente trata de enfocarse en la realidad de la

interpretacin individual, por lo tanto para ello es necesaria la libertad de
pensamientos, la libertad de criterios y la libertad de expresin. Puesto que sin los
fundamentos mencionados no se puede generar el proceso de opinin pblica, y es
relevante afirmar que este proceso es el que puede ayudar a una sociedad a
evolucionar con un proceso de cambios, visto desde el ojo critico de la sociedad.
EFECTOS PSICOLOGICOS
DE LA
OPININ PBLICA
 Los principales factores psicolgicos que
intervienen en el proceso de formacin de la
opinin, se operan en relacin con el aprendizaje,
de la naturaleza de los procesos de pensamiento, de
la relacin entre lenguaje y pensamiento y de la
naturaleza, funcin y desarrollo de los estereotipos,
mitos y leyendas.
La motivacin, la facilitacin social y la accin, estn
estrechamente vinculadas al comportamiento de las
muchedumbres y los auditorios. El liderazgo en la
opinin pblica no es ms que un tipo especial de
liderazgo, y revela las relaciones usuales de dominio
y sumisin.