LA FOTOGRAFA COMO APOYO PARA

EL CARTEL DE CINE Y TV
Por
Diego Gama y Anderson Roa Galvis

Diseo de Promocin
Escuela de Cine y TV
Universidad Nacional de Colombia
2017
Qu es un Cartel Cinematogrfico?
Es una imagen que se usa para exhibir y
distribuir una pelcula. El cartel es el paso
anterior a la pelcula, ya que la anticipa.
 El Gabinete del Doctor Caligari El Acorazado Potemkin (1925) La Strada (1954)
(1920)

Los primeros diseos de carteles mostraban imgenes de los actores

principales con sus nombres y/o escenas importantes de la pelcula.
 Blow Up (1966) El Imperio del Sol (1987) El Abrazo de la Serpiente
(2015)

Ms tarde se incluy el nombre del director, los logos de las empresas

involucradas, opiniones de la crtica, y/o los premios obtenidos.
 Breve recorrido histrico

La relacin entre cartel y fotografa ha variado desde el

siglo XIX hasta nuestros das. En sus inicios el cartel estuvo
ligado a la pintura y con las vanguardias artsticas aparece
la fotografa como experimentacin. Finalmente, en el siglo
XXI nos encontramos ante la reelaboracin de estos
postulados estticos, pero con unos renovados
medios informticos que facilitan y agilizan la confeccin
del cartel y, a su vez, incrementan el eclecticismo visual.
Mientras el diseo de vanguardia
evolucionaba en Europa, en Estados Unidos,
Hollywood creci para convertirse en la
industria cinematogrfica por antonomasia. El
cartel de No Way Out (Joseph L. Mankiewicz),
diseado en 1950 por Paul Rand puso en
prctica con gran destreza la capacidad
significante de las formas, colores y texturas.
As, en el cartel de No Way Out destacan los
colores que contrastan sobre un fondo blanco
que favorece el equilibrio entre formas planas
e imagen fotogrfica; y los tipos de letra se
integran en trazados geomtricos.
En la primera mitad del siglo XX predomin el cartelismo clsico
derivado de la tcnica litogrfica Despus de la Segunda Guerra
Mundial la litografa decae como tcnica preferida del cartel para
ser sustituida poco a poco por el offset, un sistema derivado de la
primera, pero con facilidad para integrar la imagen fotogrfica, y
con ella un procedimiento directo de representacin icnica, sobre
todo en trabajos de consumo. No obstante, la figuracin
convencional coexiste con una ilustracin ya no vinculada a la
tcnica litogrfica, sino a tendencias grficas y escuelas de diseo y
fotografa.
 A mitad de la dcada, surgen las revistas de cine que tenan grandes fotografas en color de
las grandes estrellas de cine. Estas revistas pioneras fueron las que originaron que las
compaas cinematogrficas adoptaran carteles ms parecidos a fotografas. Fue el comienzo
de los carteles fotogrficos.
 Los aos70 para el cine son aos en los que conviven cineastas clsicos con nuevos
directores. Los carteles de este tiempo continan utilizando la fotografa pero se mezclan
con estilos de dibujo y pintura. En ocasiones se utilizaban artistas famosos como Ansel
Adams, Frank Frazetta y Bob Peak que crearon algunos grandes carteles.
Con la llegada de los Blockbuster y pelculas de efectos especiales se inaugura la dcada de los
aos 80. A finales de la dcada y durante los 90 surgiran el video y aparecen nuevos carteles que
deben ser aplicados a las cintas de video. Los carteles empiezan a ser como los conocemos
actualmente, fotografas superpuestas sobre fondos fotogrficos sobre las que destacan los
grandes actores con sus nombres o smbolos que determinan lo fundamental de la pelcula.
En la dcada de 2000
nacen las tendencias que
se mantienen hasta la
actualidad. El diseo sigue
siendo el mismo,
publicitario y conceptual.
Los carteles varan segn
las modas tipogrficas y
fotogrficas. Los carteles
tienen que transmitir la
caracterstica fundamental
de la pelcula. En algunos
casos se destacan los
actores, la esttica de la
pelcula o el ambiente que
predomina.
 Tendencias
Color
 Tipografa
 Por gnero
Proceso para disear un Cartel de
Cine
 El Formato y Tamao
Se define por:
El lugar donde se va a colgar el cartel, interior o exterior.
Si se mueve o est esttico.
La distancia de visualizacin y la velocidad del espectador.
La calidad de la iluminacin.
Valla Publicitaria en un exterior
Interior de un teatro de cine
Autobs
La Palabra y el Estilo tipogrfico
Es la relacin entre palabra e imagen, teniendo en cuenta:

El mensaje que se quiere transmitir.

Tamao y ubicacin de los elementos dentro del cartel.
La composicin general del Cartel.
The American (2010) Moonlight (2016) 127 Horas (2010)

Diseado por Diseado por Diseado por

P+A/Mojo InSync Plus XL/Union+Webster
 La Fuente
Es el estilo de la tipografa. Se elige por la funcionalidad y
legibilidad. Debe ser estudiada y seleccionada por su:

Fuerza compositiva.
Tamao segn espacio y sitio de lectura.
Lectura peatonal a mediana distancia.
Simplicidad junto a la utilidad.
Mensaje inmediato y claro.
El Teatro Bizarro (2012) Macbeth (2015) The Flesh Eater (1964)

Diseado por Diseado por Diseado por

Blood & Chocolate Empire Design GordoMedia
 La Fotografa
Permite una comunicacin instantnea, si se quiere, a partir de:

Ampliacin.
Distorsin.
Doble Exposicin.
Montaje
Retoque.
 Martha Marcy May
Nymphomaniac (2013) The Matrix Reloaded (2003) Marlene (2011)

Diseado por Diseado por Diseado por

The Einstein Couple Concept Arts Empire Design
 Autores clsicos
Steve Frankfurt

Tena 22 aos de edad y tena tres aos de estudio en el Instituto Pratt

cuando lleg a Hollywood. Fue diseador grfico y director de arte de
agencias varias, recibi un da la llamada del realizador Alan J. Pakula. El
cineasta, que admiraba su trabajo en el mundo de la publicidad, le pidi
que creara los ttulos de crdito para Matar a un Ruiseor. Debi gustarle
la experiencia, porque se traslad a Hollywood y comenz a crear ttulos
de crdito y carteles. En estos ltimos supone una autntica revolucin,
desatando al cartel comercial de sus clichs y elementos recurrentes, y
abriendo a la puerta al criterio del diseador.
Drew Struzan
Naci en 1947. es un artista estadounidense, mejor conocido por sus 150 afiches de pelculas, los cuales incluye todas las
pelculas de Indiana Jones, Back to the Future, Rambo y Star Wars. Tambin ha hecho portadas para lbumes, coleccionables y
portadas para libros. Struzan es un maestro hiperrealista del aergrafo y los lpices de colores. Este talento dota a los retratos de
sus carteles de verdad y de un halo de magia, los dos rasgos del cine por antonomasia.
 Autores contemporneos
Neil Kellerhouse

Si bien de Kellerhouse se conocen pocas obras, ya esto ha sido

suficiente para considerarlo como uno de los mejores diseadores
publicitarios en la historia del cine (junto a Saul Bass, Pablo Ferro y
Kyle Cooper). Pese a haber estudiado en CalArts (California Institute of
the Arts), es de esos diseadores que conociendo los cnones triviales
para la construccin de psters y promociones es capaz de proponer
una pieza de arte para un blockbuster multimillonario. Un riesgo que
slo algunos productores y directores se atreveran a tomar.
Barfutura

Empresa espaola de diseo de posters y carteles publicitarios para cine y otros medios
audiovisuales, esta conformada por: Sergio Gonzales Kuhn (fundador y director creativo), Javi
Medina (director de arte), Patricia Raventos (Diseadora Senior) y Lourdes Lobo (coordinadora
de proyectos).
Tendencias
 Glosario
Asimetra: Construccin de un diseo u obra de cualquier tipo que no
tiene simetra, es decir que los cuerpos de cada una de las partes es
desigual.
Cartel: Obra publicitaria generalmente hecha sobre papel, ilustrada y
escrita que empez a comercializarse a partir del siglo XVIII. Su
exhibicin se realiza principalmente en lugares pblicos.
Formato: Estilo, tamao, caja tipogrfica, mrgenes y requerimientos
de impresin para una obra escrita.
Fotografa: Arte de reproducir y fijar por medio de reacciones qumicas
en superficies previamente preparadas, las imgenes recogidas
captadas en el fondo de una cmara oscura.
Ornamentacin: Engalanar con adornos.
 Offset: es un mtodo de impresin que consiste en aplicar una tinta,
generalmente oleosa, sobre una plancha metlica, compuesta
generalmente de una aleacin de aluminio. Constituye un proceso similar
al de la litografa.
Litografa: es un procedimiento de impresin ideado en 1796, donde se
utiliza la diferente adherencia entre sustancias hidrfilas e hidrfobas.
Como el agua rechaza las tintas grasas, no se imprimen las zonas grasas
aunque se encuentran en el mismo nivel, por ello las matrices litogrficas
se llaman tambin planogrficas.
Constructivismo: fue un movimiento artstico y arquitectnico que surgi
en Rusia en 1914 y se hizo especialmente presente despus de la
Revolucin de Octubre.
 Bibliografa y Webgrafa
Cruz, H. (2004). El Diseo del Cartel Historia, arte y
Comunicacin. Colombia. Sigmun Tres.
Barnicoat, J. (2003). Los Carteles Su Historia y su
Lenguaje. Barcelona. Gustavo Gili.
https://es.wikipedia.org/wiki/Cartel_de_cine
http://www.elnortedecastilla.es/culturas/cine/201506/06/c
arteles-cine-censurados- 20150604115525.html
http://onesheetdesign.com/
http://www.impawards.com/designers/index.html
 http://graffica.info/5-carteles-de-cine-5-identidades/
http://barfutura.com/es/
http://www.revistadon.com/3228/neil-kellerhouse-mejor-
disenador-carteles-cine
http://www.gelesmit.com/cartelcine.pdf
http://www.revistafotocinema.com/index.php?journal=fot
ocinema&page=article&op=view&path%5B%5D=21
https://prezi.com/hwsgmwrl9dyp/historia-de-la-fotografia-
y-el-cartel-publicitario/
https://www.escuela-tai.com/blog/los-carteles-mas-
memorables-de-la-historia-del-cine-en-el-circulo/
 Nourmand, Tony y Graham Marsh. Film
Posters of the 90s. 2005. Koln. Evergreen. Film
Posters of the 80s. 2005. Koln. Evergreen. Film
Posters of the 70s. 2005. Koln. Evergreen. Film
Posters of the 60s. 2005. Koln. Evergreen. Film
Posters of the 50's. 2005. Koln. Evergreen. Film
Posters of the 40's. 2005. Koln. Evergreen. Film
Posters of the 30s. 2005. Koln. Evergreen.