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3. Escasez y Eficiencia
a) La Microeconoma:
Rama de la economa hoy se ocupa del comportamiento de
entidades individuales, tales como: Mercados, empresas y hogares.
Adam Smith (1776), en su obra: La riqueza de las naciones, consider
la manera en que se fijan los precios individuales, estudi la
determinacin de los precios de la tierra, la mano de obra y el capital, e
investig las fortalezas y debilidades de los mecanismos de mercado.
En la actualidad, la microeconoma, analiza la comprensin de los
monopolios, el papel del comercio internacional, las finanzas, etc.
b) La Macroeconoma:
Esta disciplina estudia el desempeo general de la economa. La
macroeconoma no exista siquiera en su forma moderna hasta 1936,
cuando John Maynard Keynes, public su revolucionaria obra:
Teora general del empleo, el inters y el dinero, Anlisis por la gran
depresin de Estados Unidos e Inglaterra de los aos treinta, con
ms de la cuarta parte de la fuerza laboral desempleada. Keynes
desarroll un anlisis de las causas de los ciclos de los negocios, en
los que alternan periodos de alto desempleo y elevada inflacin.
En la actualidad, la macroeconoma analiza amplia variedad de reas, tales como: La
determinacin de la inversin y el consumo, el comercio exterior, el BCR y el manejo
de la poltica monetaria, etc.
Cul es el objetivo de los economistas que miden, analizan y hacen clculos?
El objetivo final de la ciencia econmica es mejorar las condiciones de vida de las
personas, del da a da.
Cada pistola que se fabrica, cada buque de guerra que se bota, cada cohete que se
dispara significa, en ltimo trmino, un hurto a aquellos que pasan hambre y no
son alimentados
Los recursos son limitados en relacin con los deseos, una economa debe decidir
y resolver tres problemas econmicos fundamentales:
QD = a + bp
QO = c + dp
QD = QO Equilibrio
Veamos la grfica: Figura 1.2.
En la figura 1.2., se pregunta: Cmo podra usted utilizar la
ecuacin de la QD para predecir de qu modo cada unidad de
incremento de la constante a afecta a p?
Esta ecuacin predice correctamente el incremento de p
cuando la constante a sube de 1000 a 1450?
Por tanto: Los modelos econmicos son representaciones de la
forma en que los individuos toman decisiones, en que
se comportan las empresas y en que estos dos grupos
interactan y constituyen los mercados.
As como: los arquitectos utilizan maquetas para
planificar edificios. Los tcnicos en reparacin de
televisores se refieren a diagramas de los cables para
poder detectar los problemas de los aparatos. Las
ciencias fsicas como las sociales hacen uso amplio de
modelos. En el caso de la fsica, el concepto de un vaco
perfecto o de un gas ideal es una abstraccin que
permite a los cientficos estudiar fenmenos reales en
contextos simplificados.
En el caso de la qumica, el concepto de un tomo o de
una molcula, es de hecho, un modelo muy
simplificado de la estructura de la materia.
Una economa moderna es compleja, en ella, miles de
empresas se dedican a producir millones de productos
diferentes; millones de personas trabajan en todo tipo de
ocupaciones y deciden cules de esos bienes compraran.
Por ejemplo, tomaremos el caso de la palta: los agricultores
lo deben cosechar en el momento correcto, para de ah
enviarlo a los distribuidores, enviarlo a los procesadores
que los convertirn en mantequilla, aceite, etc. Estos
distribuidores y procesadoras se deben encargar de que sus
productos lleguen a miles de establecimientos minoristas,
en las cantidades adecuadas para satisfacer la demanda.
FIGURA 1.1
En esta figura 1.1. contiene la interseccin entre las dos curvas,
llamada el equilibrio Marshalliano.
La curva DD representa la Q del bien demandado por periodo a
cada uno de los precios posibles. Su pendiente negativa refleja el
principio marginalista, que dice que a medida que la Q aumenta,
la gente desea pagar cada vez menos por la ltima unidad
adquirida.
El valor de esta ltima unidad es el que determina el precio de
todas las unidades adquiridas.
La curva OO muestra cmo aumentan los costos de produccin
(marginales) a medida que se produce ms. Esto refleja el
aumento del costo de produccin de una unidad ms a medida
que aumenta la produccin total.
La pendiente positiva de la curva OO refleja costos marginales
crecientes, al igual que la pendiente negativa de la curva DD
refleja un valor marginal decreciente.
Las dos curvas se cruzan en p* y q*, que es el punto de
equilibrio: Los compradores y vendedores estn contentos con
la cantidad y precio, intercambiados. Si una curva se desplaza,
el nuevo equilibrio se determina simultneamente por la
interaccin de la oferta y la demanda.
4.5 Paradoja resuelta
El agua tiene un precio bajo porque tiene tanto
un bajo valor marginal como un bajo costo
marginal de produccin. Los diamantes tienen
un precio alto porque tienen un alto valor
marginal (porque la gente de dinero est
dispuesta a pagar bastante por otro diamante
adicional) y un alto costo marginal de
produccin.
Por lo tanto, el modelo de Marshall resuelve la
paradoja del agua y los diamantes.
Los precios reflejan tanto el valor
marginal que los demandantes
otorgan a los bienes; como los
costos marginales de la
produccin de los mismos
(ofertados).
4.6 Modelos de equilibrio general
El modelo de Marshall es muy til, pero se trata de
un modelo de equilibrio parcial, porque slo
observa un mercado a la vez. Pero en una
perspectiva ms amplia, no permite descubrir
importantes relaciones entre los mercados.
El economista francs Leon Walras (1831 1910),
sent las bases para las investigaciones modernas,
en cuanto su mtodo de representar la economa
mediante un gran nmero de ecuaciones
simultneas es fundamental para comprender las
relaciones implcitas en el anlisis DEL
EQUILIBRIO GENERAL.
FIGURA 1.3
La figura 1.3, muestra que los puntos A y B, expresan
combinaciones de produccin de alimentos y ropa,
constituyen un problema de eleccin, para satisfacer las
necesidades de la sociedad. Una combinacin fuera de la
FPP no es factible, porque no se contara con esos recursos.
Lo que la FPP nos hace recordar que los recursos son
escasos, y que no se puede desear la produccin en la
cantidad que se quiera.
1. LAS DECISIONES.
La mayora de las decisiones econmicas que toman los gerentes
implica alguna clase de cambio en una variable relativa al cambio en
otras variables. Por ejemplo, una empresa puede considerar el alza o
baja del precio de equilibrio de S/. 4.00 por unidad, como se observa
en la figura 3.4.
Depende subirlo a S/. 5.00 o bajarlo a S/. 3.00?
Respuesta: Si esto conviene o no, depender del cambio
resultante en los ingresos o utilidades.
Los cambios en estas variables dependern a su vez
del cambio en el nmero de unidades vendidas como
resultado de la modificacin del precio.
a. El ingreso total (IT)
Ecuacin 1
b. Expresin algebraica de la demanda
Basado en la tabla 3.1. demanda de mercado de la pizza:
Ecuacin 2
De la ecuacin 2 despejamos Q:
Ecuacin 3
Entonces, utilizamos la ecuacin 1 del ingreso total:
Ecuacin 4
Al usar las reglas para las potencias y para sumas y restas, encontramos que
la derivada de esta funcin Ecuacin 4 es:
Ecuacin 5
Al igualar la primera derivada de la funcin de ingreso total (o la funcin
del ingreso marginal) a cero, y al resolver pasa la cantidad de maximizacin
de ingreso, Q*, resulta:
Ecuacin 6
Veamos la figura 2A 12
De acuerdo a la definicin del ingreso total como: IT = P.Q; podemos crear una
tabla, una ecuacin y una grfica del ingreso total, como las que se aprecian en
la figura 2A 4.
c. Expresin algebraica de la oferta:
Basado en la tabla 3.3., oferta de mercado de la pizza:
Ecuacin 7
Ecuacin 8
Cantidad de equilibrio
Precio de equilibrio
e. La funcin de la demanda
Ecuacin 9
Donde:
Ecuacin 10
Donde:
Suponga que mantenemos constante todos los factores que afectan a la
cantidad demandada de pizza excepto el precio, y estime que los valores de
estos factores no basados en el precio sern:
Figura 3A 1
Figura 3A 1
ANALISIS ESTATICO COMPARATIVO:
El equilibrio de mercado, es el modelo de oferta y demanda de
mercado, precio y cantidad de equilibrio; que consiste en la
cantidad que el publico esta dispuesto a comprar y los vendedores
dispuestos a ofertar al precio de equilibrio.
Segundo Ejemplo:
Otro buen ejemplo del fracaso de una compaa para entender la
demanda de su producto es Schiwnn. En los prsperos aos 50 y 60,
Schwinn domin el mercado de las bicicletas en Estados Unidos. Sin
embargo, a partir de los aos 80, las bicicletas de montaa se
volvieron cada vez mas populares. Schwinn, no puso atencin en esta
tendencia. Adems de no responder a los cambios en la demanda,
Schwinn tampoco se prepar adecuadamente para los cambios que
se presentaron en el lado de la oferta de este mercado. Durante este
mismo periodo de los 80, aparecieron en las tiendas de ciclismo y de
juguetes en EEUU, las bicicletas de bajos precios fabricados en pases
asiticos.
Este fracaso en entender y responder antes los cambios de la
oferta y la demanda condujo a Schiwnn a caer en la bancarrota
en 1992. Un aos despus, estimulada por una nueva
administracin y la innovacin, comenz a ofrecer una lnea
rejuvenecida de bicicletas, y por el ao 2000, los nuevos
propietarios de Schiwnn la reposicionaron como una compaa
de recreacin y buena salud (gimnasios, entrenamiento y
montaa).
Las decisiones empresariales, tuvieron xito para esta lnea
mejorada.
Oferta y Demanda: Elasticidad y aplicaciones
A. ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA
.
ED = Q /. P
(Q1 + Q2) /2 (P1 + P2) / 2
Tabla 4.1: Ejemplo de un bien con una demanda elstica. Se
suprime el signo negativo para que ED > 0
Para cambios porcentuales muy pequeos; como de: 100 a 99, no
importa mucho si se utiliza 99 o 100 como denominador. Pero
para cambios mayores, la diferencia es significativa, se
recomienda para evitar ambigedades, utilizar el promedio.
En la Tabla 4.1, se utiliza el promedio de los dos precios, como
denominador, de igual manera para la cantidad.
C. APLICACIONES
A. ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
1. Elasticidad precio de la demanda:
Se define como el cambio porcentual en la cantidad demandada
causado por un cambo porcentual en el precio.
Ecuacin 1
Ecuacin 2
2. Medicin de la elasticidad precio:
a. Elasticidad Arco: Es el mtodo mas utilizado en la teora
econmica.
b. Elasticidad punto
Los economistas recomiendan este tipo de elasticidad (Ep):
Ecuacin 3
Ecuacin 4
Ep = - 2P x 5/ 75
Ep = - 0.67
Interpretacin: Un empresario afirma que se espera que un 10% de
disminucin en el precio de cmo resultado un 20% de
incremento en la cantidad demandada, lo que implica una
elasticidad e -2. Por ejemplo: una disminucin en el precio de $ 10
a $ 9, incrementar la cantidad vendida de 1,000 a 1,200 unidades.
Inelasticidad perfecta:
Ep = 0
TERCERO: a) - Se tiene D1
- Se tiene la curva de oferta O2. es decir se
incrementa, Q= 0 + 5P
- El equilibrio: P3 = 3.375, Q = 18,333 (punto 2)
b) Se tiene D2
- Se tiene la curva de oferta O2, es decir se incrementa,
Q= 0 + 5P
- El equilibrio: P4 = 3.667, Q = 18.333 (punto 3)
Conclusin:
Primero: La curva mas elstica de la demanda, esto es D2, ha
dado como resultado una disminucin menor en el
precio, pero un incremento mayor en la cantidad
que D1 (D1 = es la curva de demanda menos
elstica).
Segundo: Haga el anlisis, con las mismas curvas de demanda
(D1 y D2) pero con una disminucin en la oferta,
ejemplo: Q = -10 + P.
Tercero: Para los tomadores de decisiones en la empresa, es
muy importante tener una idea clara en relacin con
la sensibilidad de la demanda a los cambios en el
precio.
Tomar la decisin equivocada al elevar o bajar el
precio en respuesta a los cambios en las condiciones
de la oferta, puede ser una accin desastrosa para la
empresa. Paul Keat - Phillip Young 2004
Economa de empresa.
D. ELASTICIDAD DE LA DEMANDA DERIVADA
a) Demanda Derivada: Los componentes (materiales, maquinaria y
mano de obra) que intervienen en la produccin final, no son
demandados por si mismo, sino porque existe una demanda por
el producto final en cuya elaboracin son necesarios.
b) Principios: el economista Alfred Marshall, describi 4 principios
que rigen la elasticidad de la curva de la demanda derivada
Para Marshall, la curva de la demanda derivada ser mas
inelstica:
- Cuanto mas esencial sea el componente en cuestin.
- Cuanto mas inelstica sea la curva de la demanda para el
producto final.
- Cuanto mas pequea sea la fraccin del costo total asignado a
este componente.
- Cuanto mas inelstica sea la curva de la oferta de los factores
cooperativos.
c) Ejemplo: Consideremos la demanda para casas residenciales
(producto final) y la demanda derivada de un tipo de mano de
obra empleado en la construccin: la de los electricistas.
Se resalta: primero, no se puede construir una casa sin el empleo
de electricistas; segundo, el costo de la mano de obra elctrica
representa un porcentaje relativamente pequeo del costo total
de la casa.
Por tanto, la elasticidad de la demanda para los electricistas es
baja, ante un incremento salarial. Suponga que el trabajo e
electricistas, es 10% del costo total de construccin. Un 10% de
incremento salarial es 10%. Entonces el incremento es 1% en el
costo total de construccin. Este 1% no afectar ni al precio ni al
empleo de electricistas. Conclusin: Si la elasticidad de la
demanda de residencias es inelstica, entonces la elasticidad de
la demanda para electricistas es baja.
E. ELASTICIDAD EN EL CORTO Y EN
EL LARGO PLAZO
a) Elasticidad en el corto plazo: Una curva de demanda en el
corto plazo, no permite una adaptacin total de los
consumidores a los cambios en el precio. En el mas corto
plazo, ningn ajuste en absoluto es posible, y la curva de
demanda sobre el rango relevante es inelstica.
b) Elasticidad en el largo plazo: Al irse ampliando el periodo, los
consumidores encontrarn formas de ajustarse al cambio en el
precio mediante el uso de sustitutos; la curva de la demanda se
hace mas elstica.
c) Ejemplo: Vea la figura 4.4
En la figura 4.4 tiene 5 curvas de demanda de corto plazo (D01 al
D05) es mas bien inelstica. Se parte de la curva de demanda D01
, cuyo precio es P1 y la cantidad demanda Q1; estamos en punto
a. Suponga que el precio se incrementa P2, los consumidores en
el corto plazo, disminuyen la cantidad demandada al punto b,
con una disminucin en la cantidad a Q2 . Al pasa el tiempo, los
consumidores se ajustan al uso de sustitutos, resultar una
curva nueva de la demanda a corto plazo D02 y la demanda
tendr lugar en el punto c, a la cantidad Q3, que representa una
disminucin mucho mayor en la cantidad. Por lo tanto,
podemos conectar los puntos a y c para ilustrar el cambio en la
cantidad demandada en el largo plazo. Entonces, por los
incrementos constantes en los precios, podemos generar
nuevas curvas de demanda de corto plazo, D03, D04 y D05 y
conectar los puntos d, e y f para crear una curva de la demanda
de largo plazo DL. Esta curva de demanda de DL largo plazo, es
elstica.
La duracin del corto y del largo plazo depende de que tan
rpidamente se realice un ajuste.
F. ELASTICIDAD DE LA DEMANDA E INGRESO
La elasticidad se define como el cambio porcentual en la
cantidad dividido entre el cambio porcentual en el precio. Si el
primero es mayor, por tanto, el coeficiente Ep > 1 en trminos
absolutos, entonces el efecto de la cantidad es mas fuerte y
compensa con creces el efecto opuesto del precio. Que supone
esto para el ingreso?. Si el precio disminuye y, en trminos
porcentuales la cantidad se eleva mas de lo que el precio ha
cado, entonces el ingreso total (IT) se incrementar.
Conclusin:
El objetivo es maximizar utilidades y no el ingreso. Por un lado,
el tomador de decisiones, se puede disminuir un precio, se debe
observar que la curva de la demanda sea elstica; en la que dicha
disminucin de precios debe generar incremento en los
ingresos. Por otro lado, vender mas unidades, su costo total se
elevara; entonces hay que estudiar y responder a la siguiente
pregunta. El incremento en el ingreso contrarrestara al costo
adicional?. Respuesta: corresponde al estudio de: fijacin de
precio y nivel de produccin.
Las matemticas de la elasticidad:
La formula de la elasticidad punto:
Elstica
En la tabla 4.3 la elasticidad arco se sealo como de -3 en el
intervalo entre P = 13 y P = 14, y entre Q = 4 y Q = 5 y 2.3 en el
intervalo siguiente. La elasticidad punto, est en algn lugar entre
las dos elasticidades arco.
Otro ejemplo: para Q = 10 y P = 8
inelstica
Por ultimo:
Demanda Q = 18 P P = 18 Q
Ingreso total IT = 18Q Q2
IT = PQ
Ingreso Marginal IM = = 18 2Q
Si se desea encontrar el punto donde el ingreso total es mximo,
se busca el punto donde IM = 0
IM = 18 2Q
0 = 18 2Q
Q =9
G. ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA
Hemos visto en el anlisis de la elasticidad, en la que se ha tratado la
influencia del cambio en el precio en la cantidad demanda de los
consumidores por determinado producto.
La elasticidad cruzada: trata del impacto (en trminos
porcentuales) en la cantidad demandada de un producto particular
creado por un cambio en el precio de un producto relacionado (al
permanecer todo lo dems constante).
En economa se habla de dos tipos de relaciones: los sustitutos y los
complementos.
Cuando tratamos de elasticidad cruzada:
a) Sustitutos: Estamos tratando con productos similares en
un sentido mas general. Por lo tanto: el pollo y
la carne pueden considerarse sustitutos; un
cambio en el precio del pollo tendr un efecto
en el consumo de carne. Otros ejemplos de
sustitutos; el caf y el t, mantequilla y
margarina, aluminio y acero, plstico y vidrio.
b) Complementarios: Los complementarios son
productos que se consumen o se
utilizan conjuntamente. Ejem: el
jugo se vende con sndwich, los
equipos estereofnicos y los CDs,
las raquetas de tenis y las pelotas
de tenis, las computadoras
personales y los discos flexibles.
Conclusin:
Como una regla de oro en los negocios: Dos productos se
consideran buenos sustitutos o complementos cuando el
coeficiente es mas grande de que 0.5 (en trminos absolutos,
dado que Ex para complementarios es negativo).
H. ELASTICIDAD INGRESO
Antes de la llegada de sus competidores, Henry vio sus ventas
crecer, no solo al incrementarse el numero de hogares en el rea,
sino tambin al elevarse el nivel del ingreso de las familias en el
rea.
Como una medicin de la sensibilidad de esta relacin, los
economistas utilizan el termino de elasticidad ingreso de la
demanda (Ey).
Ey = % Q % Y
La Ey es una medida del cambio porcentual en la cantidad
consumida resultante de un 1% de cambio en el ingreso.
Para la elasticidad arco para Ey, es:
El coeficiente de la elasticidad ingreso puede ser positivo o
negativo.
Primero: bienes normales, cuando el coeficiente de la
elasticidad ingreso es igual a 1, es cuando el gasto en
el producto A se eleva en un 10% cuando el ingreso
se eleva en un 10%. Ejenplo suponga que el ingreso
anual de un consumidor es de 30,000 soles, y que
gasta en ropa 2,700 soles al ao (9%). Si su ingreso
se incrementa en 10%, sera 33,000 soles y su gasto
en ropa sera 2,970 soles, es decir permanece el 9%.
Segundo: bienes superiores, los productos cuyas elasticidad
ingreso exceden de 1, y que captan mayores
proporciones del ingreso del consumidor al
aumentar este, se denominan bienes superiores.
Tercero: bienes inferiores, cuando el coeficiente de
elasticidad ingreso sea menor que cero, ocurrira que la cantidad
comprada de un producto decreciera absolutamente como
resultado de un incremento en el ingreso.
Algunos productos sern demandados por los consumidores
cuyos ingresos sean bajos; pero a medida que el ingreso se eleve y
los consumidores se sientan mejor, ellos cambiarn su consumo
a bienes mas adecuados a su estatus econmicos. Ejem: papas,
frijoles, almuerzo de carne enlatada, etc.
Veamos la figura 4.8
1. La Funcin de Produccin:
5. CAMBIO TECNOLOGICO
1. Naturaleza de la empresa:
Las empresas de negocios son organizaciones especializadas que se
dedican a administrar el proceso de produccin. La produccin se
organiza en empresas porque en general la eficiencia necesita
produccin a gran escala, la obtencin de importantes recursos
financieros y la administracin y supervisin cuidadosas de las
actividades en curso. Paul Samuelson.
Entre las funciones de las empresas de negocios esta: la explotacin
de economas de produccin en masa, la obtencin de fondos y la
organizacin de los factores de produccin.
a) Primera funcin: La produccin se organiza en empresas debido a
economas de especializacin. Para una produccin eficiente se
necesitan maquinarias y fabricas especializadas, lneas de ensamble
y la divisin del trabajo en muchas operaciones pequeas.
b) Segunda funcin: de las empresas es recopilar recursos para la
produccin a gran escala. Ejem: a) El desarrollo de un nuevo avin
comercial, cuesta mas de mil millones de dlares, b) los gastos de P&D
de un nuevo microprocesador de computadora son igualmente
elevados. De donde provienen esos fondos?. En el S. XIX, individuos
acaudalados dispuestos a tomar riesgos, a menudo financiaban los
negocios. En la actualidad, en una economa de empresas privadas, la
mayor parte de los fondos para la produccin provienen de las
utilidades de empresas o de dinero que se pide prestado en los
mercados financieros.
c) Tercera funcin: para la existencia de las empresas es la
administracin del proceso de produccin. Una vez que se han
asegurado todos los factores de produccin, alguien tiene que
supervisar sus actividades diarias para garantizar que el trabajo se
realice con eficiencia y honestidad. El gerente es la persona que
organiza la produccin, que introduce ideas o productos o procesos
nuevos, que toma las decisiones de negocios y al que se le piden
cuentas de su xito o de su fracaso. Despus de todo, la produccin no
puede organizarse a si misma.
2. Empresas Grandes y Pequeas
La produccin en una economa de mercado se lleva a cabo en
una gran variedad de organizaciones de negocios, desde la
propiedad individual mas pequea hasta la corporacin
gigantesca que domina la vida econmica en la economa
capitalista. En toda economa predomina en numero los
pequeos negocios; pero en ventas y activos, como en poder
poltico y econmico, en empleo, etc. Un numero relativamente
pequeo de corporaciones dominan la economa.
Los negocios pequeos son flexibles pueden comercializar
productos nuevos y desaparecer con rapidez, no son capaces de
acumular fortunas. En la actualidad, la sociedad annima o
corporaciones de gran tamao, a la que el Estado ha otorgado
una responsabilidad limitada, es capaz de amasar fortunas, al
pedir prestamos a los bancos, a los tenedores de bonos y a los
mercados de valores.
En las economas modernas, las corporaciones producen la
mayora de los B y S porque las economas de produccin en serie
obligan a producir grandes volmenes, la tecnologa de la
produccin exige mucho mas capital que el que estara dispuesta
a arriesgar una sola persona; y la produccin eficiente exige la
gestin y la coordinacin cuidadosas de las tareas por parte de
una entidad dirigida centralmente.
La corporacin moderna trae consigo incentivos divididos debido
al divorcio de la propiedad y el control gerencial, lo que ha
producido una gran diferencia entre las compensaciones
ejecutivas y los salarios promedio.
ANALISIS DE COSTOS
Los costos simplemente registran atracciones competidoras.
Adonde quiera que vaya la produccin, los costos la siguen como si se
tratara de una sombra.
El papel de los costos va mas all de influir en la produccin y en las
utilidades. Los costos afectan las elecciones de insumos, las decisiones de
inversin e incluso la decisin de permanecer o no en el negocio.
Es mas barato contratar a un nuevo trabajador o pagar tiempo extra?
Abrir una fabrica nueva o ampliar una antigua?
Invertir en maquinaria nueva para la empresa domestica o reubicar la
produccin en el extranjero?
Los negocios quieren elegir los mtodos de produccin que les resulten mas
eficientes y producir a menor costo. Por lo tanto el estudio profundo de los
costos sentar las bases necesarias para comprender las decisiones de las
empresas de negocios en relacin a la oferta.
A. ANALISIS ECONOMICO DE LOS COSTOS
1. Costos Totales: Fijos y Variables
Considere una empresa que elabora una cantidad de
productos c, utilizando insumos de: capital, mano de obra y
materiales. La empresa adquiere los insumos en el mercado de
factores. Los contadores de la empresa tienen la tarea de
calcular los costos totales en dlares en que se incurve para
producir el nivel de produccin c.
En la Tabla 7.1, se muestra el costo total (CT) para cada
distinto nivel de produccin c. En las columnas (1) y (4) se
observa que el CT se eleva a medida que c lo hace. Esto tiene
sentido puesto que se necesita mas mano de obra y otros
insumos para producir mas de un bien; los factores adicionales
comprenden un costo monetario adicional. En total cuesta 110
dlares producir 2 unidades, 130 producir 3, y as
sucesivamente. En este anlisis se supone que la empresa
obtiene su produccin al menor costo posible.
a) Costo Fijo (CF):
Los costos fijos son los que la empresa debe pagar incluso si su
produccin es igual a cero. Los conceptos que incluyen son:
alquiler de una fabrica o del espacio de oficinas, los pagos
contractuales por el equipo, los pagos de intereses sobre los
crditos, los salarios del personal fijo y otros de la misma lnea
fijos.
Los costos fijos deben pagarse incluso si la empresa no produce
nada y no se modifican si la produccin lo hace en la Tabla 7.1, se
representa en la columna (2).
b) Costos Variables (CV)
Los costos variables son aquellos que se modifican cuando la
produccin cambia. Por ejem: los materiales necesarios para
obtener una produccin, los trabajadores de produccin que
cubren los puestos de las lneas de ensamble, la energa para
que las fabricas funcionen, etc. Columna (3) tabla 7.1.
c) Costos Totales (CT)
Representa el gasto monetario total mnimo necesario para
obtener cada nivel de produccin c. El costo total aumenta
cuando aumenta c. En la Tabla 7.1 columna (4).
2. Definicin de Costo Marginal y Costo Promedio:
a) Costo Marginal(CM): Es uno de los conceptos mas importantes
en toda la economa. Es el costo adicional de producir una
unidad mas. En la Tabla 7.2 se muestra como se calculan los
costos marginales a partir de los datos de la Tabla 7.1 tambin
en la figura 7.1.
b. Costo Promedio: En la Tabla 7.3 se amplia la informacion de
las Tablas 7.1 y 7.2 para incluir tres nuevas medidas: costo
promedio, costo fijo promedio y costo variable promedio.
El costo promedio o unitario (CP) es el costo total dividido
entre el numero de unidades producidas, como muestra la
columna (6) de la Tabla 7.3.
COSTOS
VARIABLES(CV): Son
aquellos costos asociados
a la produccin. Varan en
proporcionalidad directa
COSTO TOTAL (CT):
Es la sumatoria de
costos en los que
incurre una forma en
el proceso productivo.
El costo total es la
suma de costos fjos
ms costos variables.
CT = CF + CV
Grficamente, se
representa por una
curva que tiene la
misma forma que el
COSTO MEDIO FIJO
(CMeF) :
Es el resultado de
dividir el CF por la
cantidad de unidades
producidas. Como el
costo fijo en el corto
plazo es constante, a
medida que las
cantidades aumentan
el CMeF es cada vez
menor, aunque nunca
llega a ser cero.
Desde el punto de
vista grfico, el CmeF,
COSTO MEDIO
VARIABLE (CMeV) :
Desde el punto de
vista matemtico
surge de efectuar el
cociente entre el CV
y la cantidad total
producida. As como
el producto medio
aumenta hasta un
punto en el que se
hace mximo y luego
decrece , el CMeV
disminuir hasta
alcanzar un mnimo y
luego aumentar, es
COSTO MEDIO
TOTAL (CMeT) :Se
obtiene a partir del
cociente entre el
costo total y la
cantidad de
unidades
producidas, por lo
tanto, el CMeT es el
costo de cada
unidad producida o
costo unitario.
Costo Marginal
(CMg) :
Representa el
aumento en el
costo total
cuando se
incrementa en
una unidad la
cantidad
producida
Normalmente
tambin es posible elegir la cantidad de capital ptima
que permita alcanzar un nivel de produccin dado,
con el menor costo unitario posible. Para esto ser
necesario determinar la curva de costo medio total de
largo plazo.
COSTO MEDIO TOTAL A
LARGO PLAZO
DECRECIENTE: Es
caracterstica de aquellas
industrias en las que se dan
economas de escala en la
produccin del bien, es decir que
a medida que se aumenta el
tamao de planta, menor ser el
CMeT LP (o lo que es lo mismo,
el costo unitario de produccin)
por lo que convendra tener el
mayor tamao de planta posible.
Un ejemplo de este tipo de
industrias es la produccin de
COSTO MEDIO TOTAL A
LARGO PLAZO
CONSTANTE: En este
caso, la curva representa
a aquellas industrias en
que las cantidades
mayores de capital
posibilitan una mayor
produccin de bienes,
pero siempre al mismo
CMeT lp . De esta
manera, la forma de la
curva ser una lnea recta
paralela el eje de las X,
que une los diferentes
puntos mnimos de CMeT
COSTO MEDIO
TOTAL A LARGO
PLAZO
CRECIENTE: Las
curvas de CMeT LP
crecientes se dan en
aquellas industrias
en las que se
observan ventajas
cuando los tamaos
de planta son
reducidos. Es decir
que si se desea
aumentar la cantidad
producida debera
ampliarse el tamao
COSTO MEDIO
TOTAL A
LARGOPLAZO
EN FORMA DE
U:Este tipo de
curvas se dan en
industrias en las
que se observan
economas de
escala para las
primeras unidades
producidas y
Ventaja Absoluta: es cuando un pas puede
producir una unidad de algn bien con una
menor cantidad de trabajo que la usada por
el otro pas para producir el mismo bien.
Ventaja Comparativa: es cuando un pas o
una organizacin
Produce , en comparacin con otro , mejor y
con menor
costo. Por ejemplo el caf que se produce
en Colombia
se realiza a menor costo en comparacin a
que si se produjera en Mxico con la misma
EJEMPLO: VENTAJA ABSOLUTA
Grafico N 1 : Horas de trabajo para producir una
unidad. ATUN BOLSOS
COLOMBIA 100 90
ECUADOR 90 120
Otra forma comn en que las compaas han tratado de recortar costos
para seguir siendo competitivas es la de fusionar, consolidar y despus
reducir su numero de personal.
DEFINICION Y EMPLEO DEL COSTO EN EL ANALISIS DEL
ECONOMICO
Un costo se considera como relevante si resulta afectado por una
decisin empresarial. Tanto los economistas como los contadores
administrativos o de costos utilizan el concepto de costo relevante
cuando se analizan los problemas de negocios y se recomiendan
soluciones.
Cantidad Costo fijo Costo Costo Total Costo Costo fijo Costo Costo
(Q) total variable total (CT) Marginal promedio variable promedio
(CFT) (CVT) (CM) (CFP) promedio total
(CVP) ( CP)
El CT aumenta a
F CT medida que aumenta la
E produccin
CVT
D F El CVT aumenta
C conforme se incrementa
E
la produccin
B D
A C F
CFT El CFT permanece
B C D E constante a lo largo de
A toda la produccin
COSTO PROMEDIO, COSTO VARIABLE PROMEDIO Y COSTO MARGINAL
ETAPA III:
Si se sigue incorporando trabajadores llegan a un punto
en el que los trabajadores se estorban, su produccin
disminuye.
Un incremento en todo sus insumos en alguna
proporcin, provoca un incremento en su
produccin en alguna proporcin mayor.
Se refiere al fenmeno por el cual disminuye el costo
medio; al aumentar todos los factores de la
produccin, en la misma proporcin.
234
Cuatro tipos bsicos de mercado
Competencia perfecta (sin poder de Monopolio (poder de mercado absoluto
mercado) sujeto a regulacin gubernamental)
1. Un gran N de compradores y vendedores 1. Una sola empresa (la empresa es la
relativ. pequeos industria)
2. Producto estandarizado 2. Producto nico o sin sustitutos cercanos
3. Muy fcil entrada y salida del mercado 3. Difcil entrada y salida del mercado o
4. La competencia no basada en el precio es legalmente imposible)
imposible. 4. La competencia no basada en el precio es
innecesaria.
Competencia monopolstica (poder de Oligopolio (poder de mercado con base
mercado con base en la diferenciacin de en la diferenciacin de producto y/o
producto) dominio de la empresa del mercado)
Tomador Formador
de precios de precios
236
Decisiones para la fijacin de precios y nivel de la
produccin en la competencia perfecta
Tres preguntas bsicas:
Cunto debemos producir?
Si producimos tal cantidad a cuanto ascendern
nuestras utilidades?
Si hay prdida de utilidades Valdr la pena continuar en
el marcado a largo plazo?
237
Supuestos clave del mercado perfectamente
competitivo
1. La empresa opera en un mercado perfectamente
competitivo, por tanto es un tomador de precios
2. La empresa realiza la distincin entre el corto y
mediano plazo
3. El objetivo de la empresa es maximizar su
beneficio en el corto plazo.
4. La empresa incluye su costo de oportunidad de
operar en un mercado particular como parte de
su costo total de produccin
238
Utilidad normal, utilidad econmica y prdida
econmica
Utilidad Utilidad prdida
normal econmica econmica
Ingreso 500 550 480
Costo contable 450 450 450
Costo de 50 50 50
oportunidad
Utilidad 0 50 (20)
La utilidad La utilidad La utilidad
contable es de contable es de contable es de
50, es igual al 100, excede al 30, es menor al
costo de costo de costo de
oportunidad: oportunidad: oportunidad:
50 50 50
239
ingreso
ingreso ingreso
promedi 200
total marginal
o
180
Cantidad IP IT IM
160 IP = IM = D
0 110 0
1 110 110 110 140
2 110 220 110 120
Precio
3 110 330 110 100
4 110 440 110 80
5 110 550 110 60
6 110 660 110 40
7 110 770 110 20
8 110 880 110
0
9 110 990 110
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
10 110 1100 110
11 110 1210 110 Q (cantidad)
12 110 1320 110
Curva de la demanda perfectamente elstica
240
monopolio Competencia perfecta
241
Mtodo de ingreso total costo total para
seleccionar el nivel optimo de produccin
costo
ingreso costo fijo utilidad
precio variable costo total
total total Total
total
Cantidad P IT CFT CVT CT p
0 110 0 100 0 100 -100
1 110 110 100 55.7 155.7 -45.7
2 110 220 100 105.6 205.6 14.4
3 110 330 100 153.9 253.9 76.1
4 110 440 100 204.8 304.8 135.2
5 110 550 100 262.5 362.5 187.5
6 110 660 100 331.2 431.2 228.8
7 110 770 100 415.1 515.1 254.9
8 110 880 100 518.4 618.4 261.6
9 110 990 100 645.3 745.3 244.7
10 110 1100 100 800 900 200
11 110 1210 100 986.7 1086.7 123.3
12 110 1320 100 1209.6 1309.6 10.4
242
1300
1100
900
700 CT
500 IT
300
100
-100 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Q*
243
EL MTODO DE INGRESO MARGINAL COSTO
MARGINAL PARA ENCONTRAR EL NIVEL PTIMO DE
PRODUCCION
244
Utilizacin del Ingreso Marginal (o precio) y del costo marginal
para determinar la produccin ptima: el caso del beneficio
econmico
Cantida Ingreso Costo Costo Costo Costo Utilida
d (Q) margin fijo variable total margin d
al (IM = promed promed Promed al (CM) margin
P = IP) io (CFP) io io (CTP) al (M)
(CVP)
0 100
1 110 100.00 55.7 155.70 55.70 54.30
2 110 50.00 52.80 102.80 49.90 60.10
3 110 33.33 51.30 84.63 48.30 61.70
4 110 25.00 51.20 76.20 50.90 59.10
5 110 20.00 52.50 72.50 57.70 52.30
6 110 16.67 55.20 71.87 68.70 41.30
7 110 14.29 59.30 73.59 83.90 26.10
8 110 12.50 64.80 77.30 103.30 6.70
9 110 11.11 71.70 82.81 126.90 -16.90
10 110 10.00 80.00 90.00 154.70 -44.70
11 110 9.09 89.70 98.79 186.70 -76.70
12 110 8.33 100.80 109.13 222.90 -112.90 245
La empresa que desea maximizar su utilidad (o
minimizar su prdida) deber producir a un nivel de
produccin en el que el ingreso adicional recibido de la
ltima unidad sea igual al costo adicional de producir
esa unidad. En resumen, cuando IM = CM.
246
247
BENEFICIO ECONOMICO, BENEFICIO NORMAL, PRDIDA
Y SUSPENSIN DE ACTIVIDADES
El ejemplo anterior supuso que el precio de mercado
era lo suficientemente alto para que la empresa
obtuviera un beneficio econmico al surgir la regla IM
= CM. Pero ya que la empresa es solo uno de los
muchos vendedores tomadores de precios en este
mercado, no existe razn para esperar que el precio de
mercado siempre sea benfico para la empresa.
248
Utilizacin del Ingreso marginal (o precio) y del costo marginal
para determinar la produccin, ptima: el caso de prdida
econmica.
Cantid Ingres Costo Costo Costo Costo Utilida Utilida
ad (Q) o fijo variabl total margin d do
margin prome e Prome al (CM) margin prdid
al (IM dio prome dio al (M) a total
=P= (CFP) dio (CTP) (Q(P-
IP) (CVP) CTP))
0 58 -100.00
1 58 100.00 55.70 155.70 55.70 2.30 -97.70
2 58 50.00 52.80 102.80 49.90 8.10 -89.60
3 58 33.33 51.30 84.63 48.30 9.70 -79.89
4 58 25.00 51.20 76.20 50.90 7.10 -72.80
5 58 20.00 52.5 72.50 57.70 0.30 -72.50
6 58 16.67 55.20 71.87 68.70 -10.70 -83.22
7 58 14.29 59.30 73.59 83.90 -25.90 -109.13
8 58 12.50 64.80 77.30 103.30 -45.30 -154.44
9 58 11.11 71.70 82.81 126.90 -68.90 -223.29
10 58 10.00 80.00 90.00 154.70 -96.70 -320.00
11 58 9.09 89.7 98.79 186.70 -128.70 -448.69
58 8.33 100.80 109.13 221.90 -164.90 -613.56
249
250
Margen de contribucin
a) Utilidad normal y b) prdida econmica
251
EL MERCADO COMPETITIVO EN EL
LARGO PLAZO
El largo plazo, el precio de mercado se estabilizar en
un punto donde estas empresas obtendrn un
beneficio normal. Esto se debe a que durante un
perodo largo, los precios que permiten a las empresas
obtener utilidades por arriba de lo normal induciran a
otras empresas a ingresar al mercado, y los precios que
las ubiquen por debajo del nivel normal de utilidades
ocasionaran que las empresas abandonarn el
mercado.
252
Efecto de largo plazo de la entrada y la salida de la empresa en el mercado
253
La comprensin de las condiciones que motivan la entrada
o salida del mercado en el largo plazo deber llevar a las
empresas a considerarlos siguientes aspectos:
1. Cuanto ms pronto ingrese al mercado una empresa,
mejores oportunidades tendr de obtener beneficios por
arriba de los normales (asumiendo una fuerte demanda
en este mercado).
2. A medida que nuevas empresas ingresen al mercado, las
empresas que quieran sobrevivir y prosperar debern
encontrar formas de producir al menor costo posible, o al
menos a nivel de costos por debajo de sus competidores.
3. Las empresas que se encuentren imposibilitadas para
competir sobre la base de costos deber intentar
competir sobre la base de diferenciacin de productos.
254
DECISIONES PARA LA FIJACIN DE PRECIOS Y NIVEL DE
PRODUCCIN EN LOS MERCADOS MONOPOLICOS
255
Curvas de demanda, IM (Ingreso marginal) y CM (costo marginal) para un
monopolio.
256
Utilizacin del ingreso marginal y costo marginal para
determinar el nivel de precio y produccin ptimos: el
caso del monopolio
Cantida Precio Ingreso Ingreso Costo Costo total Costo Utilidad
d (Q) (P) total Margina Total (CT) Margina total (
(IT) l (IM) Promed l (CM) )
io (CTP)
0 180 0 100.00 -100.00
1 170 170 170 155.70 155.70 55.70 14.30
2 160 320 150 102.80 205.60 49.90 114.40
3 150 450 130 84.63 253.90 48.30 196.10
4 140 560 110 76.20 304.80 50.90 255.20
5 130 650 90 72.50 362.50 57.70 287.50
6 120 720 70 71.87 431.20 68.70 288.80
7 110 770 50 73.59 515.10 83.90 254.90
8 100 800 30 77.30 618.40 103.30 181.60
9 90 810 10 82.81 745.30 126.90 64.70
10 80 800 -10 90.00 900.00 154.70 -100.00
11 70 770 -30 98.79 1086.70 186.70 -316.70
12 60 720 -50 109.13 1309.60 222.90 -589.60
257
Costos marginales crecientes en relacin con el ingreso marginal
decreciente.
258
Representacin grfica de la regla IM = CM para un monopolio
259
Uso del Clculo en las Decisiones de
Fijacin de Precios y Nivel de
Produccin
Nivel Optimo de Produccin en
Competencia Perfecta
FUNCION UTLIDAD
Utilidad
813.00
$
812.50
812.00
811.50
811.00
810.50
Q Q+h
810.00
360 365 370 375 380 385
h
Igualando IM a CM
200 - 0.02q = 100 + 0.04q
q = 1,667
Remplazando en: p = 200 0.01q
p = $ 183
Punto de Equilibrio
(volumen-costo-utilidad)
Clculo del punto de equilibrio
P = precio
CVT = Costo variable total
CVP = Costo variable promedio
CFT = Costo fijo total
CT = Costo total
Q = Cantidad producida
IT = Ingreso total
U = Utilidad
Determinacin de precio en IM =
CM
p
Clculo del punto de equilibrio
IT = CT
[P . Q] = [CVP . Q] + CFT
[P . Q] - [CVP . Q] = CFT
Q ( 1- CVP) = CFT
Q = CFT / (1-CVP)
PREGUNTAS
La competencia imperfecta
Es un mercado en que las empresas
son capaces de ejercer varios grados
de poder de mercado debido a :
Su tamao y,
Habilidad para diferenciar sus
productos de aquellos que venden
sus competidores.
Competencia Imperfecta
La competencia imperfecta "se
refiere a los mercados en los que
no existe competencia perfecta,
porque al menos un vendedor (o
un comprador) es suficientemente
grande para influir en el precio de
mercado y, por tanto, tiene una
curva de demanda (o de oferta) de
pendiente negativa"
Caractersticas de Existe diferenciacin del
la Competencia producto.
Imperfecta Gran nmero de empresas
instaladas.
Existe informacin incompleta
en el mercado. Por tanto, los
compradores no conocen las
caractersticas de todos los
productos
Caractersticas que
Distinguen a
la Competencia Libre entrada y salida de
Imperfecta empresas.
Existe un patrn de precios
altos y niveles de produccin
bajos.
DIFERENCIA Una caracterstica principal que
ENTRE LA les diferencia ha ambas es que
la competencia perfecta no
COMPETENCIA tiene poder de mercado en
PERFECTA E cambio la competencia
IMPERFECTA. imperfecta si tiene poder de
mercado.
Es decir las empresas en la
comp. Perfecta son tomadores
de precios en cambio en la
comp. Impf. Son fijadores de
precios.
Tipos de Mercados Imperfectamente
Competitivos
El Monopolio
El oligopolio
La competencia
monopolstica
Un caso extremo
de competencia
imperfecta es el del
monopolio, es decir,
el de un nico
vendedor que tiene el
control absoluto de
una industria.
Son un pequeo numero de empresas
Oligopolios relativamente grandes.
Su poder es la diferenciacin de sus
productos.
Difcil acceso de nuevos competidores
en el mercado.
Que una empresa sea lder en
precios y los dems se vean
precisados a seguirla
Sus decisiones de precios pueden ser
tomadas independientemente o
realizando acuerdos entre ellos.
LOS MERCADOS OLIGOPOLISTICOS
N reducido vendedores frente a gran
Oligopolios cantidad compradores. El escaso numero
de vendedores hace que puedan ejercer
algn tipo de control sobre el precio, y
que las actuaciones de unos afecten a los
restantes integrantes del mercado.
Caracterstica: Interdependencia mutua,
al existir pocas empresas en el mercado,
las reacciones y decisiones de una de
ellas afectan y se ven afectadas por
acciones y decisiones de las
participantes.
Ej. : bancos filiales,
Las empresas dominantes tienen poder
Oligopolios
sobre los precios, pero tienen miedo a
las represalias.
FIJACION DE PRECIOS EN EL OLIGOPOLIO
Determinan sus precios, en previsiones de su funcin
de demanda y reacciones de sus rivales, por lo que
Oligopolios
aparece implcita una alta dosis de incertidumbre.
Soluciones:
tratar de adivinar las acciones de los rivales.
Ponerse de acuerdo sobre los precios y competir solo a
base de publicidad (detergentes)
Formar un crtel, esto es, en vez de competir, y
repartirse el mercado, actuando de hecho como si
fuesen un monopolio.
El crtel mas conocido a nivel internacional es la
Organizacin de Pases Exportadores de Petrleo
(OPEP). Los pases integrantes se renen
regularmente para fijar los precios de venta del
petrleo.
El problema de estos acuerdos es que tienden a ser
inestables.
CAUSAS DE LA CONCENTRACIN EN EL
OLIGOPOLIO
Oligopolios - las economas de escala presentes en la
produccin de determinadas mercancas.
Precio E B
monopolio
Coste total medio
Coste
total medio D C
Demanda
Ingreso marginal
0 QMAX Cantidad
El beneficio del monopolio
Oligopolio
u Estructura de mercado en la que solo unos cuantos
vendedores, ofrecen productos similares o idnticos.
Competencia monopolstica
u Estructura de mercado en la que muchas empresas
venden productos similares pero no idnticos.
Consecuencias de la Competencia
Imperfecta
La competencia
imperfecta hace que los
precios sean superiores a los
costes y que las compras de
los consumidores
disminuyan hasta alcanzar
unos niveles ineficientes.
El patrn de precios
excesivamente altos y
niveles de produccin
demasiado bajos es la
caracterstica distintiva de
la ineficiencia que
acompaa a
la competencia imperfecta
En conclusin
Los gobiernos suelen poner
en marcha polticas para
garantizar la competencia,
as como establecer qu
conductas son competencia
desleal, para no perjudicar a
los consumidores.