Sie sind auf Seite 1von 79

Posicionamiento

Web en Buscadores
Tcnicas y Herramientas SEO

Ing. Sebastin Balestrini


sbalestrini@gmail.com
SEO ( Search Engine Optimization )
Llamamos SEO a cualquier tcnica utilizada para
mejorar el posicionamiento natural de una
determinada pgina web en los resultados que
muestran los buscadores de Internet.

Tambin llamamos SEO a las personas


encargadas de realizar estas tcnicas.

Por qu es tan importante mejorar el posicionamiento?


Estudio realizado en la Universidad de Cornell
por Laura A. Granka, Thorsten Joachims y Geri Cay.
CONCEPTOS
CONCEPTOS
Robot, spider o crawler

Es un programa que accede de forma


automtica a pginas web y recolecta
determinada informacin sobre su
contenido.
CONCEPTOS
Keywords:

Palabras claves o criterios de bsqueda


que identifican el contenido de un sitio web.
CONCEPTOS
Densidad de las Keywords:

Nmero de veces que aparece la palabra o


criterio respecto al total de palabras de la
pgina.
CONCEPTOS
Metatags:

Son etiquetas HTML que se introducen en


la cabecera y que contienen informacin
(metadatos) sobre el contenido de la
pgina web.
White Hat SEO
SEO de sombrero blanco
Se trata de tcnicas de uso y sentido comn,
basadas en generacin de contenido til para el
usuario, creacin de enlaces, etc, que cumplen
con las normas dictadas por Google, Microsoft
Live, Yahoo!, etc.
Black Hat SEO
SEO de sombrero negro
Del otro lado del espectro tenemos las tcnicas
que aprovechan las deficiencias de los buscadores
para conseguir un posicionamiento poco lcito de
sus pginas o eliminar a la competencia de los
resultados mostrados.
Pasos previos al SEO
Analtica Web:

Debemos disponer de informacin de los visitantes a


nuestra pgina web, para poder conocer qu palabras
le otorgan mejor posicionamiento y la mejor manera
de utilizar las tcnicas SEO.

Algunas Aplicaciones:
AWStats, StatCounter, WebAlizer,
Omniture SiteCatalyst, Google Analytics,
Yahoo! Web Analytics, etc.
Comenzando el trabajo
SEO
1. Eleccin de las palabras clave
Que busca el usuario?

Cuntas palabras claves tomar en cuenta?

En un proyecto SEO no se puede limitar a posicionar para


una sola palabra clave o keyword, se tiene que trabajar
sobre un conjunto de trminos y, como se ver ms
adelante, aumentarlo gradualmente con el tiempo.
Eleccin de las palabras clave

En el ltimo ao (2008) el nmero


medio de palabras que los usuarios
utilizan al realizar sus bsquedas a ha
crecido de 3 a 4.
Eleccin de las palabras clave
Esto indica que, por ejemplo, bsquedas del tipo viajes
son menos frecuentes que viaje Brasil Enero y bsquedas
como viaje Brasil Enero oferta cada vez se utilizan de
manera ms habitual.

Una bsqueda por un trmino genrico, como cine o


televisin, ofrece unos resultados que poco tienen que ver
con lo que el usuario puede estar buscando. Ajustar ms
estos resultados pasa por aumentar el nmero de palabras
utilizadas al buscar, escribiendo cine francs o
programacin de televisin los resultados son mucho ms
precisos.
El efecto Halo
El efecto Halo es un fenmeno psicolgico
por el cual juzgamos a una persona a partir
de un rasgo o cualidad determinada.

El efecto Halo en SEO


Posicionar una palabra en TOP1 (o en otras
posiciones elevadas en los resultados) provoca
que para el resto de palabras clave de la web
aumenten tambin sus posiciones.
1. Eleccin de las palabras clave
2. Fijar objetivos
Una vez determinadas las palabras de
bsqueda por las que vamos a
competir en los resultados de los
buscadores, es necesario fijar una
meta y crear las acciones necesarias
para alcanzarla.
3. Contenido

Los visitantes van a una web en bsqueda


de informacin, y esa informacin deben
encontrarla rpidamente, de buena
calidad y til para el usuario final.

Los buscadores revisan el contenido de


una pgina web, tanto a nivel estructural
como de informacin, y en funcin a ese
contenido posicionan dicha pgina.
Posicionamiento de
los resultados
en las bsquedas
Factores que afectan el
posicionamiento
Factores Internos: dependen exclusivamente
del propietario de la web, equipo de desarrollo,
del contenido de la misma, la manera en que se
estructuran las pginas, etc.

Factores Externos: que requieren de la


participacin de otras webs o servicios externos
para mejorar su posicionamiento.
Factores internos
Posicin de las palabras clave
El orden de las palabras clave
Frescura del contenido
Densidad de palabras clave
La calidad y cantidad de contenido
La estructura de los enlaces
Nombre de las pginas
Estructura del HTML
Factores externos

Enlaces entrantes

PageRank (PR)

TrustRank (TR)
Factores internos
Posicin de las keywords
A continuacin mostramos la lista de posiciones que suelen ser
consideradas cmo ms positivas:

Dominio
Title
URL
heading (h1, h2... )
Alt/title
Orden de las keywords
La proximidad de las palabras clave es un
factor positivo a la hora de calcular la
relevancia de las pginas de resultados
de bsqueda. Cuanto ms cerca aparecen
en el documento las palabras buscadas y
en el orden correcto, mejor situada
aparecer la pgina.
Frescura del contenido
Cambios en el texto

Para asegurar que el buscador detecta cambios en el texto


de un documento, debemos hacer cambios importantes en el
texto del documento ( cambios en el primer prrafo,
cambios en el ttulo, adicin de un prrafo...

Cambios en el diseo

Los cambios en el diseo general de un sitio web actualizan


las fechas de modificacin de todos sus documentos, por
norma general un cambio en el diseo se traduce en un
aumento de visitas desde los buscadores.
Densidad de la keyword

Se calcula que el valor ptimo de densidad es de un


6-20%, pero no debera ser ningn problema estar
por debajo de estos valores si se sitan las palabras
claves en sitios oportunos.

Hay que prestar atencin a la hora de superar ese


20%, ya que podramos ser penalizados por el
buscador si se exagera con el Spam.
La calidad y cantidad
de contenido
Los algoritmos de bsqueda utilizan diferentes
parmetros automticos para determinar la
calidad del contenido de un documento.

Si determinan que el contenido del documento es


de calidad, aparecer en una posicin superior.

Anlisis temtico

Anlisis visual y de contenido

Anlisis estructural
Estructura de los Enlaces
Por decirlo de alguna manera, el buscador hace una
estructura jerrquica de las pginas de un sitio web en
funcin de la cantidad de enlaces que hay que seguir
para llegar a un documento concreto. De esta manera
un documento al que se accede desde el men principal
se situar en mejor posicin que un documento al que
accedemos slo desde una determinada pgina.

Tambin se tiene en cuenta la posicin de los enlaces


dentro de los documentos. Si situamos un enlace en
todos los H1 de nuestros documentos, el buscador
entender que ese documento es la pgina principal de
nuestro sitio.
Link Juice y el atributo nofollow
Una vez identificadas las secciones, los buscadores asignan a toda
su web un valor X de importancia, y distribuyen esa importancia
entre todas las pginas que tiene su sitio web. A este concepto se
le denomina Link Juice, y se refiere al jugo que se transmite entre
los enlaces o links que contiene una pgina web, de manera
similar a como cae el jugo de una naranja cuando se exprime.

rel=nofollow: Cuando se crea un enlace entre pginas web


puede indicar a los buscadores que la pgina enlazada no debe
ser seguida, a fin de que no reste importancia a la pgina que
cre el enlace. Bastar con aadir el atributo rel=nofollow a la
etiqueta <A HREF>, que se utiliza para enlazar contenido web.
Link Juice: La importancia de la web se diluye en todas sus pginas
Link Juice y el atributo nofollow
Si todos los enlaces creados dentro de su web se crean, como
es habitual, sin el atributo rel=nofollow, los buscadores
no tienen manera de saber qu seccin es ms importante
y qu pginas no debera molestarse en seguir.

Una web que no utiliza nofollow divide la importancia de


su pgina principal entre todas las dems pginas,
descendiendo a cada nivel de profundidad. Las pginas que
estn ms lejos en clics de la principal, apenas reciben
importancia, y sin embargo se la restan a las dems, como
puede verse en el siguiente esquema.
Link Juice y el atributo nofollow

No hay que confundir este atributo


rel=nofollow con rel=noindex, ya que
este indica a los buscadores que esa pgina no
debe ser indexada, ni publicada, ni referenciada
de ninguna manera.
Nombres de las Pginas
Cuando est revisando el contenido de su web, facilite a los
buscadores la tarea de identificar las pginas, es decir, ponga a
cada pgina un nombre identificativo que, si es posible, incluya
alguna palabra clave en l. No es un factor clave, pero es uno mas
de todos los que utilizan los buscadores, y ayuda a tener las
keywords en otro lugar ms.

Ejemplo:
venta-departamentos.html o vendep.html

productos-peluqueria.html o productos.html

alquiler-departamentos/dos-dormitorios.html
o
alquileres.php?tipo=alquiler&dormitorios=2
Reescritura de las URL
(ulr amigables o url SEO Friendly)

mod_rewrite en servidores Apache (bajo sistema


operativo Linux) (gratuito)

ISAPI Rewrite en servidores Microsoft Windows (pago)


Estructura del HTML

Cabecera de pgina
El primer cdigo que leen los robots de los buscadores es la
cabecera, la informacin que se encuentra entre las
etiquetas <HEAD> y </HEAD>.

HTML validado: Una pgina que cumple estas normas es


ms sencilla de entender por los buscadores
Campos META
Algunos campos META son fijos, y se refieren a
caractersticas de la pgina web. Estos campos
deben ser copiados en cada una de las pginas
del sitio web.

Identificador de idioma de la pgina

<meta name=Language CONTENT="Spanish">


<meta http-equiv=Content-Language content=es-ES>

Nombre o direccin web del autor de la web


<meta name="author" content="PAGINA WEB DEL DESARROLLADOR">

Direccin de email del autor de la web


<link rev="made" href="mailto:EMAIL DEL DESARROLLADOR">
Campos META
juego de caracteres de la pgina
(ISO-8859-1, Europeo Occidental, etc.)
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; ISO-8859-1">

el documento se distribuye a todo el mundo, de manera global


<meta name="distribution" content="global">

indica que no debe guardarse copia de la pgina en el ordenador


<meta http-equiv="Pragma" content="no-cache">
Meta Tag relevantes
para SEO
A nivel SEO son 3 los campos META relevantes en el
posicionamiento en buscadores:

Title
Description
keywords.
META TITLE
<META NAME=title CONTENT=titulo de la pgina>

Es, prcticamente, lo primero que lee el robot indexador, al


acceder auna pagina.

Se refiere al ttulo de la pgina, a nivel interno, distinto del


campo <TITLE> que aparece ms adelante.

Se recomienda que el ttulo sea un resumen de menos de 10


palabras del contenido de la pgina.
META DESCRIPTION
<META NAME=description CONTENT=descripcin de la pgina>

Este campo contiene la descripcin de la pgina, limitada en 20-35


palabras, la cual es mostrada por los buscadores a continuacin del
ttulo de la pgina.

Adems sirve a los buscadores para posicionar la pgina, por lo


cual debe contener al menos alguna de las keywords que le
interesan, tambin puede mostrar informacin que anime a los
usuarios a hacer clic sobre el ttulo
META KEYWORDS
Al igual que los campos anteriores, el campo META
KEYWORDS se emplea para facilitar la indexacin de
los documentos, tanto a los robots de los buscadores
como a otros sistemas de informacin.

Su contenido se limita a 20-40 palabras que,


separadas por comas, describen los temas a los que
se refiere el documento, es decir, sus palabras clave.
Valores Duplicados
en los Meta Tag
Meta Title

Meta keywords

Meta Description
Dentro del cuerpo
de la pgina
Secciones
Organizar el contenido con titulares (<h1>, <h2>,
<h3> y <h4>)

Una pgina puede contener mucha informacin y, si no se


indica lo contrario, el buscador trata todo el texto de igual
manera. Para solucionarlo, y con ello mejorar la
importancia de algunas palabras sobre otras, se emplean
las etiquetas de ttulo o encabezamiento.
Imgenes
Las imgenes se tienen que leer

Para un buscador de contenido, las imgenes (fotos y


dibujos), as como los objetos en Flash de momento
no pueden ser ledos, lo cual disminuye la importancia
que estos pueden tener en el contenido, ocupan lugar en
la pgina que no se aprovecha para el posicionamiento y,
si son elementos de navegacin (botones), impiden al
buscador conocer la seccin de destino a la que dirigen.
Imgenes
La solucin a esto es aadir los atributos TITLE y ALT
a todas las imgenes que se incluyan en una pgina web.
El primer trmino hacer referencia al ttulo de la imagen,
mientras el segundo se refiere al texto que debe aparecer
en la pgina en el caso de que la imagen no pueda ser
cargada, as como el texto que debe mostrarse a los
navegadores web para invidentes.
FLASH
Miles de webs comerciales estn realizadas
con presentaciones multimedia, utilizando la
tecnologa Flash. Botones interactivos,
imgenes en movimiento, efectos visuales y
msica, son algunos de los contenidos
empleados para hacer una web ms
atractivas, ms innovadora y, por desgracia,
ms inaccesible a los buscadores.
Enlaces (Anchor Text)
El factor ms importante para el posicionamiento en
buscadores es el intercambio de importancia entre
pginas, la creacin de enlaces entre webs.
En este sentido, el elemento fundamental en el enlace es
el texto que hay en el interior del enlace entre las
pginas. Es decir, cuando se crea un enlace en HTML se
utiliza la etiqueta <a href="paginadestino.html">TEXT
LINK</a>, donde TEXT LINK es la palabra que crea el
enlace para los buscadores. Es fundamental que los
enlaces utilicen como palabra de enlace aquella que hace
referencia a la pgina de destino y no un texto cualquiera.
Enlaces (Anchor Text)
Ver productos aqu.
Click para ver productos

Listado de productos
Listado de productos

Ver Fotos de casas en alquiler


Ver fotos de Casas en alquiler
Ver fotos de Casas en alquiler
Factores externos

Enlaces entrantes: Unos de los factores externos ms


importantes a la hora de posicionar una web, posiblemente el
ms importante, es la cantidad y calidad de enlaces que recibe
una web.

PageRank: Se trata de un valor numrico del 1 al 10, el cual


que refleja una caracterstica que Google asocia a una web.

TrustRank: ste es ms importante, aunque es desconocido


para el propietario de la web, y se refiere a la credibilidad y
confianza que posee un sitio web. No
Intercambio y compra de
enlaces
Una de las maneras de aprovechar la
importancia que tienen los enlaces en el
posicionamiento en buscadores, olvidando
la utilidad que estos pueden proporcionar al
usuario, es la compra-venta e intercambio
de enlaces entre pginas web.
Wikipedia y el Intercambio
de enlaces
La Wikipedia, la enciclopedia libre de internet,
tiene un gran valor en los buscadores, y aparece
en primeras posiciones para miles de bsquedas,
esto es debido, en parte, a que recibe muchsimos
enlaces de otras pginas webs, mientras que los
que ofrece la Wikipedia hacia el resto de pginas
llevan todos el atributo NOFOLLOW.
Black Hat SEO
SEO de sombrero negro
Del otro lado del espectro tenemos las tcnicas
que aprovechan las deficiencias de los buscadores
para conseguir un posicionamiento poco lcito de
sus pginas o eliminar a la competencia de los
resultados mostrados.
Cloacking
se refiere a la tcnica que muestra una pgina
web al robot que utilizan los buscadores para
indexar las pginas, y otra pgina distinta a los
visitantes de la web.
Cloacking
se refiere a la tcnica que muestra una pgina
web al robot que utilizan los buscadores para
indexar las pginas, y otra pgina distinta a los
visitantes de la web.
Duplicacin de dominios
Algunas empresa compran docenas de dominios
relativos a sus palabras clave, y realizan distintas
webs para copar los resultados de los buscadores.
Estos son capaces de detectar si los dominios tienen
contenido duplicado, se encuentran alojados en el
mismo servidor, incluso si el dominio est a nombre
de la misma empresa, por lo que tambin son
relativamente fciles de detectar.
Spam en Foros
Para generar enlaces entrantes a la web,
algunos servicios se dedican a visitar docenas
de foros de manera regular y comentar los
mensajes que all aparecen, aadiendo en el pie
del mensaje o en el campo Web su propia
direccin.
Uso de enlaces forzados
o spam keywords
Crear pginas con docenas de enlaces,
conteniendo sus keywords como palabra de
enlace, es otra de las estrategias de Black Hat
SEO, y provoca muchos problemas a los
buscadores, ya que obliga a los robots a visitar
todos los enlaces generados, con la consiguiente
prdida de tiempo.
Cmo salir de una
penalizacin en Google
1. Arreglar el cdigo HTML para eliminar el
motivo de la penalizacin
2. Cambiar la web de servidor
3. Cambiar las DNS que dirigen a la web
4. Solicitar la revisin del sitio web desde la
Herramientas para Webmasters de Google
(Google Webmaster Central)
Herramientas
para
Webmasters
CONCEPTOS
Que es el archivo sitemap?
El archivo Sitemap es un archivo en formato XML
que contiene una lista de las pginas que hay en un
sitio web, indicando su direccin, importancia,
ltima modificacin y cada cunto tiempo
recomienda a los buscadores que actualicen la
informacin que tiene de cada pgina.
Sintaxis del archivo sitemap.xml

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8" ?>


<urlset xmlns=http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9>
<url>
<loc>http://www.misitioweb.com/</loc>
<priority>1.00</priority>
<lastmod>2007-07-19T17:37:39+00:00</lastmod>
<changefreq>yearly</changefreq>
</url>
</urlset>
El archivo robots.txt

Robots.txt es un archivo que contiene


comandos para los robots que indizan
motores de bsqueda y especifican qu
pginas pueden o no pueden indizarse.
Cuando un motor de bsqueda explora un
sitio web lo primero que hace es buscar el
archivo robots.txt en la raz del sitio.
Sintaxis del archivo robots.txt

User-Agent: (Spider Name)


Disallow: (File Name)

Ejemplo:

User-agent:*
Disallow:/zona-privada/
Disallow:/acceso.html

User-agent: googlebot
Disallow:/zona-yahoo/
Google Webmaster Central
http://www.google.com/webmasters/
Verificar el sitio
Verificar el sitio
Verificar el sitio
Verificar el sitio
Google Analytics
www.google.com.ar/analytics
Muchas Gracias

Das könnte Ihnen auch gefallen