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La planificacin
estratgica y el
proceso de
marketing
Introduccin al
Marketing
Kotler Armstrong Saunders Wong
Miguel Bign Cmara Prentice Hall
AREAS CLAVES DE LA CONTRIBUCIN
ESTRATGICA
Filosofa gua
Inversin para
la planificacin
Diseo
estratgico
Anlisis DAFO
Realista CARACTERSTICAS
DE LA
Especfica
DECLARACIN DE
Polticas LA MISIN
caractersticas
Motivadora
Visin
Alto
Vacas Perros
Bajo
Alta Baja
Cuota relativa de mercado
Estrategias Estrategias
Estrategias Estrategias
Mercados de penetracin de desarrollo
de penetracin de desarrollo
existentes de mercado
de mercado de producto
de producto
Estrategias
de desarrollo
Estrategias Estrategias
Estrategias
Nuevos
de desarrollo de diversificacin
mercados de mercados de diversificacin
de mercados
s
ECONMICO
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Producto
Co Acercamiento
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Posicionamiento
de mercado
Pblico objetivo