Unidad Temtica

II:
#

Reglamentacin Jurdica y tica de la

Comunicacin Comercial
 2.1 REGLAMENTOS
Y LEYES

QU ES UN REGLAMENTO?

Es un conjunto ordenado y coherente

de preceptos o normas que regirn el
trabajo en una empresa u
organizacin.
QU ES UNA LEY?

La ley es una norma jurdica dictada

por una autoridad pblica
competente.
 2.1.1 LEY FEDERAL DE RADIO Y
TELEVISION

Establece los periodos que se puede destinar a la

publicidad.
Determina los horarios optimos para publicar los
diversos tipos de productos.
Fija las tarifas de tiempos publicitarios de acuerdo
a las condiciones de horario y duracion.
Autoriza o desaprueba la transmision de anuncios
extranjeros.
Controla el contenido de los mensajes, rechazando
aquellos que no sean ofencivos y atenten contra
las buenas costumbres.
 Verifica que los anuncios cuenten
con las autorizaciones necesarias
para ser transmitidos.
LEY FEDERAL DEL
DERECHO
DE AUTOR.2.1.2
PROTEGER LAS OBRAS LITERARIAS Y
ARTSTICA.

Obras literarias: Son todas las formas

de obras escritas originales, sean de
carcter literario, cientfico, tcnico o
meramente prctico, y prescindiendo
de su valor y finalidad.

Obra artstica: los de las artes

plsticas, denominadas artes
mayores (pintura, escultura y
arquitectura), las obras literarias y las
obras musicales.
 Artculo 4o.- Las obras objeto de proteccin.
Artculo 42.- Hay contrato de edicin de obra literaria.

Artculo 43.- el plazo de la cesin de derechos de obra literaria no estar sujeta a

limitacin alguna.
Artculo 44.- El contrato de edicin de una obra no implica la transmisin de los dems
derechos patrimoniales del titular de la misma.
Artculo 45.- El editor no podr publicar la obra con abreviaturas, adiciones, supresiones
o cualesquiera otras modificaciones, sin consentimiento escrito autor.
Artculo 46.- El autor conservar el derecho de hacer a su obra las correcciones,
enmiendas, adiciones o mejoras que estime convenientes antes de que la obra entre en
prensa.
Artculo 47.- elementos:
I. El nmero de ediciones o, en su caso, reimpresiones, que comprende;
II. La cantidad de ejemplares de que conste cada edicin;
III. Si la entrega del material es o no en exclusiva, y
IV. La remuneracin que deba percibir el autor o el titular de los derechos
patrimoniales.
 Artculo 48.- Salvo pacto en
contrario, los gastos de edicin,
distribucin, promocin,
publicidad, propaganda o de
cualquier otro concepto, sern por
cuenta del editor.
Artculo 49.- El editor que hubiere
hecho la edicin de una obra
tendr el derecho de preferencia
en igualdad de condiciones para
realizar la siguiente edicin.
Artculo 50.- Si no existe convenio
respecto al precio que los
ejemplares deben tener para su
venta, el editor estar facultado
para fijarlo.
 Artculo 51.- Salvo pacto en
contrario, el derecho de editar
separadamente una o varias obras
del mismo autor no confiere al
editor el derecho para editarlas en
conjunto.
El derecho de editar en conjunto las
obras de un autor no confiere al
editor la facultad de editarlas
separadamente.
Artculo 52.- Son obligaciones del
autor o del titular del derecho
patrimonial.
FIJA CUOTAS PARA LA UTILIZACIN
DE DICHAS OBRAS.

El registro de la obra cuesta

$890.00 pesos IVA incluido y este
pago aplica a una obra o a una
coleccin de obras. Por ejemplo
cuesta lo mismo, $890.00 pesos,
registrar una cancin que 100
canciones.

Ante el Instituto Nacional del

Derecho de Autor (INDAUTOR)
que pertenece a la Secretara de
Educacin Pblica.
 A.- FILMACIN / VIDEOGRABACIN
I.- Por da $7,686.00
II.- Por cada 30 minutos $480.00
III.- Las instituciones pblicas
dedicadas a la promocin,
enseanza o investigacin de la
cultura, la ciencia o el arte,
pagarn el 40% del monto de los
derechos citados en las fraccin I y
II de este apartado.
B.- TOMAS
FOTOGRAFICAS
I.- Por da en zona arqueolgica,
museo, o monumento del
patrimonio nacional bajo custodia
de los institutos competentes.
 Programas de radio Canciones (con letra o sin
Programas de televisin letra)
Programas de cmputo Puestas en escena
Fotografas Coreografas
Cualquier cosa que lleve diseo Pinturas
grfico (por ejemplo pginas Dibujos artsticos o
Web) comerciales
Diseo textil Esculturas
Bases de datos Dibujos animados
Textos (libros, etc.) Caricatura
Poesas Historietas, comics,
Canciones (con letra o sin letra) fanzines, etc.
Puestas en escena Arquitectnica (planos)
audiovisuales. Pelculas, cortometrajes,
videos y dems obras
audiovisuales.
 CONTROL DE OBRAS LITERARIAS

Artculo 11.- El derecho de autor es el

reconocimiento que hace el Estado en favor
de todo creador de obras literarias y
artsticas previstas en el artculo 13 de esta
Ley, en virtud del cual otorga su proteccin
para que el autor goce de prerrogativas y
privilegios exclusivos de carcter personal y
patrimonial. Los primeros integran el
llamado derecho moral y los segundos, el
patrimonial.

Artculo 12.- Autor es la persona fsica que

ha creado una obra literaria y artstica.

Artculo 13.- Los derechos de autor a que se

refiere esta Ley.
 Artculo 15.- Las obras literarias y
artsticas publicadas en peridicos o
revistas o transmitidas por radio,
televisin u otros medios de difusin no
pierden por ese hecho la proteccin
legal.

Artculo 16.- La obra podr hacerse del

conocimiento pblico mediante los
actos que se describen a continuacin:
I. Divulgacin.
II. Publicacin.
III. Comunicacin pblica.
IV. Ejecucin o
representacin pblica.
V. Distribucin al pblico.
VI. Reproduccin.
 2.1.3 REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE
SALUD EN MATERIA DE PUBLICIDAD
Determina las leyendas que deben contener los mensajes publicitarios ya sean
medicinas, bebidas alcoholicas, tabaco o alimentos chatarra.
Influye en el contenido de los mensajes cuando se trata de productos riesgosos
para la salud.

Otorga permisos para aquellos

anuncios de productos que pueden
llegar a ser dainos para la salud.
Restringe el uso de personajes y
textos en determinados tipos de
anuncios comerciales.
Promueve la difusion de actos que
fomenten la higiene y la adecuada
alimentacion.
 ARTCULO 6. La publicidad ser congruente con las
caractersticas o especificaciones que establezcan las
disposiciones aplicables para los productos o servicios objeto de la
misma, para lo cual no deber:

Atribuirles cualidades preventivas, teraputicas, rehabilitadoras,

nutritivas, estimulantes o de otra ndole, que no correspondan a su
funcin o uso, de conformidad con lo establecido en las
disposiciones aplicables o en la autorizacin otorgada por la
Secretara.
II. Indicar o sugerir que el uso o consumo de un
producto o la prestacin de un servicio, es un factor
determinante para modificar la conducta de las personas.

III. Indicar o inducir a creer explcita o implcitamente

que el producto cuenta con los ingredientes o las
 ARTCULO 7. La publicidad ser orientadora y educativa respecto del
producto o servicio de que se trate, para lo cual deber:
Referirse a las caractersticas, propiedades y empleos reales o
reconocidos por la Secretara, de los productos, servicios y actividades,
en idioma espaol, en trminos claros y fcilmente comprensibles para el
pblico a quien va dirigida.

II. Proporcionar informacin sanitaria sobre el uso de los

productos y la prestacin de los servicios, la cual deber corresponder, en
su caso, a las finalidades sealadas en la autorizacin respectiva.
 III. Sealar las precauciones necesarias
cuando el uso, manejo, almacenamiento,
tenencia o consumo de los productos o la
prestacin de los servicios pueda causar
riesgo o dao a la salud de las personas,
de conformidad con lo siguiente:
Contener informacin sobre las
especificaciones para el uso adecuado del
producto o servicio de que se trate, as como
de los daos que pudieran ocasionar a la
salud.
Incorporar la informacin a la que se refiere el
inciso anterior a la imagen grfica del
producto para evitar un error del consumidor.
Estar impresas en colores contrastantes y en
los tamaos sealados en el artculo 10 de
este Reglamento.
d. Estar redactadas en formas
literarias positivas, cuando se trate
de dar instrucciones para el uso y

e. Estar redactadas en formas

literarias negativas cuando se trate
de prevenir al consumidor sobre
los riesgos que el producto pueda
representar.
 ARTCULO 8. No se podr realizar publicidad que propicie atentar o poner
en riesgo la seguridad o integridad fsica o mental o dignidad de las
personas.
ARTCULO 9. La publicidad no es comprobable o no corresponde a la
calidad sanitaria, origen, pureza, conservacin, propiedades nutritivas y
beneficios de empleo de los productos o servicios, cuando:
I. Induzca al error;
II. Oculte las contraindicaciones necesarias;
III. Exagere las caractersticas o
propiedades de los productos o servicios;
IV. Indique o sugiera que el uso de un producto o la prestacin de un servicio, y
V. Establezca comparaciones entre productos cuyos ingredientes sean
diferentes, cuando por ello se puedan generar riesgos o daos a la salud.
 ARTCULO 10. Las leyendas o mensajes sanitarios que debern aparecer en
la publicidad de productos, servicios y actividades, salvo en aquellos casos
en que el propio Reglamento indique otros trminos, se sujetarn a lo
siguiente:

I. En los anuncios que se difundan por televisin y cine, las leyendas escritas
debern tener una duracin mnima equivalente a la cuarta parte de la duracin
total del anuncio, aparecer en colores contrastantes, estar colocadas
horizontalmente, con letra helvtica regular no condensada y con un tamao
equivalente a 40 puntos por letra, en proporcin a una pantalla de televisin de
14 pulgadas. Las leyendas auditivas debern pronunciarse en el mismo ritmo y
volumen que el anuncio, en trminos claros y comprensibles;
 II. En los anuncios impresos, las leyendas debern
tener las caractersticas a que se refiere la fraccin
anterior y su tamao deber ser:
Para anuncios espectaculares con una medida de
cuando menos 1290mm x 360mm la leyenda ser
de 60 puntos de altura que deber ajustarse
proporcionalmente al tamao del anuncio.
Para cualquier otro anuncio impreso, los textos
debern aparecer en un tamao no menor de 20
puntos de altura en proporcin a una pgina de
21.5 cm x 28 cm y en el caso de anuncios
electrnicos de banda continua, por cada cuatro
espacios deber existir uno con la leyenda
precautoria colocada en condiciones similares de
tamao y proporcin al anuncio del producto.
III. En la publicidad que se difunda por radio, las leyendas
sern parte integral del anuncio y se pronunciarn en el
mismo ritmo y volumen de voz de ste, en trminos claros y
comprensibles, y IV. La publicidad que aparezca en los medios
informticos o de telecomunicacin, deber incluir las
leyendas o mensajes de acuerdo con las fracciones anteriores
y segn el medio auditivo o visual empleado.
 ARTCULO 11. El anunciante
deber comprobar, cuando as
lo requiera la Secretara, las
aseveraciones que realice en
su publicidad sobre la calidad,
origen, pureza, conservacin,
propiedades nutritivas y
beneficio de empleo de los
productos o servicios, as
como sealar el grupo objetivo
al que dirige su publicidad,
para lo cual deber presentar
la informacin tcnica y
cientfica que la Secretara le
solicite.
LEYENDAS QUE DEBEN CONTENER LOS MENSAJES
PUBLICITARIOS
MEDICINAS

ARTCULO 40. En materia de

medicamentos y remedios
herbolarios, la publicidad se clasifica
en:
I. Publicidad dirigida a los
profesionales de la salud.
II. Publicidad dirigida a la
poblacin en general.
 ARTCULO 41. La publicidad de medicamentos
dirigida a la poblacin en general podr incluir
la descripcin de las enfermedades propias del
ser humano, diagnstico, tratamiento,
prevencin o rehabilitacin expresada en los
trminos de su registro sanitario y en lenguaje
adecuado al pblico al que va dirigida.

ARTCULO 42. La publicidad dirigida a los

profesionales de la salud nicamente podr
difundirse en medios orientados a dicho sector,
incluidos los diccionarios de especialidades
farmacuticas y guas de medicamentos.

ARTCULO 43. incluir en forma visual para

impresos, auditiva para radio, as como visual y
auditiva para cine y televisin la leyenda:
Consulte a su mdico.
 ARTCULO 49. No requerirn autorizacin las muestras de
obsequio, entendidas stas como los ejemplares de los productos
a que se refiere este Captulo, que se utilizan con el propsito de
darlos a conocer mediante su distribucin gratuita, que cumplan
con los requisitos y especificaciones para los originales de venta al
pblico y slo contengan un nmero menor de unidades.

Las muestras de obsequio de medicamentos que slo pueden

adquirirse con receta mdica, no podrn distribuirse al pblico en
general. Tanto stas como las de medicamentos de libre acceso, no
podrn distribuirse a menores de edad.
 BEBIDAS ALCOHOLICAS Y TABACO

ARTCULO 29
I. En cine y televisin, su duracin visual ser igual a la del
anuncio comercial y mencionar en una ocasin en audio un mensaje
de responsabilidad social respecto del consumo de dichos productos.

II. En anuncios
impresos, las leyendas
debern ser parte integral de
ste y tener una colocacin
que les permita ser visibles en
todo momento.
ARTCULO 34. No se
autorizar la publicidad de
bebidas alcohlicas.
 ARTCULO 35. No se podrn
publicitar anuncios que promuevan
el consumo ilimitado de bebidas
alcohlicas

ARTCULO 35. No se podrn publicitar anuncios que promuevan el

consumo ilimitado de bebidas alcohlicas.
 TABACO

ARTCULO 36. La publicidad de

tabaco podr incluir la presencia
del producto cuando ste no se
manipule ni se consuma de
manera real o aparente.

ARTCULO 37. La publicidad de

tabaco no podr dirigirse a
menores de edad, ni podrn
obsequiarse a stos, artculos
promocionales o muestras de
dicho producto.
ARTCULO 39. Las leyendas
de advertencia que se
incluyan en la publicidad de
tabaco se sustituirn cada
seis meses en forma
rotatoria y debern sujetarse
en todo lo conducente a lo
dispuesto por este
Reglamento.
COMIDA CHATARRA

ARTCULO 23. La publicidad

de alimentos y bebidas no
alcohlicas deber incluir
mensajes precautorios sobre
la condicin del producto, as
como mensajes promotores
de una alimentacin
equilibrada o de fomento de
buenos hbitos higinicos.
 ARTCULO 57. La publicidad de los productos de aseo
podr referirse a las propiedades de los mismos y a sus
modalidades de empleo, y deber incluir leyendas de
prevencin de riesgos o promotoras de hbitos
higinicos de acuerdo con las caractersticas de los
productos.

ARTCULO 58. En la publicidad de productos de aseo

no podr utilizarse a nios manipulando el producto o en
situaciones que pongan en riesgo su salud.

ARTCULO 59. No se podr difundir publicidad de

productos de aseo que muestre un uso inadecuado de
los mismos que implique un riesgo o dao para la salud.
 PRODUCTOS DE RIESGO PARA LA SALUD

ARTCULO 67. La publicidad de plaguicidas y sustancias

txicas deber sealar la clasificacin toxicolgica del
producto, indicando que cualquier uso distinto al autorizado
ser sancionado conforme a la Ley, sin perjuicio de lo que
establezcan otros ordenamientos legales.
ARTCULO 79. Requiere permiso de la Secretara la publicidad
relativa a:
 ARTCULO 108. Cuando el anunciante no cumpla con
la suspensin de los mensajes publicitarios ordenada
por la Secretara, sta podr indicar directamente al
medio de difusin relativo, que suspenda el mensaje
dentro de las veinticuatro horas siguientes, para lo cual
acompaar al comunicado de suspensin dirigido al
medio, copia de la notificacin efectuada al anunciante.
NO SE AUTORIZAR LA PUBLICIDAD
CUANDO:
ARTICULO 18.- No se autorizar la publicidad cuando:

I. Difame, cause perjuicio o comparacin peyorativa para otras marcas,

productos, servicios, empresas a organismos, o realice comparaciones
que no estn debidamente comprobadas;

II. Cause la corrupcin del lenguaje, contrare buenas costumbres

mediante palabras, actividades o imgenes obscenas, frases o escenas
de doble sentido, sonidos o gestos ofensivos o emplee recursos de baja
comicidad;

III. Sea denigrante para el culto cvico o de la patria y de los hroes, de los
monumentos histricos, arqueolgicos y artsticos y las creencias
religiosas, fomente la discriminacin de razas o de situaciones
econmicas o sociales del mundo;
PUBLICIDAD QUE NO
DEBER SER
AUTORIZADA
2.1.5 LEY FEDERAL DE JUEGOS Y SORTEOS
 ARTICULO 1o.- Quedan prohibidos en todo el territorio
nacional, en los trminos de esta Ley, los juegos de azar y los
juegos con apuestas.

ARTICULO 2o.- Slo podrn permitirse:

I.- El juego de ajedrez, el de damas y otros semejantes;
II.- Los sorteos. Los juegos no sealados se considerarn
como prohibidos para los efectos de esta Ley.
 ARTICULO 4o.- No podr
establecerse ni funcionar
ningn lugar abierto o cerrado,
en que se practiquen juegos con
apuestas ni sorteos, de ninguna
clase, sin permiso de la
Secretara de Gobernacin.

ARTICULO 5o.- La Secretara de

Gobernacin sealar que la
participacin de los productos
obtenidos deba corresponder al
Gobierno Federal.
 ARTICULO 6:
I.- Los que realicen las
autoridades, instituciones
educativas II.- Los que se
celebren con fines exclusivos de
propaganda comercial.

III.- Los que se

verifiquen como sistema de
ventas y que los participantes
reciban el valor de sus
aportaciones en mercancas u
otros bienes.
 ARTICULO 7o.- La Secretara de
Gobernacin ejercer la
vigilancia y control de los juegos
con apuestas y sorteos.

ARTICULO 8o.- Se clausurar,

por la Secretara de
Gobernacin, todo local en el
que se efecten juegos
prohibidos.
ARTICULO 9o.- Ningn lugar en
que se practiquen juegos con
apuestas o se efecten sorteos,
podr establecerse cerca de
escuelas o centros de trabajo.
ARTICULO 11.- La Secretara
de Gobernacin se
encargara de autorizar, en las
ferias regionales, el cruce de
apuestas en los espectculos
que determine el
Reglamento de esta Ley.
ARTICULO 12.- Se impondr prisin
de tres meses a tres aos y multa de
quinientos a diez mil pesos, y
destitucin de empleo en caso de :
I.- Encargados que no cuenten con
autorizacin legal.

II.- A los dueos de la casa o local en

que se efecten juegos prohibidos o
con apuestas.

III.- A los que, sin autorizacin de la

SEGOB intervengan en la venta o
circulacin de billetes o juegos con
apuestas que se efecten en el
extranjero.

IV.- A los funcionarios pblicos que

autoricen o protejan juegos
prohibidos..
ARTICULO 15.- No quedan comprendidos los juegos
que se celebren en domicilios particulares con el nico
propsito de diversin o pasatiempo ocasional, y no se
practiquen habitualmente, siempre y cuando no se
admitan en los mismos a personas que no tengan
relaciones de familia o trato social con el moderador.
 Se da un plazo de diez das a las personas que con
autorizacin tengan en establecimientos en que se
practique los juegos y sorteos a que se refiere esta Ley.
2.1.6 REGLAMENTO DE ANUNCIOS DEL
D.F.
 Funcin:
Ayuda a la obtencin de la
autorizacin temporal para la
colocacin de anuncios en el D.F.

Acto administrativo mediante el cual

la Delegacin otorga autorizacin
para la fijacin, instalacin,
distribucin, ubicacin o
modificacin de anuncios.
 Los anuncios se clasifican en:
Anuncios temporales: Los que se fijen,
instalen o ubiquen por una temporalidad que
no exceda de noventa das naturales; y
Anuncios permanentes: Los que se fijen,
instalen o ubiquen por una temporalidad
mayor a noventa das naturales.
 REGLAMENTO:

Las disposiciones de este Reglamento son de orden

pblico.
Objetivos:
Regulrar la fijacin,
instalacin,
distribucin,
ubicacin,
Modificacin de anuncios en el D.F

El anunciante de anuncios en el D.F.:

Persona fsica
Persona moral
que utiliza los servicios de publicidad para difundir o publicitar
productos, bienes o servicios.
Para los efectos de este
Reglamento se entender por:
Administracin Pblica:
Dependencias,
rganos Desconcentrados
Entidades
que integran la Administracin Pblica Central, Desconcentrada y
Paraestatal del Distrito Federal, en los trminos de la Ley Orgnica de la
Administracin Pblica del Distrito Federal.
Anuncio:
Expresin grfica o escrita que:
seale, promueva, muestre o difunda al pblico cualquier mensaje
Contaminacin Visual:
Alteracin que impide la
contemplacin de los paisajes
natural, rural y urbano del
Distrito Federal, ocasionando
impactos negativos en la
percepcin visual.
Contaminacin Auditiva:
Alteracin del ruido que daa o
Corresponsable:
Persona fsica con los
conocimientos tcnicos adecuados
para responder en forma conjunta,
en las que otorgue su responsiva, en
todos los aspectos tcnicos
relacionados al mbito de su
intervencin profesional, mismos
que son relativos a la seguridad
estructural, al diseo urbano y
arquitectnico e instalaciones.

Contratista:
Persona fsica o moral que celebra
contratos para la fijacin, instalacin,
mantenimiento, modificacin o retiro
de anuncios.
 ZONAS APTAS PARA LA COLOCACIN
DE PUBLICIDAD EXTERIOR

No se podrn instalar anuncios de marcas y logotipos ajenos a la

razn social del establecimiento. En caso de contravenir dicha
disposicin, se iniciar el proceso de revocacin de la licencia.

No se permitir instalar anuncios en zonas histricas, arqueolgicas,

artsticas, en inmuebles catalogados por el Instituto Nacional de
Antropologa e Historia, por el Instituto Nacional de Bellas Artes, o
registrados por la Secretara.
DETERMINANTES DE LOS LMITES
EN LOS TAMAOS DE LOS
ANUNCIOS

En cortinas metlicas, slo se

permitirn anuncios pintados
que contengan el logotipo,
nombre comercial o razn
social de la empresa y que no
excedan del veinte por ciento
de la superficie total de las
mismas.
 En bardas y muros, slo se permitirn anuncios
pintados que no excedan del treinta por ciento de la
superficie total de aqullos y que no rebasen los
2.50 metros de altura, a partir del nivel de banqueta.

En muros laterales de acceso a establecimientos

que den a la calle, slo se permitirn anuncios
formados con letras aisladas con un espesor
mximo de 2.5 centmetros, siempre que no
excedan del veinte por ciento de la superficie, a los
extremos ms cercanos.
 COLOCACIN DE ANUNCIOS
EXTERIORES EN DIVERSOS
CAMINOS.

No se permitir:
La instalacin de ningn tipo
de anuncio o propaganda en
puentes peatonales o pasos
a desnivel.
La instalacin de anuncios
en mobiliario urbano cuando
se anuncien productos que
daen a la salud, sin indicar
las leyendas preventivas
previstas por la normatividad
en la materia.
Inciten a la violencia.
 Empleen los smbolos patrios
con fines comerciales, salvo
para su promocin, exaltacin
y respeto, de conformidad con
la Ley sobre el Escudo, la
Bandera y el Himno Nacional.
Interfieran la visibilidad de la
circulacin vial y peatonal.
Obstaculicen los accesos del
Sistema de Transporte
Colectivo o lugares de riesgo.
Su colocacin, si no cumplen
con este Reglamento y dems
disposiciones jurdicas
aplicables.
 CONTENIDO DE LOS
MENSAJES PUBLICITARIOS

El texto de los anuncios deber

redactarse en el idioma espaol,
con sujecin a las reglas de la
gramtica y sin el empleo de
palabras de otro idioma, salvo
que se trate de lenguas nativas o
nombres propios de productos,
marcas o nombres comerciales
en lengua extranjera, de
conformidad con los
ordenamientos jurdicos
aplicables.
 2.3 RESPONSABILIDAD
SOCIAL

CDIGO DE TICA PUBLICITARIA:

Funciones:
Promueve la autorregulacin.
Establece los principios a seguir para
lograr autorregulacin.
Fomenta la importancia de los
valores y las buenas costumbres.
CONAR
Funciones:
Fungir como conciliador en
controversias de ndole
publicitario.
Establecimiento de normas
claras y especificas.
Sus procedimientos
permiten resoluciones
rpidas, econmicas y
eficaces.
CDIGO DE TICA
PUBLICITARIA
Funciones:
Promueve la autorregulacin, haciendo
un llamado a la buena voluntad de todos
los participantes en la actividad
publicitaria.
Establece los principios a seguir para
lograr autorregulacin.
Fomenta la importancia de los valores y
las buenas costumbres.
Objetivo:
Autorregular la publicidad, a partir de los
Principios emanados de su propio Cdigo
de tica Publicitaria y llegar a ser rbitro
conciliador entre las partes.
Qu es?
Es un organismo autnomo de la iniciativa
privada, creado en Mxico por anunciantes,
Agencias de Publicidad y/o Comunicacin,
Asociaciones y medios de Comunicacin.
 Legalidad
Honestidad
Decencia
Veracidad
Dignidad
Competencia justa
Salud y bienestar
Proteccin a la infancia
AUTORIDADES
ASOCIADOS
AMAPRO
Funciones:
Establecer criterios de operacin.
Fomentar la produccin intelectual y la realizacin de
estudios e investigacin en el ramo de las promociones y
reas afines y promover la difusin de resultados.
Proporcionar servicios de informacin, consultora y
asesoramiento a sus asociados en asuntos de inters
general o particular.
Fomentar la docencia, la investigacin y la cultura,
especialmente en el ramo y reas afines.
 Objetivo:
Vincular en forma dinmica
y permanente, a todas las
agencias especializadas
en la creacin y operacin
de actividades
promocionales que tengan
domicilio en el interior de la
Repblica Mexicana.
 VISIN
Ser la autoridad referente y de
consulta en materia de
marketing promocional en el
marco de las comunicaciones
comerciales, brindando
siempre, una posicin de
vanguardia en el conocimiento
generado y en la informacin
que se derive de nuestra
actividad.
AGENCIAS CERTIFICADAS
 PRORP
Funciones:
Promover el conocimiento y la
profesionalizacin de las Relaciones
Pblicas en Mxico.
Abrir nuevos mercados para las
Relaciones Pblicas en el pas.
Facilitar el intercambio de
experiencias profesionales.
Fomentar la investigacin y
desarrollo de las Relaciones
Pblicas en las instituciones de
educacin superior.
Propiciar que las Relaciones
Pblicas apoyen el desarrollo de la
sociedad mexicana.
 Objetivo:
Es el organismo que
tiene como objetivo reunir
a todos los profesionales
dedicados a la disciplina
de las Relaciones
Pblicas en Mxico.