Responsabilidade TEXTO 04

RESPONSABILIDADE

social corporativa SOCIAL CORPORATIVA

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RESPONSABILIDADE SOCIAL
CORPORATIVA
As aes de uma organizao que tm como
objetivo alcanar um benefcio social maior, alm da
simples maximizao dos lucros para os acionistas e
o cumprimento das obrigaes legais.
GESTO SEM CONSCINCIA

Abordagem instrumental: a viso de que a nica

obrigao de uma organizao maximizar os
lucros para seus acionistas ao prover bens e servios
que atendam s necessidades de seus clientes.
Abordagem de contrato social: a viso de que uma
empresa tem uma obrigao com a sociedade que
maior e que vai alm das expectativas de seus
acionistas.
GESTO DE INCLUSO

As aes da corporao impactam:

Clientes
Funcionrios
Fornecedores
Comunidades
Impactos
Positivos
Negativos
GESTO DE INCLUSO

Ir alm da gerao de lucros atrai muita ateno.

As fabricantes de bebidas alcolicas tm uma
perspectiva de longo prazo e difundem a
conscientizao sobre beber com responsabilidade.
AS FORAS MOTRIZES POR TRS DA
RSC
Transparncia Conhecimento

Sustentabili-
Globalizao
dade

A falncia do
setor pblico
AS FORAS MOTRIZES POR TRS DA
RSC
Empresas que decidem fazer experimentos com RSC
correm o risco de criar resultados adversos:
Os funcionrios podem achar que esto
trabalhando para uma organizao insensvel.
O pblico v um gesto simblico, voltado para a
propaganda e no para a comunidade.
A organizao no percebe que a RSC lhe traria
grandes benefcios e, assim, no v necessidade de
desenvolver o conceito.
TIPOS
RSC tica
DE RSC
As organizaes buscam uma clara conscincia social ao gerenciar suas
responsabilidades financeiras com os acionistas, suas responsabilidades
legais com a comunidade e suas responsabilidades ticas de fazer a
coisa certa para todos os stakeholders.

RSC altrusta
As organizaes adotam uma abordagem filantrpica, apoiando
iniciativas especficas que contribuam com a comunidade local ou com
determinados programas nacionais e internacionais.
Iniciativas filantrpicas so autorizadas sem preocupao alguma com a
lucratividade geral da corporao.
RSC estratgica
Atividade filantrpica que tem como objetivo programas que gerem
publicidade positiva para a organizao, mas que corre o risco de ser
percebido como um comportamento interesseiro.
PEGADA DE CARBONO

As emisses totais anuais de dixido de carbono.

Neutralizar as emisses de carbono Modo de
compensar, por meio da compra de crditos de
projetos positivos em emisses de carbono.
Protocolo de Quioto Exige que as naes
desenvolvidas troquem as emisses de gases de
efeito estufa pelo financiamento de projetos em
pases em desenvolvimento que geram crditos de
carbono.