Publicity

DOCENTE: LIC. NATUSH

NOMBRE: RONALD MAMANI MEJA
MATERIA: TALLER DE PUBLICIDAD
FORMAS DE COMUNICACIN
COMERCIAL
En marketing, se suelen considerar 5 herramientas de
comunicacin, formando entre
todas lo que se denomina mix de comunicacin:
(1) Publicidad
(2) Promocin de Ventas
(3) Marketing Directo
(4) Relaciones Pblicas
(5) Fuerza de Ventas
DIFERENCIA ENTRE PUBLICITY Y
PUBLIDIDAD
La publicity, es un recurso que usan las empresas para dar prestigio a
su imagen corporativa o sus marcas comerciales a travs de una noticia
en prensa. Es un hecho constatado, los peridicos, radio o televisin
llegan a ms personas de una manera ms rpida que una campaa
de publicidad convencional y adems crean psicolgicamente una
imagen ms veraz y seria de nosotros. Lo bueno es que una noticia es
gratis, pero lo malo, es que no se puede controlar el resultado.
La publicidad, es toda transmisin de informacin impersonal y
remunerada, efectuada a travs de los medios de comunicacin de
masas (prensa, radio, televisin, etc.), mediante anuncios o inserciones
pagadas por el vendedor, mediante diversos estudios que garantizarn
resultados y que adems se podrn medir.
HISTORIA
En su origen, las actividades que culminaban en acciones del tipo Publicity eran
llevadas a cabo por los Press Agents (Agentes de Prensa). Es una actividad
encuadrada en el campo de las Relaciones Pblicas y considerada bajo el ngulo
de una funcin profesional organizada, que cubre, de hecho, las relaciones con la
prensa.

Por ello, los profesionales de las Relaciones Pblicas o Directores de Comunicacin

de las organizaciones son, muchas veces, antiguos periodistas, o personas con
experiencia de prensa y buena pluma.

Una de las premisas bsicas del responsable de disear y ejecutar la estrategia de

la Publicity es obtener un mximo de publicidad gratuita, por todos los medios.

La bsqueda de la notoriedad (Publicity) y el arte de utilizar las comunicaciones

constituyen, generalmente, el aspecto exterior ms visible de las Relaciones
Pblicas, siendo una de las funciones bsicas de dicho departamento
Cmo se aplica?

Publicity. Se aplica de un recurso que permite a las empresas que

se hable de ellas obteniendo un espacio gratuito en los medios de
comunicacin. Eso s, es gratis aunque indirectamente puede no
serlo, pues al estar basado en las relaciones pblicas hay que
invertir en la agencia que gestione estas relaciones con los medios
o en una accin o campaa creativa que provoque que hablen
de ti.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
Las ventajas de la Publicity son su bajo coste y su credibilidad,
especialmente si conseguimos que se emitan en las noticias.
Adems las nuevas tecnologas como blogs, Webcams, afiliados
web y la convergencia, relacionando los telfonos y la Web, estn
cambiando la estructura de costes, haciendo que su rentabilidad
sean aun mayor.
No obstante, entre las desventajas se encuentra la falta de control
en el uso que se harn de las comunicaciones y el bajo porcentaje
de absorcin que tienen estos mensajes en los medios de
comunicacin. Que han visto como las acciones de Publicity se
han disparado en los ltimos aos y han dejado de ser algo tan
novedoso y atractivo para publicar en sus informativos y espacios
de comunicacin.
EJEMPLOS

Los casos ms llamativos de publicity

se pueden encontrar sobre todo en la
seccin de cultura de cualquier
medio. Libros, espectculos de teatro,
pelculas que se estrenan, modelos
que lucen determinadas prendas o
que consumen determinados
productos, entre otros.
El iPhone, un caso en el que la
publicity es ms fuerte que la
publicidad
video