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retricas de la
publicidad
Por Mara Fernanda Arenas
La retrica publicitaria
La retrica publicitaria
La retrica publicitaria
en qu consisten?
La retrica publicitaria
Te lo he dicho un milln de
veces! estamos utilizando una
hiprbole.
La retrica publicitaria
OBSERVACIONES
y/o convence (provocando una conducta posterior coherente con la expectativa del creativo publicitario)
o bien ese le dice algo original (que no poda decrsele mediante la manera de decir convencional y cotidiana).
La retrica publicitaria
DOS GRUPOS
El lenguaje es lineal:
usted produce un sonido despus de otro,
las palabras siguen una despus de la otra.
La retrica publicitaria
Se clasifican segn
dos dimensiones
-la naturaleza de
-la naturaleza
la relacin que de la operacin
une los elementos
variables.
Figuras retricas
Se clasifican segn
Operaciones
Relaciones
La retrica publicitaria
Figuras retricas
Operaciones
PRINCIPALES
La adjuncin (se aaden uno o ms elementos a la
proposicin)
La supresin (se reducen uno o ms elementos de la
proposicin)
SECUNDARIAS
La sustitucin (supresin seguida de adjuncin)
El intercambio (dos sustituciones recprocas)
La retrica publicitaria
Relaciones
De identidad: relaciones entre los mismos
De similitud: relaciones de por lo menos una
de mismo y relaciones otros
De oposicin: por lo menos una relacin
opuesto
De diferencia: slo relaciones otras.
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
Repeticin de forma
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
Repeticin de contenido
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
Similitud
similitud formal (rima)
similitud de contenido (comparacin)
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
De carne nacemos,
de carne vivimos,
en la carne morimos
(Fray Antonio de Guevara)
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
Similitud
de contenido
(Comparacin)
ropa tendida= blancura en la ropa
=blancura en tus dientes
Sonrisa=plaquetas mentoladas
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
Acumulacin
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
Cantidad:
acumulacin verbal
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
Oposicin
De contenido o
De forma o enganche anttesis
avisos en los que se vinculan
situaciones contrapuestas y la
avisos que aparecen marca publicitada est
destinada a solucionar un
divididos en dos pginas y en los que el conflicto.
lector debe recomponer el mensaje.
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION avisos que aparecen divididos
en dos pginas y en los que el lector debe
De enganche recomponer el mensaje.
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
De enganche
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
De contenido o anttesis
avisos en los que se vinculan situaciones
contrapuestas y la marca publicitada
est destinada a solucionar un conflicto.
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
Antanaclase:
figura que muestra siempre como ejemplo
de doble sentido y consiste en la repeticin
de los mismos sonidos pero con sentido
diferente en cada ocasin.
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
Doble sentido
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de ADJUNCION
Paradoja
Se instalan semejanzas
que en realidad son
falsas
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de SUPRESIN
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de SUPRESIN
Circunloquio: se suprime un
elemento que se vincula con otro
del mensaje por un vnculo de
semejanza.
Suspensin: se retarda la
aparicin de un elemento del
mensaje por medio de recursos
textuales.
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de SUPRESIN
Elipsis
es la figura inversa a la repeticin.
Consiste en la supresin de algunos elementos de la imagen.
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OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de SUPRESIN
Elipsis
capacidad de sntetis
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OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de SUPRESIN
Circunloquio
se suprime un elemento
que se vincula con otro del mensaje
por un vnculo de semejanza.
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de SUPRESIN
Suspensin
consiste en retrasar la
informacin para despertar el
inters de los destinatarios
La retrica publicitaria
Figuras de SUPRESIN
Suspensin
consiste en retrasar la
informacin para despertar el
inters de los destinatarios
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de SUPRESIN
Dubitacin Reticencia
la supresin de un la supresin de un
elemento es el elemento es el
resultado de una resultado de una
oposicin formal; oposicin de
contenidos.
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OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de SUPRESIN
la supresin de un elemento es el
Dubitacin
resultado de una oposicin formal;
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de SUPRESIN
Tautologa Pretericin
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de SUPRESIN
Tautologa verbal
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de SUPRESIN
Pretericin: se niega que se est haciendo publicidad
La retrica publicitaria
OPERACIONES PRINCIPALES
Figuras de SUPRESIN
Pretericin: se niega que
se est haciendo publicidad
La retrica publicitaria
OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de SUSTITUCIN
OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de SUSTITUCIN
Hiprbole consiste en la exageracin de los trminos.
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OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de SUSTITUCIN
Hiprbole
La retrica publicitaria
Figuras de SUSTITUCIN
Hiprbole
Figuras de SUSTITUCIN
Alusin
Figuras de SUSTITUCIN
Alusin
La retrica publicitaria
Figuras de SUSTITUCIN
Metfora
la sustitucin se funda una similitud
de contenido.
La retrica publicitaria
Figuras de SUSTITUCIN
Metfora
Figuras de SUSTITUCIN
Metfora
la sustitucin se funda una similitud formal.
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Figuras de SUSTITUCIN
Metonimia
Figuras de SUSTITUCIN
Metonimia
Figuras de SUSTITUCIN
Metonimia
sustitucin
de las manos por el casco
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OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de SUSTITUCIN
SUSTITUCIN
Eufemismo Retrucano
un elemento sustituido se es el juego de las palabras
puede relacionar con otro
mensaje para una oposicin
formal Antfrasis
la antfrasis es la figura
Perfasis homloga a la paradoja.
Se da una oposicin en el
contenido, como en el caso
del eufemismo.
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OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de SUSTITUCIN
Perfasis
un elemento sustituido
se puede relacionar con otro
mensaje para una oposicin formal.
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Figuras de SUSTITUCIN
Perfasis
La fotografa de la palmera
sustituye parte del pie del
farol.
Figuras de SUSTITUCIN
: se puede dar una oposicin
Eufemismo
en el contenido.
Culturas distintas
La retrica publicitaria
OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de INTERCAMBIO
INTERCAMBIO
OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de INTERCAMBIO
Inversin
Endiasis
es la figura homloga a la crea una similitud formal
repeticin, los desde el punto de vista
componentes son idnticos gramatical entre dos
pero se altera el orden. elementos distintos.
La retrica publicitaria
OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de INTERCAMBIO
Inversin: es la figura homloga a la repeticin, los componentes son
idnticos pero se altera el orden.
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OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de INTERCAMBIO
Endiasis
crea una similitud formal desde el punto de vista gramatical
entre dos elementos distintos.
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OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de INTERCAMBIO
Asndeton
OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de INTERCAMBIO
Asndeton
el equivalente visual se
refiere al recorte de las imgenes
en bandas verticales u horizontales.
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OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de INTERCAMBIO
Anacoluto Quiasmo
se da cuando se produce un
intercambio de elementos que el intercambio produce una
arrastra una oposicin en el oposicin en el nivel del
plano formal. contenido.
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OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de INTERCAMBIO
Anacoluto se da cuando se produce un intercambio de elementos
que arrastra una oposicin en el plano formal.
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Figuras de INTERCAMBIO
Quiasmo
el intercambio produce
una oposicin en el nivel del contenido.
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OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de INTERCAMBIO
Antimetbola Antiloga
OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de INTERCAMBIO
Oxmoron une elementos
contradictorios en apariencia
La retrica publicitaria
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Figuras de INTERCAMBIO
Relacin entre
elementos Adjuncin Supresin Sustitucin Intercambio
variables
Similitud
Endiasis
(forma Comparacin Circunloquio Alusin
Homologa
-contenido)
Metfora
Falsas homologas
Antanaclase Tautologa Retrucano Antimetbola
doble sentido
Paradoja Pretericin Antfrasis Antiloga
FIN
Preguntas?