Marketing

Ecolgico
 El marketing ecolgico esta definido como un modo de
concebir y ejecutar la relacin de intercambio, con la
finalidad de que sea satisfactoria para las partes que en
ella intervienen, la sociedad y el entorno natural,
mediante el desarrollo, valoracin, distribucin y
promocin por una de las partes de los bienes, servicios o
ideas que la otra parte necesita, de forma que, ayudando
a la conservacin y mejora del medio ambiente,
contribuyan al desarrollo sostenible de la economa y la
sociedad. (Calomarde, 2000)
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 La aportacin de datos y controles que tengan
los productos ecolgicos ayudar a generar
confianza sobre ellos. En esta perspectiva se
han creado las ecoetique htas, las normas
medioambientales para las empresas (ISO
14000 y EMAS), los Sistemas Integrados de
Gestin de recogida de envases y residuos de
envases, los sistemas de identificacin del
Punto Verde, etc., que aumentan el nivel de
informacin y confianza del consumidor
 Los consumidores actan a partir de sus creencias,
valores e idiosincrasia. Sus actitudes se desarrollan
en el tiempo a travs de los procesos de
aprendizaje, influenciados a su vez por la familia, el
grupo social, la informacin recibida, la experiencia
y la personalidad. En relacin al producto ecolgico
hay que considerar:
La conciencia ecolgica. Componente de
creencias y conocimientos ecolgicos, que se puede
incrementar con la llegada de informacin sobre los
beneficios de determinado tipo consumo.
La ecopostura. Actitud de preferencia hacia
productos ecolgicos. Se ve influida por la cultura
de su grupo social y por la educacin e informacin
recibidas.
La ecoactividad. Tendencia a actuar
ecolgicamente, parte de la personalidad del
consumidor.
Y las Empresas?

En la toma de decisiones de la empresa,

esta tiene que considerar y valorar los
recursos naturales que utiliza y las
implicaciones de este uso para el medio
natural. Entre los factores que van a influir
en esta toma de decisiones estarn: los
precios de las materias primas y energa, las
tecnologas existentes y el coste de las
mismas, la legislacin ambiental existente,
las restricciones, tributos y sanciones que
van a afectar a los costes de los productos a
ofertar.
Estrategias de Marketing
Ecolgico?
Las estrategias del marketing ecolgico debern considerar, adems
de las polticas de ventas de la empresa, cuestiones ecolgicas que
afectan globalmente al consumidor, como:

La limitacin de los recursos naturales.

Desarrollo sostenible frente a consumismo.
La lucha contra la contaminacin y por la biodiversidad.
La minimizacin del impacto por los residuos mediante la reduccin
(minimizacin del envase), reutilizacin y el reciclado.

Todo esto se debe de compatibilizar con el objetivo empresarial de obtener

una buena rentabilidad, y manteniendo la competitividad.