Investigacin Cuantitativa:

diseo muestral
Estudios Cuantitativos
Cando solicitar un estudio cuantitativo?

Cuando se quiere obtener conclusiones sobre el universo

objetivo.
No todos los estudios cuantitativos son concluyentes.

Cuando se requiere proyectar resultados para todo el

universo objetivo.

Cuando se requiere de indicadores / ndices que permitan

explicar los hallazgos de la investigacin

Indispensable cuando se investiga una nueva categora

Interaccin de estudios cuantitativos con las
principales fases de investigacin

Elegir el tipo de Disear el

Objetivos de la Diseo
estudio de instrumento de
investigacin Muestral
investigacin medicin

Recojo de
Edicin,
Presentacin Anlisis de informacin /
Codificacin,
de resultados resultados Trabajo de
Digitacin
campo
Algunos fundamentos tericos
Diseo muestral
Objetivo principal del Diseo muestral

Diseo Representatividad
Muestral
Diseo muestral

Principales consideraciones

Definir el universo, poblacin o grupo objetivo

Elegir el mejor marco muestral (listado)

Elegir la mejor forma de elegir (sistema de muestreo)

Elegir el tamao de muestra y el margen de error

deseado
Diseo muestral Poblacin objetivo

Consideraciones claves
Definir claramente las caractersticas de la poblacin
objetivo
Caractersticas propias
mbito geogrfico
Tiempo: frecuencia o uso reciente de la categora
evaluada

Una adecuada definicin de la poblacin permite:

Cuantificar el universo
Evitar errores en la seleccin.
Diseo muestral Poblacin objetivo

Ejemplos

Amas de casa de 30 a 60 aos en Lima Metropolitana que hayan

consumido mayonesa en los ltimos tres meses

Hombres y mujeres de 25 a 55 aos, de los NSE A, B y C, residentes en

Lima Metropolitana que posean un producto bancario a ttulo personal

Hombres y mujeres mayores de 10 aos, de los NSE A, B y C, residentes

en el Per que utilicen Internet por lo menos una vez a la semana
Diseo muestral Marco muestral

Tipos de marcos muestrales (listados)

Marcos muestrales para entrevistas presenciales

Hogares
Empresas
Ad-hoc: lista de clientes

Marcos muestrales para entrevistas telefnicas.

Hogares
Empresas
Ad-hoc:lista de clientes
Diseo muestral Marco muestral

Eleccin del marco muestral:

Para encuestas presenciales en hogares:

Listado de manzanas viviendas del Instituto
Nacional de Estadstica e Informtica (INEI)
Diseo muestral Marco muestral

Listado de manzanas viviendas del INEI

Ventajas:
Actualizado al ltimo censo de poblacin y vivienda.

Contiene informacin de cantidad de viviendas por manzana.

Permite asignar el peso adecuado a cada manzana en una seleccin

aleatoria.
Diseo muestral Marco muestral

Eleccin del marco muestral:

Para encuestas telefnicas en hogares:

+
Diseo muestral Marco muestral

Eleccin del marco muestrales para empresas:

Censo nacional de Top 10,000 companies

establecimientos INEI

Directorio de instituciones medios

y empresas
Diseo muestral Marco muestral

Listados Ad-Hoc de clientes:

Consideraciones:
Asegurarse que todas las caractersticas claves
que definen la poblacin estn presentes en la
base.

Asegurarse que el listado entregado a la

agencia de investigacin es representativo del
grupo evaluado
 Diseo muestral Tipos de muestreo
Muestreo
No-Probabilstico
No se conoce la probabilidad de
seleccin de un elemento de la
poblacin
No se puede calcular la precisin de
la estimacin
La estimacin no se puede
proyectar a la totalidad de la
poblacin
Muestreo
Probabilstico
Se conoce la probabilidad de
seleccin de un elemento de la
poblacin
Se puede calcular la precisin de la
estimacin
La estimacin se puede proyectar a
la totalidad de la poblacin con
cierto margen de error y confianza
Diseo muestral Tipos de muestreo

Muestreo Muestreo
No-Probabilstico Probabilstico

Conveniencia Aleatorio simple

Criterio Aleatorio sistemtico
Bola de nieve Conglomerados
Cuotas Estratificado
Diseo muestral Muestreo no probabilstico

Por conveniencia Porque es ms fcil

A criterio Porque creo que es lo mejor

Un elemento de la poblacin me
Bola de nieve ayuda a contactar a otro elemento
de la poblacin

La poblacin se divide en categoras y

se seleccionan algunos elementos a
Por cuotas criterio en cada categora segn su
distribucin
Diseo muestral Muestreo probabilstico

Muestreo aleatorio simple

Se necesita contar con un
listado completo de los
elementos de la poblacin

Todos los elementos tienen la

misma probabilidad de ser
seleccionados

Menor control sobre la

seleccin de la muestra
Diseo muestral Muestreo probabilstico

Muestreo aleatorio sistemtico

Se necesita contar con un listado
completo de los elementos de la
poblacin

Se necesita ordenar el listado segn una
variable relevante para el muestreo

Todos los elementos tienen la misma
probabilidad de ser seleccionados

Mayor control sobre la seleccin de la
muestra
Diseo muestral Muestreo probabilstico

Muestreo por conglomerados

La poblacin se divide en
conglomerados o agrupaciones de 1 2
elementos
5 6
3 4
Ideal que los elementos de un 7
conglomerado sean tan
10 11
heterogneos como sea posible y 9
8
que los conglomerados sean 14 15
similares entre s 16
12 13 17

Se seleccionan algunos 18
conglomerados para la muestra y
otros no
Diseo muestral Muestreo probabilstico

Muestreo por conglomerados

Se puede hacer un censo o una muestra en los

conglomerados seleccionados

Todos los elementos tienen alguna probabilidad

conocida de ser seleccionados

Menor costo en tiempo y dinero

Se puede realizar en varias etapas

Ejemplo: Muestreo de Hogares: Etapa I

1 2

5 6
3 4
7

9 10 11
8
14 15
16
12 13 17

18
NSE predominante
en la manzana
NSE A NSE C
NSE B
Ejemplo: Muestreo de Hogares: Etapa II

MANZANA dividida en HOGARES

2
1
2 <-- 5
5 Esquina Sentido Puerta
4 6
3
4
7
. . .
1
9 10 11
8 . x
14 15
16 . Salto .4
12 13 17

18

. 3 .3
DISTRITO dividido en MANZANAS . 2
clasificadas por NSE
. . 1 2
3
Diseo muestral Muestreo probabilstico

Muestreo estratificado
ESTRATO B
La poblacin se divide en estratos o
categoras

Mayor homogeneidad
Los elementos de un estrato son
Menor muestra
similares entre s y diferentes a los
elementos de los otros estratos ESTRATO A

A los estratos menos homogneos se les

asigna una muestra mayor que a los Menor homogeneidad
estratos ms homogneos
Mayor muestra
Diseo muestral Muestreo probabilstico

Muestreo estratificado
Se necesita conocer la homogeneidad al interior de
cada estrato

Todos los elementos tienen alguna probabilidad

conocida de ser seleccionados

Mayor precisin en la seleccin de la muestra y en

los resultados del estudio
Diseo muestral Muestreo probabilstico

Muestreo estratificado
Poblacin
C1 B A
Muestra
ESTRATO A

30% 57% 12%

Menor homogeneidad
ESTRATO B
Mayor muestra

Mayor homogeneidad

Menor muestra
 Diseo muestral Muestreo probabilstico

Muestreo Bifsico
Se parte de una muestra grande para tras reconocer las
caractersticas ms acentuadas de la poblacin, se define un
diseo ms fino

PRIMERA
FASE SEGUNDA
FASE
En la primera fase, se selecciona
una muestra (grande):
Se recopila informacin
En la segunda fase, se toma una segunda
general y relevante.
muestra (pequea) y se obtiene
Se determina el tamao de informacin adicional y detallada.
los segmentos.
Diseo muestral Muestreo probabilstico

Muestreo Bifsico
Este mtodo es muy til cuando no se
tiene informacin sobre la distribucin
de una poblacin especfica.

No se debe usar cuotas de los estratos

para la primera fase.
Diseo muestral Muestreo probabilstico

Muestreo Bifsico Ejemplo: Estudio de poblacin bancarizada

Opcin1: De la primera muestra se obtiene una segunda muestra

Muestra de la (n1= 1000 casos, aplicacin de Bancarizados

primera fase cuestionario reducido) No bancarizados

Sub muestra en (n2= 400 casos, aplicacin de

la segunda fase cuestionario amplio)
Diseo muestral Muestreo probabilstico

Muestreo Bifsico Ejemplo: Estudio de poblacin bancarizada

Opcin2: Se seleccionan dos muestras independientes, una en

la primera fase y otra en la segunda fase

(n1= 1000 casos, aplicacin de cuestionario (n2= 400 casos, aplicacin de cuestionario
reducido) amplio)

Bancarizados
No bancarizados Bancarizados