TCNICAS DE PUBLICIDAD

Medios impresos
 QU ES LA PUBLICIDAD EN LOS
MEDIOS IMPRESOS?

es una forma de publicidad que utiliza

medios impresos fsicamente, como revistas
y peridicos, para llegar a los consumidores,
clientes y prospectos.

Los anunciantes tambin utilizan los medios

digitales, tales como anuncios de banner,
publicidad mvil y publicidad en los medios
sociales, para llegar a las mismas audiencias.
 VENTAJAS
CREDIBILIDAD DESEMPEO ENGANCHE

Los negocios invierten en el sobre todo los anuncios en Aquella persona que hojee
llamado "efecto halo" para revistas, generan los un peridico o revista est
canalizar la credibilidad de mejores resultados, tomando la decisin de leer
sus publicaciones creada por teniendo cuatro de cinco e interpretar las palabras e
componentes del diagrama
la calidad del contenido y la de ventas: imgenes en la hoja.
canalizan hacia los anuncios, El 79% de los lectores
aumentando o disminuyendo 1. el conocimiento de la
marca responden en distintas
la probabilidad de que la formas a los anuncios que
gente comprar el producto o 2. conocimiento de los
anuncios asociacin de ven, como desprender
servicio en cuestin. cupones, visitar pginas
los mensajes
web o hacer compras.
3. favorecer la marca
4. decidir la compra.

CORTA DURACIN
El promedio de duracin de
un peridico diario es de slo
24 horas, as que la duracin
del anuncio es limitada.
DESVENTAJAS
DESORDEN LIMITACIN
El desorden de anuncios es Los peridicos suelen tener
un reto en muchos medios,
pero especialmente con los amplios grupos de lectores
medios impresos. Un demogrficos, haciendo una
peridico local o regional seleccin eficaz de un nicho
tpica tiene cientos de
anuncios, incluidos los de audiencia difcil.
clasificados y anuncios de la
caja. Revistas, mientras ms
centrado, tienen un alcance
limitado debido a que hay
Las reas comerciales estn
a menudo llenas de carteles y muchas publicaciones para
seales, as que es fcil que lectores para elegir.
su mensaje se pierde en lo
visual y se convierta en
simple ruido.
 Los anunciantes pueden comprar diferentes tamaos
de espacio, a partir de pequeos anuncios clasificados
con texto solamente, para mostrar anuncios con texto,
fotografas, ilustraciones y grficos de tamaos de
hasta una pgina entera de publicidad o incluso una
doble pgina de difusin.
 TIPO DE ANUNCIOS PARA
PERIDICOS

Publicidad Gratuita

Son esos mensajes cortos, que cualquier

persona puede publicar en los peridicos sin
pagar ningn costo . Este es un servicio del
medio.

Cabe destacar que no todos los peridicos cuentan con este tipo
de servicio de publicidad gratuita
 TIPO DE ANUNCIOS PARA
PERIDICOS

Publicidad Pagada

Son todos los espacios que el medio les ofrece a las

diferentes empresas y personas para que puedan
anunciarse y dar a conocer los servicios y productos
que ofrecen, es decir, es donde la empresa se
aduean de ciertas pginas o secciones de peridicos
para darse a conocer entre los lectores, sin embargo,
dependiendo del tamao, y lugar de ubicacin as vara
los precios a pagar
 TIPO DE ANUNCIOS PARA
PERIDICOS

Publicidad Gubernamental
Una practica muy comn es la creacin
de alianzas y firmas de convenios entre
los peridicos y algunas institucin del
gobierno para publicar publicidad de
dicha dependencia.

Transmite la informacin como boletines, la

institucin enva los comunicados al medio y ellos
lo publican.
 Se definen como anuncios de ofertas y demandas de productos y servicios,
categorizados para facilitar su bsqueda.
A grandes rasgos permiten:

Facilita el encuentro de oferta y demanda, y en algunos casos facilita

informacin o funcionalidad adicional (comparadores de ofertas)
incrementando la transparencia del mercado.

Participan empresas, profesionales y

particulares.

Pueden tener el precio fijo, puede estar por cerrar en una

negociacin o determinarse por subasta
 CARACTERSTICAS

GRATUIDAD
La inmensa mayora de los anuncios CATEGORIZACIN
clasificados son gratuitos, aunque casi todos
ofrecen algunas variantes de pago como por
ejemplo pagar por resaltar un anuncio o por
posicionarlo en las primeras posiciones de la
seccin o porque aparezcan en la pgina de
inicio.

Todos los portales clasifican sus anuncios

por categoras (Ejemplo: Trabajo, Hogar,
Ocio, Electrnica, etc...) lo que permite
una bsqueda rpida de los productos o
servicios.
 CARACTERSTICAS

INMEDIATES
PERSONALIZACIN DEL ANUNCIO

Son los mismos usuarios quienes

redactan el anuncio e incluso pudiendo
aadir fotografas ( y en algunas casos
hasta vdeos) o enlaces a pginas web.

Los portales de anuncios clasificados

permiten el contacto directo del vendedor
con el comprador sin intervencin de
terceras personas o intermediarios.
es una opcin bastante interesante para las empresas, ya que existen
varios ttulos y temticas existentes en el mercado, de esta manera se
puede llegar al pblico que se quiere mediante revistas temticas,
revistas especializadas o revistas con mucha audiencia.
 CONTRATACIN MNIMA DE
PUBLICIDAD EN REVISTAS

se centra en un cuarto de pgina o media

pgina, aunque existen otros formatos de
inters que se pueden contratar.
 CONTRATACIN MNIMA DE
PUBLICIDAD EN REVISTAS

Si se pretende llegar a la mayor cantidad de

poblacin, se recomiendan revistas de tirada
nacional o de alto prestigio, si se quiere
llegar a un pblico concreto se recomienda
publicidad en revistas especializadas y
concretas.
 VENTAJAS

mayor calidad en la impresin

de los anuncios

flexibilidad en acciones
publicitarias

tener un nivel de
autoridad importante.

buena segmentacin
del pblico
 DESVENTAJA
se centran en que existe una audiencia ms limitada, en la mayora de los casos no existe una
segmentacin geogrfica y que en muchas de las revistas existe una saturacin de publicidad
importante.
 TIPOS DE PUBLICIDAD

anuncios
Contraportadas
Encartes
interior de la portada
solapas
regalos promocionales
Troquelados
muestras de producto.