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2. Objetivos y metas.
4. Polticas
6. Reglas
8. Presupuestos
2. Establecimiento de objetivos.
3. Planteamiento de premisas.
4. Determinacin de alternativas.
FIJACION
NATURALEZA
* SE BUSCA SIEMPRE AL
INICIO DE UN PROYECTO
LOS OBJETIVOS SE
DESGLOSAN
DIVISION
DEPARTAMENTO
UNIDAD
FIJACION DE OBJETIVOS
* HECHO POR EL
ADMINISTRADOR DE
MERCADOTECNIA Y EL DE
PRODUCCION
* LISTA DE OBJETIVOS
GENERALES
COMO FIJAR
OBJETIVOS
NINGUN INDIVIDUO O
GRUPO PUEDE ASPIRAR A UN
DESEMPEO EFECTIVO SINO
SE TIENE UN OBJETIVO
CLARO
* OBTENER GANANCIA
RAZONABE
* MEJORAR LA
COMUNCACION
NO
COMPROBABLES * DESARROLLAR MEJORES
ADMINISTRADORES
* MEJORAR LA
PRODUCTIVIDAD
* LOGRAR UN
RENDIMIENTO SOBRE LA
INVERSION
* DISEAR Y CONDUCIR
UN PROGRAMA INTERNO
PARA LA FIJACION SE
REQUIERE UNA
CAPACITACION
INTELIGENTE Y LA LISTA
NO DEBE SER DEMASIADA
LARGA.
PLANEACION
DE ACCIONES
ESTABLECIMI IMPLEMENTA
Desarrollo de CION
ENTODE
OBJETIVOS la
organizacin
CONTROL Y
PLANEACION EVALUACION
ESTRATEGICA
ESTRATEGIAS: POLITICAS:
(De la palabra (Del griego
griega strategos, politiks que
que significa significa
General); se Ciudadano); Son
refiere a la declaraciones que
determinacin del se guan los
propsito y los razonamientos de
objetivos bsicos a los
largo plazo. administradores
cuando toman
decisiones.
Para ser efectivas, las
estrategias y las polticas
se deben poner en practica
El Proceso de
mediante planes.
Insumos de
Planeacin
Organizacin.
Estratgica.
EL PROCESO DE LA PLANEACION
Anlisis de ESTRATEGICA.-Aunque la formulacin de estrategia
la Industria. varan, el proceso gira, por el menos conceptualmente.
INSUMOS DE LA ORGANIZACION.- los diversos
insumos de organizacionales, incluyendo las necesidades
de informacin de los participante.
ANALISIS DE LA INDUSTRIA.- la formulacin de
una estrategia requiere la evaluacin del atractivo de una
industria mediante anlisis del ambiente externo.
Ejemplos:
Es un punto de partida para
la determinacin del lugar Para AMWAY: hecho en
en el que se encuentra la estados unidos vendido por todo
compaa y al sitio al que se el mundo.
debe llegar. Para Cannon: Trabajar tanto
con los socios como con los
competidores.
Se pueden
inferir los Orientacin Geogrfica
anuncios es
importante
para una nfasis del producto
compaa en
trminos de:
Estrategias de Cooperacin.
I. Orientacin de El perfil de la empresa lo traza la
gente, sobre todo los ejecutivos, su
Ejecutivos,
orientacin y sus valores son
Valores y Visin importantes para formular
estrategias.
III. Ambiente
Es preciso valorar los peligros del
Externo Presente
ambiente externo, presente y futuro.
y Futuro. Esta evaluacin se centra en la
situacin competitiva as como en
los factores econmicos.
LA MATRIZ DE FODA: UNA HERRAMIENTA
MODERNA PARA EL ANALISIS DE LAS SITUACIONES.
HOY EN DIA QUIENES TRAZAN LAS ESTRATEGIAS SE
VALEN DE MATRICES QUE INDICAN LAS RELACIONES
ENTRE LAS PRINCIPALES VARIABLES.
DURANTE MUCHOS AOS SE HA APLICADO EL
ANALISIS FODA PARA IDENTIFICAR FORTALEZAS,
OPORTUNIDADES, DEBILIDADES Y AMENAZAS EN UNA
EMPRESA.
CUATRO ESTRATEGIAS:
2.- LA ESTRATEGIA DO TIENE
3.- LA SITUACION MAS
COMO PROPOSITO
DESEABLE ES AQUELLA
EN QUE LA COMPAA
MINIMIZAR LAS DEBILIDADES
APLICA SUS FORTALEZAS Y MAXIMIZAR LAS
PARA APROVECHAR LAS OPORTNIDADES.
OPORTUNIDADES FO.
CARACTERISTICAS:
1) SU VIGENCIA ESTA VINCULADA A LOS OBJETIVOS
2) INCLUYEN CONSIDERACIONES COMPETITIVAS
3) SE ESTABLECEN EN LOS NIVELES JERARQUICOS MAS ALTOS
4) PARA CADA AREA CLAVE ES NECESARI ESTABLECER UNA ESTRATEGIA
ESPECIFICA
JERARQUIA DE ESTRATEGIAS DE LA
COMPAA
EN LAS COMPAIAS GRANDES Y DIVERSIFICADAS, LA ESTRATEGIA
GENERAL PUEDE FORMAR UNA JERARQUIA. EN LA CIMA DE LA
PIRAMIDE ESTA LA ESTRATEGIA CORPORATIVA.
A ESTE NIVEL, LOS EJECUTIVOS PREPARAN LA ESTRATEGIA
GENERAL DE UNA COMPAA DIVERSIFICADA.
SE TOMAN LAS DECISIONES RELACIONADAS CON LAS INDUSTRIAS
EN LAS CUALES LA COMPAA QUIERE COMPETIR.
EN EL SEGUNDO NIVEL DE LA JERARQUIA SE DESARROLLAN LAS
ESTRATEGIAS DE NEGOCIOS Y ESTO LO HACE DEORDINARIO EL
ADMINISTRADOR GENERAL DE UNA UNIDAD DE NEGOCIO.
EL PROPOSITO DE LA ESTRATEGIA DE NEGOCIO ES OBTENER UNA
VENTAJA COMPETITIVA EN UN AREA PARTICULAR DE LA LINEA DEL
PRODUCTO.
EN EL TERCER NIVEL JERARQUICO SE TRAZAN LAS ESTRATEGIAS
FUNCIONALES, ASI SE DISEAN LAS ESTRATEGIAS PARA LOS
DEPARTAMENTOS O PARA OTRAS UNIDADES ORGANIZACIONALES.
POLITICAS
LAS POLITICAS SON GUIAS PARA ORIENTAR LA ACCION; SON CRITERIOS,
LINEAMIENTOS GENERALES A OBSERVAR EN LA TOMA DE DECISIONES ,
SOBRE PROBLEMAS QUE SE REPITEN UNA Y OTRA VEZ DENTRO DE UNA
ORGANIZACIN.
PERMITE SOBREPRECIO
AUTOMOVIL: LEXUS
ESTRATEGIA INTERMEDIA,
EL PRODUCTOR DEL MEJOR OTRAS MARCAS: BMW Y
PRODUCTO DIFERENCIADO,
VALOR O DEL MEJOR COSTO MERCEDES
MENOR COSTO
$ BAJO
- APROPIADAS
-EVALUARLAS
SELECCIONAR LA MEJOR EN
META
-TOMA DE DECISIONES
ALTERNATIVAS
FACTORES CUALITATIVOS Y
CUANTITATIVOS
PREMISAS Y PRONOSTICOS
AMBIENTE ANTICIPADO EN EL
CUALSE ESPERA QUE OPEREN LOS ACUERDO DE LOS
PREMISAS DE PLANES, INCLUYEN PRONOSTICOS ADMINISTRADORES Y
PLANEACION DE LAS CONDICIONES FUTURAS Y PLANIFICADORES PARA
CONOCIDAS QUE AFECTARAN LA CREAR SUPUESTOS
OPERACIN DE PLANES.
-LOS ADMINISTRADORES
NECESITAN TOMAR EN
CUENTA:
PRONOSTICOS
PRONOSTICO -RECUSOS HUMANOS Y
(requisito de la MATERIALES
AMBIENTAL
planeacin)
-OPORTUNIDADES
- METODO/ALCANZAR
OBJETIVO
PRONOSTICOS:
-UNIFICAN Y COORDINAN
-FUTURO
PLANES
-PREPARACION
VALORES Y AREAS DE LOS
PRONOSTICOS
1.-ECONOMICOS
2.-SOCIALES
ASPECTOS AMBIENTALES
3.-POLITICOS Y LEGALES
4.-TECNOLOGICOS
1.-SELECCIN EXPERTOS
LINEA SUFICIENTE
ESTADO
HERBERT SIMON EN CADA
SATISFACIENTE
SITUACION
-INGENIO
HABILIDAD PARA -INVESTIGACION
-VISION DE METAS GENERAR -CONTROL
-PRIMER PASO EN ALTERNATIVAS -ESTRATEGIA
ALTERNATIVA Y
FACTOR TOMA DE
LIMITATIVO DECISIONES ES - LOGRAR OBJETIVO
DESARROLLAR DESEADO
ALTERNATIVAS FACTOR LIMITATIVO - HACE IMPOSIBLE LA
BUSQUEDA DE
ALTERNATIVAS
TOMA DE
DECISIONES
Importancia de la
toma racional de decisiones
Bibliografa
KOONTZ/ O`DONNOLELL (2007), ELEMENTOS DE LA ADMINISTRACION, 7
EDICION MCGRAW-HILL MEXICO , 488 PAGINAS