PROYECTOS DE

INVERSIN
BAZN MNDEZ, JORGE LUIS
CASTILLO NUEZ, LUIS RAMIRO
GUARNIZ RODRGUEZ, ELISALDE ENRIQUE
 CASO DE ESTUDIO:
LAS PIZZAS DE DONATELLO
a. Defina el problema del empresario y el objetivo como
evaluador de proyectos
La empresa desea operar en el mercado chileno, pero posee dudas sobre
que cual forma es la adecuada para ingresar: si es mediante el ingreso
directo al mercado o si operar mediante la franquicia operada por la
empresas local: Tevepizza.
El objetivo como evaluador de proyectos es identificar la solucin ms
rentable en el tiempo.
b. Determine claramente la informacin que considera
relevante para evaluar los proyectos y tomar la altenativa
ms adecuada (detalle y justifique refirindose nicamente
al estudio de mercado
La competencia existente en el mercado chileno, especficamente en la regin en
la cual se tiene planeado. Cul de ellos es el lder del mercado, as como los
posibles competidores emergentes. Se debe tener en cuenta la competencia que
representara Pizza Hut en la alternativa 1, puesto que sera nuestro competidor
directo.
El conocimiento del mercado por parte de la empresa capitalina Tavepizza, debido
a que por tener aos de experiencia en el mercado podra representar una ventaja
competitiva.
b. Determine claramente la informacin que considera
relevante para evaluar los proyectos y tomar la altenativa
ms adecuada (detalle y justifique refirindose nicamente
al estudio de mercado
La ubicacin en cada una de las dos alternativas representa un papel importante,
pues es necesario conocer el nivel de recurrencia, y el perfil de los posibles
consumidores en ambas alternativas, as como la accesibilidad hacia el local que
en el caso de la primera alternativa es de suponer que le sera favorable.
Otro importante factor a considerar son los gustos y costumbres de los chilenos en lo
que se refiere a el consumo de Pizzas.
c. Para cada punto indicado en la letra anterior, explique a
grandes rasgos las fuentes de informacin y las tcnicas por
utilizar para su recopilacin
Para investigar acerca de los competidores ser necesario tener los datos
de consumo oficiales del sector, as como los antecedentes de otras
empresas. Esto se puede hacer consultando las pginas web oficiales de
estadstica que son encargadas de recopilar esta informacin.
Para tener una idea del valor del know-how de la empresa Tavepizza se
aplicar una serie de entrevistas al gerente general y al gerente de supply
chain.
Para saber sobre la influencia de la ubicacin en el consumo se aplicar
encuestas a las personas que visitan estas zonas.
Por ltimo para tener una idea de la opinin del mercado sobre nuestro
producto es necesario aplicar un focus group para que la gente pueda
probarlo.
Anlisis de Porter

Productos sustitutos/ competencia futura (Elisalde)

Competencia actual/proveedores y clientes (Luis)