Las ciencias psicolgicas

John Beloff
 Persuasin racional.
Suplicar Requieren de la
Amenazar disposicin,
Engatusar cooperacin y
Sobornar consentimiento
EDUCACIN del individuo.
 Acta de forma automtica.
No requiere consentimiento del individuo
para influir en su conducta.
Es el organismo ms que la persona el que
es el objeto propio del proceso de
condicionamiento. Pg. 94
Interviene en todos los intentos por modificar
la conducta.
 Teora poderosa en la actualidad.
Su naturaleza peculiar conforma una base
pluralista de la Teora del aprendizaje:

Efectos Aprendizaje
automticos inteligente
 Condicionamiento

Operante

Clsico
 Empareja un estmulo neutral con un estmulo
especial.
La ciencia de establecer o extinguir [] estmulos
condicionados constituye lo que se conoce en la
literatura como el condicionamiento Clsico
o Pavloviano. Pg. 95
EUGENIO SNCHEZ
BRAVO (1)
10 DICIEMBRE 2010
 Estmulo incondicionado: la comida, si nos
atenemos al ejemplo original de Pavlov, o la
motivacin sexual en el mundo de la publicidad.
Respuesta incondicionada: la salivacin es el
reflejo instintivo o natural en el caso de los
perros de Pavlov. La respuesta instintiva al
estmulo sexual es el deseo.
Estmulo neutro. Cualquier elemento que no
provoque reaccin alguna en el sujeto: un
timbre, una campanilla, un metrnomo, una luz,
son los estmulos neutros que Pavlov us con sus
perros. Los publicistas tambin pueden ofertar
cualquier objeto: tabaco, coches o ropa interior
en el caso de esta campaa de Calvin Klein.
 Estmulo condicionado. Tras asociar
repetidamente el estmulo neutro al estmulo
incondicionado, el estmulo neutro se
transforma en estmulo condicionado, es decir,
es capaz de producir por s solo la respuesta
refleja.
Respuesta condicionada. Es la misma respuesta
incondicionada, la salivacin, slo que ya no
producida por el estmulo incondicionado sino
por el condicionado. El perro saliva al escuchar
un timbre, los jvenes salivan al ver el logotipo
de Calvin Klein.
 Estmulo incondicionado: el modelo David
Beckham en una posicin insinuante.
Respuesta incondicionada: el deseo.
Estmulo neutro: la ropa interior de la marca
Calvin Klein
Estmulo condicionado: la marca, el logotipo,
pero capaz de suscitar en el consumidor el
mismo deseo que le despierta Beckham.
Respuesta condicionada: el deseo que tender
a traducirse en consumo.
Regresar
 Fundador: Barrhus
Frederic Skinner
lo que se
necesita es que
cada vez que la
respuesta sea
emitida en la
situacin apropiada
sea seguida
inmediatamente de
una recompensa
adecuada.Pg. 95
 El punto de partida es el concepto de
Reflejo.
Fearing lo distingue de otras respuestas
del sujeto mediante cuatro criterios:
1. Involuntario
2. Inaprendido
3. Predecible y uniforme
4. Inconsciente
 Es usado como especie de tomo
conductual
Descartes lo usa por primera vez para
diferenciar a animales de humanos,
denominndolo como
accin refleja
 Padre de la reflexologa
Trabajo para:
Helmholtz (Alemania)
Du Bois-Reymond (Alemania)
Socio: Carl Ludwig (Alemania)
Claude Bernard (Pars)
 un reflejo depende del estado actual del
organismo.
los reflejos no funcionan en aislamiento sino
que estn integrados a la actividad general del
sistema nervioso.
todos los movimientos conscientesson
reflejos, en el sentido ms estricto de la
palabra
la totalidad de la psicologa cae dentro de la
esfera de accin del fisilogo.
 Quin debe investigar los problemas de la
psicologa y cmo
las causas inciales de toda conducta radican,
no en el pensamiento, sino en la estimulacin
externa, sin la cual ningn pensamiento es
posible
 Y as, por sobre lo que
esperbamos, a ms de la
fisiologa de las glndulas
salivales se les descubri que
tenan una psicologa podemos
ver todos los elementos de lo que
se llama una actividad mental: el
sentimiento, el deseo y la
indiferencia, las ideas de las
propiedades de lo que est
entrando por la boca
 Pavlov estaba bien equipado
para medir los fenmenos que
estudiaba.
Declara haber encontrado la
clave de todos los problemas
bsicos de la psicologa y la
psiquiatra.
Se aferraba, posiblemente a su
papel como fisilogo por el
descrdito que se le daba a la
psicologa, an que no hizo
hallazgos importantes en
relacin a la corteza cerebral.
 Watson en 1916 da la bienvenida al mundo
occidental a la teora de Pavlov,
interpretando reflejo como hbito.
Y en la Unin Sovitica l es reconocido hasta
quince aos despus de su muerte.
Segn Pavlov toda respuesta se convierte
en un reflejo o bien en un reflejo
condicionado se ha dudado si ste es un
reflejo como tal.
 Aprendizaje de seal
La nica ventaja de servirse de un reflejo
como salivacin es que brinda un medio a la
mano de medir la fuerza de la asociacin que
se ha formado en un momento dado Pg. 99
 La expresin terapia de la conducta ha
venido a significar un enfoque de la
psiquiatra que pretende tratar
directamente con los sntomas del paciente
en lugar de considerarlos meramente
manifestacin de alguna alteracin
fundamental en su estado mental,
como en un enfoque psicodinmico.
 Esta terapia supone que la conducta desviada
es producto del aprendizaje inadaptativo y no
del enfoque psicodinmico
 Funda la terapia conductual en 1960 con su
libro La terapia de la conducta y las
neurosis
Dos categoras principales de perturbaciones
mentales:
1. Aquellas en que el paciente ha aprendido las
respuestas incorrectas.
2. Aquellas en que no ha conseguido aprender
las correctas.
 Al contrario de lo que se ha visto, de
que el aprendizaje es automtico y
sin conciencia o comprensin por
parte del paciente.
En la terapia conductual el paciente
es relativamente pasivo ya que el
terapeuta busca ganarse su
confianza.
An que supone que los factores
crticos implicados obran
independientemente de los deseos o
creencias del paciente.
 Sucede lo mismo en la medicina en cuanto
buscar la confianza del paciente, an que los
medicamentos sean el factor efectivo de la
cura?
1. Inhibicin recproca o
desensibilizacin sistemtica Elimina
fobias y sntomas de ansiedad irracional.
2. La terapia de la aversin Hace que el
paciente abandone alguna conducta
indeseable. (Tipo I Eysenck)
3. La terapia del condicionamiento
operante Aplica a casos de deficiencias
conductuales. (Tipo II Eysenck)
1. Beloff, J. Las ciencias psicolgicas Ed.
Manual Moderno Cap. IV La conductistica.

2. http://auladefilosofia.net/2010/12/10/publici
dad-y-condicionamiento-clasico/