Demanda y comportamiento

del consumidor
Cada da implica interminables decisiones respecto
a la manera de asignar los escasos dinero y tiempo.
Debiera comprar una pizza o una hamburguesa?
Comprar un automvil nuevo o componer el
vehiculo viejo?
Gastar los ingresos hoy o ahorrar para el futuro?
Desayunar o dormir hasta tarde?
Conforme equilibra la competencia entre sus
demandas y deseos, va tomando las decisiones que
definen su vida.
 TEORA DE LA ELECCIN
Y DE LA UTILIDAD
Para explicar el comportamiento de los
consumidores, la economa se basa en la
premisa fundamental de que las personas
escogen los bienes y servicios que valoran mas.
 Utilidad
En una palabra, el termino denota satisfaccin. Para
ser mas precisos, se refiere a la manera en que los
consumidores califican diversos bienes y servicios.
Si la canasta A tiene mayor utilidad que la canasta B
para Smith, esto significa que Smith prefiere A antes
que B.

A menudo resulta conveniente considerar a la

utilidad como el beneficio o el aprovechamiento
subjetivo que una persona deriva de consumir un
bien o un servicio.
La teora de la demanda afirma que la gente
maximiza su utilidad, esto es, elige la canasta de
bienes de consumo que mas prefiere.
 Utilidad marginal y la ley de la
utilidad
marginal decreciente
Como se aplica la utilidad a la teora de la
demanda?

Por ejemplo, consumir la primera unidad de

helado le da a usted algn nivel de
satisfaccin o utilidad.
Ahora imagine que consume una segunda
unidad. Su nivel total de utilidad se eleva porque
la segunda unidad del bien le da una utilidad
adicional.
Que pensara si se aadiera una tercera y una
cuarta unidad del mismo bien? Al cabo de un
tiempo, si usted come suficiente helado, en vez
de aadirlo a su satisfaccin, terminara por
enfermarle
 Esto conduce al concepto econmico
fundamental de la utilidad marginal. Cuando
usted consume una unidad adicional de
helado, obtendr alguna satisfaccin o utilidad
adicional. Este incremento a su utilidad recibe
el nombre de utilidad marginal
 Marginal- Utilidad marginal
La expresin marginal es un termino clave
en economa y siempre significa adicional o
extra.

El termino utilidad marginal denota la utilidad

adicional que se obtiene del consumo de una
unidad adicional de un bien.
 ley de la utilidad
marginal decreciente
Segn la cual la cantidad de utilidad marginal o
adicional se reduce a medida que una persona
consume mas y mas de un bien.

La ley de la utilidad marginal decreciente

afirma que, a medida que aumenta la cantidad
consumida de un bien, la utilidad marginal del
mismo tiende a reducirse.
Ejemplo
 DERIVACIN DE LAS CURVAS
DE LA DEMANDA
Una vez que se ha explicado la teora de la
utilidad, ahora hay que utilizarla para explicar
la demanda del consumidor y para
comprender la naturaleza de las curvas de
demanda
 Puesto que cada consumidor maximiza su
utilidad, el consumidor elige una canasta de
bienes que mas prefiere de entre los que
estn disponibles. Tambin es cierto que los
consumidores tienen un ingreso determinado
y que enfrentan precios de mercado dados
para sus bienes
 Cual seria una regla adecuada para elegir la canasta
de bienes preferida en esta situacin?
Principio equimarginal:
La condicin fundamental para la mxima
satisfaccin o utilidad es el principio
equimarginal.
Segn este, un consumidor con un ingreso fijo
enfrentado a precios de mercado dados para los
bienes lograra maximizar su satisfaccin o utilidad
cuando la utilidad marginal del ultimo dlar que
gaste en cada bien sea exactamente la misma que la
utilidad marginal del ultimo dlar que gaste en
cualquier otro bien.
 utilidad
marginal del ingreso
La utilidad marginal comn por dlar de todos
los bienes en el equilibrio del consumidor recibe
el nombre de utilidad marginal del ingreso, la
cual mide la utilidad adicional que se obtendra
si el consumidor disfrutara el valor adicional de
1 dlar de consumo.
 Esta condicin fundamental del equilibrio del
consumidor puede expresarse en trminos de
las utilidades (UMs) y los precios (Ps)
marginales de los diferentes bienes en la
siguiente forma compacta:
 EFECTO
SUSTITUCIN Y EFECTO INGRESO
Efecto sustitucin
El efecto sustitucin es el factor mas obvio
para explicar las curvas de demanda de
pendiente negativa. Si el precio del caf se
eleva mientras que los otros precios no lo
hacen, entonces el caf se ha vuelto
relativamente mas costoso.
 Elasticidad cruzada
Este termino denota el cambio porcentual en
la cantidad demandada de un bien Y, dividido
entre el cambio porcentual en el precio de un
bien X.

%
=
%
 Efecto ingreso
Un segundo impacto del cambio de un precio se
da en el ingreso real cuando es fijo. El termino
ingreso real significa la cantidad real de bienes y
servicios que puede comprar su dinero. Cuando
un precio se eleva y los ingresos monetarios son
fijos, los ingresos reales de los consumidores
decaen porque no pueden costear la misma
cantidad de bienes que antes
 La elasticidad ingreso
Este termino denota el cambio porcentual en
la cantidad demandada dividido entre el
cambio porcentual en el ingreso, si todo lo
dems, como los precios, permanece
constante
 DE LA DEMANDA INDIVIDUAL
A LA DEMANDA DE MERCADO
La curva de la demanda de un bien para todo el
mercado se obtiene al sumar las cantidades que
demandan todos los consumidores
 EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

La diferencia entre la utilidad total de un bien

y su valor total de mercado recibe el nombre
de excedente del consumidor.
El excedente surge porque se recibe mas de
aquello por lo que se paga como resultado de
la ley de la utilidad marginal decreciente
 Cuenta con un excedente del consumidor bsicamente
porque paga la misma cantidad por cada unidad de un
bien que compra, desde la primera hasta la ultima.
Paga lo mismo por cada huevo o por cada vaso de
agua.

Asi, paga por cada unidad lo que vale la ltima unidad.

Pero por la ley fundamental de la utilidad marginal
decreciente, las primeras unidades valen mas que la
ultima. De tal manera, disfruta de un excedente de
utilidad en cada una de estas primeras unidades.
El excedente del consumidor mide el valor
adicional que los consumidores reciben sobre el
que pagan por un bien