Objetivo Del estudio

Determinar los hbitos de consumo del caf en las personas; que se encuentran dentro de las edades
de 20 a ms aos de edad, empleando un anlisis estratificado -demogrfico de los distritos de
Huancayo, El Tambo y Chilca, de la provincia de Huancayo departamento de Junn-2017.
Objetivo Especficos
Determinar los patrones de consumo de caf en la Provincia de Huancayo.
Establecer las preferencias de consumo por las que consumen caf.
Conocer la presentacin fsica del producto que el consumidor prefiere.
Establecer que caractersticas son en las que se basan a la hora de comprar.
Conocer el sabor que les agrada a los consumidores.
Identificar el mercado meta al que estara dirigido el punto de venta

Publico objetivo
Segmento a Investigar:
Mujeres y varones, profesionales, estudiantes de niel universitario; de 20 a mas aos de edad,
con diferentes ingresos econmicos y nivel socioeconmico B-C-D, que acostumbran tomar caf
de diferentes variedades y que residen en la Provincia de Huancayo en los Distritos de
Chilca, Huancayo y El Tambo.
Contenido del proyecto
Focus Group
Definicin :
Mtodo de recolectar informacin para una investigacin de mercado.
Descripcin :
Consiste en reunir a un pequeo grupo de entre 6 a 12 personas con el fin de contestar
preguntas y generar una discusin en torno a, por ejemplo, cualquier tipo de producto, servicio,
idea, publicidad, etc.; en un Focus Group las preguntas son respondidas por la interaccin del
grupo de forma dinmica.
Descripcin :
Nosotros como grupo empleamos este mtodo para la recoleccin de informacin para nuestra
investigacin ,que fue conformada por un grupo de 8 personas ,en al cual se realizo preguntas
referente a nuestro tema de investigacin de caf , cuyas preguntas puedan generar una
discusin en torno y fueran respondidas de una forma dinmica.
Encuestas
Definicin :
Es un procedimiento dentro de los diseos de una investigacin descriptiva.
Descripcin :
En el que el investigador recopila datos por medio de un cuestionario previamente diseado,
sin modificar el entorno ni el fenmeno donde se recoge la informacin ya sea para entregarlo
en forma de trptico, grfica o tabla.
Proceso:
Nosotros como grupo hemos planteado 20 preguntas previamente diseado al tema de
investigacin ,para encuestar a nuestro publico objetivo y as obtener una estadstico ,la cual
se puede entregar en grafica o tabla.
Diseo muestral
Universo:
Compuesto por estudiantes y trabajadores de todos los NSE y edades.
Muestra:
100 encuestas, para asegurar una muestra suficiente. De todos los NSE y edades.
Seleccin muestral:
Fue estratificada por distritos (Tambo, Huancayo, Chilca), con seleccin a nuestro pblico objetivo.
Margen de error:
0.05%. Se estima una confiabilidad del 95% al asumir la mxima dispersin en los resultados
(p/q=1).de una poblacin de los distritos de El Tambo ,Huancayo y Chilca es de 360021 , y nos
arroja como resultado con la ecuacin de 384 encuestas.
Cobertura
Geogrfica:
La presente investigacin de estudio de mercado se realizado en los siguientes distritos:
Huancayo, El Tambo y Chilca, de la provincia de Huancayo departamento de Junn-2017.
Estadstica :
Se entrevisto a 100 personas ,las cuales corresponde a los niveles socioeconmicos B ,C y D :Por
edad: 76 entre 20 y 30 aos,20 entre 31 y 50 aos y 04 de 51 aos a mas.