DIFERENTES ETAPAS DEL

PROCESO CRETIVO
Solucin de problemas de marketing
 JAMES WEBB YOUNG
MANERA NO SISTEMTICA DE LAS
DIFERENTES ETAPAS DEL PROCESO CREATIVO.
Preparacin, Incubacin,Iluminacion,Y
Elaboracin.
DON FABUN lo divide de una manera similar.
Deseo preparacin, manipulacin, incubacin,
Anticipacin, iluminacin. Verificacin.
1-Preparacin. Directa o indirecta

Directa cuando acumulamos informaciones sobre el problema que debe ser resuelto.
Indirecta: John Dewey dice que podemos tener los hechos sin pensar pero no podemos
pensar sin tener los hechos.

2.Preparacin Indirecta: Cuando buscamos informacin sobre todo lo que pueda colaborar
a una solucin. Esta eventualmente puede ser inconsciente cuando la persona esta
comprometida en la solucin de un problema y una vez agotada toda informacin a su
alcance comienza a buscar otras informaciones posibles.

El cerebro comienza a asociar datos aparentemente distintos. Va del caos hacia el orden
Cuando se alcanza el punto intolerable en el estado de preparacin es decir cuando la
Concentracin sobre el problema nicamente aumenta la angustia.

ANUNCIO : CUANDO SU BANQUERO DIECE ESO NO SE PUEDE HACER LO QUE EL QUIERE

DECIR ES YO NO SE COMO HACERLO. MARINE MIDLAND BANK.
3.MANIPULACIN:Reunir conceptos aparentemente no relacionados. O volver extrao lo
familiar.

INCUBACIN . Segn algunos psiclogos , el desarrollo de incubacin se desarrolla mas

en el inconsciente o en el preconsciente.

Al trabajar en un problema es posible que nada se consiga desde el principio.

Es necesario descansar.

Para Einstein la incubacin se desarrolla mejor algunos momentos antes de adormecerse o

Inmediatamente despus de despertar.

Desviar el problema principal. Gandhi acostumbraba tejer su proceso creativo se

Desarrollaba enormemente cuando se dedicaba a ese tipo de trabajo manual.

Sin embargo la incubacin despus de la acumulacin consciente de datos directos o

indirectos es una reaccin de la mente humana contra la presin angustiante.
4.CALENTAMIENTO. O Anticipacin El regreso al problema
con la sensacin de una solucin cercana constituye una
etapa claramente distinta del proceso creativo.
Es el warm- up o calentamiento.
Conocido como el umbral de la creatividad. Cuando se siente
que la solucin est al alcance de la mano. Harold Ruggs.

5.ILUMINACIN EL EUREKA. Es cuando entonces aflora la

idea. No existe un esfuerzo consciente es el final de aquella
fuerte angustia que se venia sintiendo. Viene seguida del
periodo de calentamiento. Donde encuentras tu tus ideas?.
La solucin esperada.
6.Elaboracin: Despus de que se encuentra la idea y
creemos que es satisfactoria, el periodo se considera como
integrante del proceso creativo.
Las ideas abstractas se organizan se construye una teora y
formula un plan se asocian con datos conocidos de la
realidad.
En este proceso es donde se determina la diferencia entre el
apasionado y el profesional.
En el que sabe lo que hace y el que acierta de vez en cuando.

7.Verificacin: Hay un intervalo de tiempo que varia desde

unos segundos hasta varios aos en marketing donde los
caminos encontrados deben ser comparados
permanentemente con la realidad.
Identificar: cual es el problema?
John Dewey afirmaba que un problema bien definido ya est 50% resuelto
Einstein deca que la mera formulacin del problema era con frecuencia mucho ms
esencial que su solucin.

Mirar viejos problemas bajo ngulos nuevos requiere una imaginacin creadora.
La correcta identificacin del problema nos lleva a 6 etapas del pensamiento creador.
 1.IDENTIFICACION

QUE TIPO DE PROBLEMA SE DEBE RESOLVER

CUAL ES EL PROBLEMA?
7ETAPAS DE PENSAMIENTO CREADOR.