Eco.

Carlos Andrs Gil Juregui

UTILIDAD Y DEMANDA
Carrera profesional: Administracin y Negocios
29/11/2017 Internacionales
Objetivos
Definir la utilidad total y la utilidad marginal.
Explicar la teora de la eleccin del consumidor
basada en la utilidad marginal.
Predecir los efectos de cambios en precios e
ingresos teniendo como sustento la teora de la
utilidad marginal.
Explicar la relacin entre la demanda individual y
la demanda de mercado.

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ELECCIONES DE CONSUMO

Las elecciones de consumo estn determinadas por

varios factores, los cuales se pueden resumir en dos
grandes conceptos:
Posibilidades de Consumo.

Preferencias

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Posibilidades de Consumo
Los limites a las elecciones o posibilidades de
consumo de los individuos se describen mediante su
lnea de restriccin presupuestaria.
La restriccin presupuestaria limita las posibles
elecciones de consumo. Establece el lmite entre lo
que puede y lo que no puede comprar un
consumidor.
Las restriccin cambia al variar el ingreso o cuando
cambian los precios de los bienes y servicios que se
consumen.

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

Posibilidades de consumo

Pelculas Soda
Posibilidad Cantidad Gasto ($) Cantidad Gasto ($)
A 0 0 10 30
B 1 6 8 24
C 2 12 6 18
D 3 18 4 12
E 4 24 2 6
F 5 30 0 0

Las filas A F en la tabla muestran seis formas posibles en que un consumidor

puede asignar los $30 mensuales de sus ingreso entre pelculas y sodas.

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Posibilidades de Consumo

La figura muestra la
restriccin presupuetaria
Se muestran todas las
combinaciones posibles de
cosumo de soda ($3 cada
una) y pelculas ($6).

El consumidor tiene un ingreso

de $30 mensuales y piensa
consumir slo dos bienes.

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Preferencias
?Como divide el consumidor sus $30 entre estos dos
bienes?
La respuesta depende de lo que le agrada y lo
que desagrada, es decir de sus preferencias.
Los economistas utilizan el concepto de utilidad
para describir las preferencias.
LA UTILIDAD: Es el beneficio o la satisfaccin que
obtiene una persona del consumo de un bien o
servicio.
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 UTILIDAD TOTAL
Es el beneficio total que una persona obtiene a partir
del consumo de bienes y servicios. La utilidad total
depende del nivel de consumo; por lo general a
mayor consumo ms utilidad total.
Analizamos el siguiente caso, donde las unidades
para medir la utilidad total se establecen de manera
arbitraria.

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 Utilidad total de un consumidor que se obtiene de las pelculas y sodas
Pelculas Sodas
Cantidad Mensual Utilidad Total Cantidad Mensual Utilidad Total
0 0 0 0
1 50 1 75
2 88 2 117
3 121 3 153
4 150 4 181
5 175 5 206
6 196 6 225
7 214 7 243
8 229 8 260
9 241 9 276
10 250 10 291
11 256 11 305
12 259 12 318
13 261 13 330
14 262 14 341

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 Utilidad total
La figura muestra que
conforme el consumidor
cosume mas soda, aumenta
utilidad total que obtiene
de las mismas

Cuantas ms sodas cosuma

cada mes, mayor ser su
utilidad total.

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 Utilidad Marginal
La utilidad marginal es el cambio en la utilidad
total que resulta del aumento de una unidad en la
cantidad consumida de un bien.
En la grfica se muestra como
disminuye la utilidad marginal que
el consumidor obtiene de la soda.
Las disminucion de la utilidad
marginal que se presenta cuando
aumenta la cantidad consumida
de un bien describe el principio de
utilidad marginal decreciente.

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MAXIMIZACIN DE LA UTILIDAD
EL ingreso de las personas y los precios a los que se
enfrentan limitan las elecciones de consumo.
Asimismo las preferencias de las personas
determinan la utilidad que puede obtener de cada
opcin de consumo posible.
La teora de la utilidad marginal supone que las
personas eligen la combinacin de consumo posible
que maximiza su utilidad total.

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

 Este supuesto de maximizacin de la utilidad total
es una forma alternativa de expresar el problema
fundamental: la escasez. Las necesidades de las
personas exceden los recursos disponibles para
satisfacer dichas necesidades, por lo que tienen
que hacer elecciones difciles.
Al hacer las elecciones, las personas intentan lograr
el mximo beneficio posible, esto es, intentan
maximizar su utilidad tatal.

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La eleccin para maximizar la utilidad

COMBINACIONES ALCANZABLES DE UN CONSUMIDOR

Pelculas Utilidad Soda
Cantidad Utilidad total Cantidad Utilidad
por mes total obtenida de por mes total
las pelculas
y la soda
A 0 0 291 10 291
B 1 50 310 8 260
C 2 88 313 6 225
D 3 121 302 4 181
E 4 150 267 2 117
F 5 175 175 0

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

 En la tabla se puede observar el EQUILIBRIO DEL
CONSUMIDOR, que es una situacin en la que un
consumidor ha asignado todo su ingreso (en el caso
$30) disponible en forma tal que, de acuerdo con
los precios de los bienes y los servicios, maximice su
utilidad total.
El equilibrio del consumidor es de 2 pelculas y 6
sodas.
Al determinar el equilibrio del consumidor, se midi
su utilidad total derivada de la pelculas y la soda.

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 Igualacin de la utilidad marginal por unidad
monetaria gastada

La utilidad total de un consumidor se maximiza si se

cumple la siguiente regla:
La utilidad total se maximiza cuando el consumidor
gasta todo su ingreso disponible y la utilidad
marginal por unidad monetaria gastada es igual
para todos los bienes.

UM P UM S

Pp SS
Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017
 Igualacin de las utilidades marginales por unidad monetaria gastada
Pelculas Soda
($6 cada una) ($3 cada una)
Utilidad
marginal
por unidad
Utilidad marginal monetaria
Utilidad por unidad Utilidad gastada
Cantidad Marginal monetaria Cantidad marginal
gastada
A 0 0 10 15 5.00
B 1 50 8.33 8 17 5.67
C 2 38 6.33 6 19 6.33
D 3 33 5.50 4 28 9.33
E 4 29 4.83 2 42 14.00
F 5 25 4.17 0 0

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

Maximizing Utility

If MUM/PM > MUS/PS, then

moving a dollar from soda
to movies increases the total
utility from movies by more
than it decreases the total
utility from soda, so total
utility increases.

Only when MUM/PM =

MUS/PS, is it not possible to
reallocate the budget and
increase total utility.
Maximizing Utility

Similarly, if MUS/PS >

MUM/PM, then moving a
dollar from movies to
soda increases the total
utility from soda by more
than it decreases the total
utility from movies, so total
utility increases.
Again, only when MUM/PM =
MUS/PS, is it not possible to
reallocate the budget and
increase total utility.
El poder de anlisis marginal

El mtodo que se acaba de utilizar para encontrar la

eleccin de pelculas y soda que maximiza la utilidad
de un consumidor es un ejemplo del poder del anlisis
marginal. Al comparar la ganancia marginal
proveniente de tener mas de un bien con la prdida
marginal de tener menos de otro, el consumidor esta en
posibilidad de asegurarse que recibe la mxima
utilidad posible.

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

 Predicciones de la teora de la utilidad marginal
Un reduccin en el precio de las pelculas
Cmo un cambio en el precio de las pelculas afecta las elecciones de un consumidor.
Pelculas ($3 cada una) Soda ($3 cada una)
Cantidad Utilidad marginal por unidad Cantidad Utilidad marginal por unidad
monetaria gastada. monetaria gastada.

0 10
1 16.67
2 12.67
3 11.00
4 9.67
5 8.33
6 7.00
7 6.00
8 5.00
9 4.00
10 3.00
5.00
9 5.33
8 5.67
7 6.00
6 6.33
5 8.33
4 9.33
3 12.00
2 14.00
1 25.00
0

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

 Una disminucin en el precio de las pelculas
Precio Demanda de soda
Precio
($ por pelcula) cuando las pelculas
($ por soda)
cuesta $3

Demanda de
6 pelculas 6 Demanda de
soda cuando
las pelculas
cuesta $6
3 3

D D0
D1

0 2 5 0 5 6
Cantidad (pelculas por mes) Cantidad (soda por mes)
(b) Soda
(a) Pelculas
Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017
Un aumento en el precio de la soda
Cmo un cambio en el precio de la soda afecta las elecciones del consumidor
Pelculas ($3 cada una ) Soda ($6 cada una)
Cantidad Utilidad marginal Cantidad Utilidad marginal
por unidad por unidad
monetaria gastada monetaria gastada

0 5 4.17
2 12.67 4 4.67
4 9.67 3 6.00
6 7.00 2 7.00
8 5.00 1 12.5
10 3.00 0

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

Predictions
Table and Figure illustrate
these predictions.

A rise in the price of soda

decreases the quantity of soda
demandeda movement along
the demand curve for soda,

and increases the demand for

moviesa shift of the demand
curve for movies.
La teora de la utilidad.

..marginal predice estos dos resultado:

1. Cuando aumenta el precio de un bien, disminuye

la cantidad demandada del mismo.

2. Si el precio de un bien aumenta, la demanda de

otro bien que puede usarse como sustituto
aumenta.

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

 Un aumento en el ingreso
ELECCIONES DE UN CONSUMIDOR CON UN INGRESO MENSUAL DE $42
Pelculas ($3 cada una) Soda ($3 cada una)
Cantidad Utilidad marginal por unidad Cantidad Utilidad marginal por unidad
monetaria gastada monetaria gastada

0 14 3.67
1 16.67 13 4.00
2 12.67 12 4.33
3 11.00 11 4.67
4 9.67 10 5.00
5 8.33 9 5.33
6 7.00 8 5.67
7 6.00 7 6.00
8 5.00 6 6.33
9 4.00 5 8.33
10 3.00 4 9.33
11 2.00 3 12.00
12 1.00 2 14.00
13 0.67 1 25.00
14 0.33 Eco. Carlos Andrs Gil
0 Juregui 29/11/2017
 Teora de la utilidad marginal
Supuestos:
El consumidor obtiene utilidad de los bienes consumidos.
Cada unidad de consumo adicional produce una
utilidad total adicional, la utilidad marginal es positiva.
Conforme aumenta la cantidad consumida de un bien
disminuye la utilidad marginal.
El objetivo del consumidor es maximizar la utilidad
total.

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

 Implicacin
La utilidad total se maximiza cuando se gasta todo el
ingreso disponible, y la utilidad marginal por unidad
monetaria gastada es igual para todos los bienes.
Predicciones
Si lo dems factores permanecen constantes, mientras mayor sea el
precio de un bien, menor ser la cantidad demandada del mismo
(ley de la demanda).
Mientras mayor sea el precio de un bien, mayor ser la cantidad
demandada de sustitutos de ese bien.
Mientras ms alto sea el ingreso del consumidor, mayor ser la
cantidad demandada de bienes normales.

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

En la tabla.
se observa que con $12 adicionales al mes el
consumidor compra 2 sodas ms y ve dos pelculas
ms al mes.
La respuesta surge de sus preferencias, tal como se
describe mediante sus utilidades marginales.
Con un ingreso mayor, el consumidor siempre
compra ms de un bien normal.

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

DEMANDA INDIVIDUAL Y DEMANDA DEL MERCADO

PRECIO (por Cantidad de pelculas demandadas

pelcula) ISABEL ROBERTO MERCADO
7 1 0 1
6 2 0 2
5 3 0 3
4 4 1 5
3 5 2 7
2 6 3 9

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

Predictions of Marginal Utility Theory
La curva de demanda.
.de mercado es las suma horizontal de las curvas
de demanda individuales, y se forma al sumar las
cantidades demandadas por cada persona a cada
precio.
Debido a que la teora de la utilidad marginal
predice que las curvas de demanda individuales
tienen pendiente descendente, tambin predice que
las curvas de demanda de mercado tienen
pendiente descendente.

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

Eficiencia precio y valor
Eficiencia del consumidor y excedente del
consumidor
Cuando un consumidor asigna su presupuesto
limitado para maximizar su utilidad, esta
empleando con eficiencia sus recursos. Cualquier
otra asignacin de su presupuesto desperdicia
algunos recursos.
Cuando un consumidor asigna su presupuesto
limitado para maximizar su utilidad, se encuentra
sobre su curva de demanda para cada bien.

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

Una curva de demanda es la descripcin de la
cantidad demandada a cada precio cuando se
maximiza la utilidad.
Una curva de demanda es tambin una curva de
disposicin a pagar. Indica el beneficio marginal
del consumidor, el beneficio de consumir una unidad
adicional de un bien. Ahora se le puede dar un
significado ms profundo a la idea de beneficio
marginal.

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

 El beneficio marginal es precio mximo que esta
dispuesto a pagar un consumidor por una unidad
adicional de un bien o servicio cuando se maximiza
la utilidad.

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

La paradoja del valor
El anlisis marginal permite analizar esta paradoja:
El agua, que es esencial para al propia vida,
cuesta poco, pero los diamantes, que son intiles en
comparacin con el agua, son caros.
Se soluciona este acertijo si distinguimos entre
utilidad total y utilidad marginal.
Utilidad Total Utilidad Utilidad marginal por unidad
Marginal monetaria gastada son iguales
Agua Es enorme Es menor Precio bajo y una UM baja

Diamantes Pequea Es alta Precio alto y una UM alta

Eco. Carlos Andrs Gil Juregui 29/11/2017

La Paradoja del valor
The total utility and
consumer surplus from
water is large but the
marginal utility and price
of water is small.

In contrast, the total utility

and consumer surplus from
diamonds is small but the
marginal utility and price of a
diamond is large.