OSCAR JAVIER AJIZ REYES

PLAN DE MERCADOTECNIA
ACTIVIDAD 2
26/NOVIEMBRE /2017

Es el estudio de las
poblaciones humanas en
trminos de magnitud,
Entorno
densidad, ubicacin, edad,
demogrfico
gnero, raza, ocupacin y
otros datos estadsticos.
Consta de factores
econmicos que influyen
Entorno
en el poder de compra y
econmico
los patrones de gasto de
los consumidores.
Las principales en
el macro entorno
de la empresa
recursos naturales
que los mercadlogos
requieren como
Entorno Natural
insumos o que
resultan afectados
por las actividades de
marketing.
Las tendencias
demogrficas son los
cambios en la edad, Marketing generacional es
estructura familiar, importante segmentar a las
poblacin geogrfica, personas por su estilo o periodo
caractersticas de de vida ms que por su edad.
educacin y diversidad
poblacional.
Las economas Marketing de valor
industrializadas Ofrece mayor valor a los
constituyen los compradores que ahora
mercados ms ricos. son ms cuidadosos con
Las economas de su dinero: la
subsistencia combinacin adecuada
consumen casi toda entre calidad de
su produccin producto y buen servicio
agrcola e industrial. a un precio justo.
Tendencias
Creciente escasez de materias primas
--Aumento en la contaminacin
Creciente intervencin del gobierno
---incremento de estrategias
ambientalmente sustentables
 Es quiz la
fuerza ms Nuevos Preocupacin por la
poderosa que productos y seguridad de nuevos
Entorno
est oportunidades. productos.
tecnolgico
determinando
nuestro destino.

Consiste en leyes,
instituciones Legislacin Mayor nfasis en la
Entorno gubernamentales y comercial tica
poltico y grupos de presin que Legislacin creciente. Comportamiento
Las principales en el influyen en diferentes
macro entorno de social Cambios en la socialmente
organizaciones e aplicacin de la ley responsable.
la empresa individuos en una por parte de agencias Marketing relacionado
determinada sociedad y gubernamentales. con las causas.
los limitan.

Est conformado por Entorno cultural Cambios en los

las instituciones y Entorno cultural
valores culturales secundarios
otras fuerzas que Cambios en los valores
Cmo ve la gente a las
afectan los valores, culturales secundarios
organizaciones Disminucin de
Entorno Cmo ve la gente a la
percepciones, la lealtad hacia las empresas
cultural naturaleza Algunos se
preferencias y Cmo ve la gente a la sociedad
sienten regulados por ella
comportamientos Los patriotas la defienden Los
Algunos se sienten en
bsicos de una reformadores quieren que cambie
armona con ella Algunos
sociedad. Los inconformes quieren
intentan dominarla .
abandonarla
 Redacta una conclusin sobre la importancia de analizar el macro-entorno de la
empresa para el desarrollo del plan de mercadotecnia.

El entorno es cambiante y sus factores o fuerzas son un reto para el marketing, razn que orienta
el anlisis permanente de los factores del macro entorno ,con el fin de buscar respuestas
oportunas y eficaces en orden a esos cambios, lo cual le permite a las organizaciones relaciones
sostenibles y beneficiosas, entrega de productos de calidad con excelencia y traslado de costo
beneficio a sus clientes, buscando su fidelizacin y, con esta, la rentabilidad y sostenibilidad
econmica para la empresa. El anlisis del entorno debe anticiparse al diseo y comercializacin
de los productos o servicios para que el marketing alcance la meta, la cual es la satisfaccin de
las necesidades y deseos de los clientes con beneficio.
Los factores que componen el entorno del mercado (macro entorno ), se estudia el entorno
internacional como factor econmico relacionado en el macro entorno, y en funcin del mercado
internacional como factor cliente asociado .Se tiene en cuenta que lo internacional corresponde a
una estrategia expansionista que beneficia el crecimiento y rendimiento econmico de la
organizacin, con apoyo en las tecnologas y que por lo tanto, debe tenerse en cuenta en la
definicin de objetivos de mercado en el plan de marketing.

BIOGRAFIA:
http://www.bibliotechnia.com.mx/Busqueda/resumen/7439_1327333