Descripción del producto • Qué es • Dimensiones del producto • Propuesta de valor Mercado • Modelo de negocio • Mercado objetivo: segmentación • Tamaño del mercado Posicionamiento • Declaración de posicionamiento • Mapa perceptual FODA • FCEs + lineamientos relevantes 5 fuerzas • Esquema y conclusiiones Objetivos • Objetivos principales • Proyección de ventas 1er año Estrategias • Listado de estrategias