ITSSAT

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN
ECONOMIA EMPRESARIAL

UNIDAD III
TEORIA DEL CONSUMIDOR

MCA. EUGENIO CHAVEZ ORTIZ RJAL

CONTENIDOS

1 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

2 TEORIA DE LA UTILIDAD

3 CURVAS DE INDIFERENCIA

4 LINEA DEL PRESUPUESTO

5 EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

2 MCA. EUGENIO CHAVEZ ORTIZ

COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR

CONSUMIDOR FINAL

Es un individuo que compra bienes y servicios

de las empresas con el fin de consumirlos ya sea
para su uso personal o en su hogar

3
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

SUPUESTOS BÁSICOS

• Los deseos y necesidades de los

consumidores se pueden clasificar en
grandes categorías: alimentos, vestido,
salud, vivienda, transporte, etc.

• Los consumidores están limitados para

satisfacer sus deseos por sus ingresos.

• Los consumidores se comportan intencional,

racional y eficientemente.
4
5
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Una cesta de mercado no es más que un conjunto de

uno o más bienes o servicios que los consumidores
están dispuestos a adquirir.

La teoría de la conducta del consumidor comienza

con tres supuestos básicos referentes a las
preferencias de los individuos por una cesta de
mercado frente a otra.

• Las preferencias son completas

• Las preferencias son transitivas
• Todos los bienes son deseables

6
TEORIA DE LA UTILIDAD

UTILIDAD: Es el beneficio o satisfacción que

obtiene un consumidor del consumo de un bien.

UTILIDAD TOTAL: Satisfacción acumulativa que

deriva un consumidor del consumo de unidades
sucesivas de un bien.

UTILIDAD MARGINAL: Es el cambio de la utilidad

total correspondiente a una variación de una unidad
en la cantidad consumida.

UMx = ΔUT = UT1 – UT0 .

ΔQ Q1 - Q 0
7
UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL
A partir de los datos que se muestran en la siguiente
tabla encuentre la utilidad marginal. Además trace la
grafica de la utilidad total y de la utilidad marginal
Qx UTx UM
0 0
1 7 7
2 13 6
3 18 5
4 22 4
5 25 3
6 27 2
7 28 1
8 28 0
9 27 -1

8
UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL

GRAFICOS DE LA UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL

UTILIDAD TOTAL UTILIDAD MARGINAL
8
30
7
25 6

5
20
4
15
3

2
10

1
5
0
0 2 4 6 8 10
0 -1
0 2 4 6 8 10
-2

Podemos observar que donde la curva de utilidad total tiene su

máximo, la curva de utilidad marginal es cero.
9
 TEORIAS DE LA UTILIDAD

1. TEORÍA DE LA UTILIDAD CARDINAL

Según esta teoría esta utilidad se puede medir en la

forma en que también se puede hacer con los precios y
las cantidades (medida en magnitudes absolutas). Es
decir, se puede asignar un número de útiles al consumo
de un bien.

Por ejemplo:
1 pantalón = 15 útiles.
1 camisa = 10 útiles.
1 par de zapatos = 30 útiles

10
 TEORIAS DE LA UTILIDAD

En términos matemáticos se dice que la utilidad es una

función de la cantidad consumida de todas las mercancías.

Si hay dos mercancías se escribe así: U = U(x1, x2).

Con la utilidad aditiva se puede escribir así:

U(x1, x2) = U(x1) + U(x2).

Con la utilidad no aditiva se tiene que si son:

Bienes sustitutos U(x1, x2)  U(x1) + U(x2).

Bienes complementarios U(x1, x2)  U(x1) + U(x2).

11
TEORIAS DE LA UTILIDAD

2. TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINAL

Esta establece que la utilidad no se puede medir
como los precios y las cantidades, pero se
pueden ordenar las utilidades provenientes de
diferentes bienes o sea se puede determinar si la
utilidad de un pantalón es mayor que, igual a, o
menor que la utilidad de una camisa.

12
 CURVAS DE INDIFERENCIA O
CURVAS DE ISOUTILIDAD

Las curvas de indiferencia son curvas que muestran

las diferentes combinaciones de dos bienes que le
resultan indiferentes al consumidor o sea de que el
obtiene de ambas la misma utilidad o nivel de
satisfacción .
Por lo tanto, este
Bien Y consumidor es indiferente
entre las cestas de
mercado representadas por
los puntos situados sobre la
curva de indiferencia
Y2 A

Y1 B
Curva de indiferencia U(x,y)

X1 X2 Bien X
13
 CURVAS DE INDIFERENCIA O
CURVAS DE ISOUTILIDAD

Las curvas de indiferencia son curvas que muestran

las diferentes combinaciones de dos bienes que le
resultan indiferentes al consumidor o sea de que el
obtiene de ambas la misma utilidad o nivel de
satisfacción .
Comparando la cesta A con
Bien Y la cesta C, el consumidor
tiene el mismo número de
unidades del bien X, pero
menos unidades del bien Y,
por tanto se esta mejor en
Y2 A la cesta A que en C.
Y1 B
C Curva de indiferencia U(x,y)

X1 X2 Bien X
14
 CURVAS DE INDIFERENCIA O
CURVAS DE ISOUTILIDAD

Las curvas de indiferencia son curvas que muestran

las diferentes combinaciones de dos bienes que le
resultan indiferentes al consumidor o sea de que el
obtiene de ambas la misma utilidad o nivel de
satisfacción .
Comparando la cesta D con
la cesta B, el consumidor
Bien Y
tiene el mismo número de
unidades del bien X, pero
menos unidades del bien Y,
por tanto se esta en mejor
Y2 A posición en la cesta D que
D en la cesta B.
Y1 B
C Curva de indiferencia U(x,y)

X1 X2 Bien X
15
 CURVAS DE INDIFERENCIA

La figura muestra tres

Bien Y curvas de indiferencia que
forman parte de un mapa de
curvas de indiferencia.
Utilidad
más alta La curva de indiferencia U3
reporta el máximo nivel de
satisfacción, seguida de la
U3 curva de indiferencia U2 y de
U2 la curva de indiferencia U1.
Utilidad
más baja U1

Bien X

16
 CURVAS DE INDIFERENCIA

También se pueden obtener

Mal Y curvas de indiferencia entre
dos males. La cual siempre
Utilidad tendrá pendiente negativa al
más baja
igual que para dos bienes.

Por ejemplo, si decimos que

el desempleo es malo y que
Utilidad la inflación es mala la curva
más alta de indiferencia de los
consumidores será como
U1 aparece en la figura.

Mal X

17
 CURVAS DE INDIFERENCIA
Propiedades de las curvas de indiferencia.

a) Integridad del ordenamiento de las preferencias.

A es preferible a B o B es preferible a A o
A es indiferente a B.

b) Transitividad o consistencia en el ordenamiento

de las preferencias.

Si A es preferible a B y B es preferible a C
entonces A es preferible a C

Si A = B y B = C entonces A = C.
18
TASA O RELACION MARGINAL
DE SUSTITUCION

La Tasa Marginal de Sustitución de X por Y (TMSxy) se

refiere a la cantidad de un bien Y que un consumidor
esta dispuesto a renunciar para obtener una unidad
adicional de un bien X (y permanecer en la misma
curva de indiferencia).

Por lo tanto, manteniendo constante la utilidad

TMS xy = Y
X

19
RESTRICCION PRESUPUESTARIA
O LINEA DEL PRESUPUESTO

La línea del presupuesto consiste de todas las

posibles combinaciones de dos bienes que un
consumidor puede comprar dado un ingreso monetario
o un gasto total determinado (presupuesto) y los
precios de dichos artículos.

Importe del ingreso + Importe del ingreso = Monto

gastado en el gastado en el (gasto
bien X bien Y total)

X * PX + Y * PY = M
20
 RESTRICCION PRESUPUESTARIA
O LINEA DEL PRESUPUESTO

Otra manera de
expresar la restricción Y = M - PX * X
presupuestaria es: PY PY
Y

M/Py

Px

Py

X
M/Px
21
DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA
DEL PRESUPUESTO

Cambios en el presupuesto (precios constantes.)

Cuando existe un cambio en el presupuesto pero no

hay cambios en los precios, se tendrán
desplazamientos paralelos en la línea del presupuesto.

Ej: M = 100, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 100

M = 120, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 120

M = 80, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 80

22
DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA
DEL PRESUPUESTO

BIEN Y
24
22
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
BIEN X

23
DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA
DEL PRESUPUESTO

Cambios en los precios de las mercancías

Si el precio de una de los bienes aumenta entonces

disminuye esa intersección (M/P), mientras que si el
precio del bien disminuye entonces la intersección
(M/P) aumenta.

Ej: M = 100, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 100

M = 100, Px= 8 y Py = 5 8X + 5Y = 100

M = 100, Px= 20 y Py = 5 20X + 5Y = 100

24
DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA
DEL PRESUPUESTO

BIEN Y
24
22
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
BIEN X

25
DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA
DEL PRESUPUESTO
Cambios en la recta presupuestaria debido a
variaciones en uno de los precios
Y En P
Y En P
X Y

Disminución de
Disminución de PY
PX

Aumento de PX X Aumento de PY X

26
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

Un consumidor esta en equilibrio cuando, dado

su ingreso y las restricciones de precios,
maximiza la utilidad o la satisfacción total que
obtiene de sus gastos.

En otras palabras, un consumidor esta en

equilibrio cuando, dada la línea de su
presupuesto, alcanza la curva de indiferencia
más alta.

27
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

La cesta de mercado
maximizadora debe satisfacer
Bien Y
dos condiciones:

1. Debe encontrarse en la recta 40

B D
presupuestaria.
30
C U3
2. Debe suministrar al 20
consumidor la combinación U2
de bienes y servicios por la U1
que se muestra una Bien X
preferencia mayor. 20 40 80

28
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

Matemáticamente el equilibrio del consumidor se puede

obtener cuando:

Maximizamos U = U(X, Y)

Bajo la restricción X * PX + Y * PY = M
presupuestaria

Para resolver esto utilizamos el método de los

multiplicadores de Lagrange

Max U (X, Y,) = U(X, Y) - ( X * PX + Y * PY - M)

29
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

Otra forma de obtener el equilibrio del mercado

es la siguiente: cuando la relación entre la
utilidad marginal y el precio es la misma para
cada producto de nuestro conjunto de consumo.

UMx = UMy
Px Py

Con la restricción X*Px + Y*Py = M

30
EBIBLIOGRAFIA

• Maddala, G.S y Miller, Ellen. Microeconomía. Mc Graw Hill /

Interamericana de México S.A., México 1993.
• Pindyck, Robert S, Rubinfield, Daniel L. Microeconomía.
Tercera Edición, Prentice Hall International, Madrid, 1995.
• Salvatore Dominick, Microeconomía. Editorial Mc Graw Hill,
Colombia, 1996
• Baye, Michael R. Economía de empresa. Quinta edición.
McGraw Hill Interamericana de España. 2006
• Parkin, Michael. Microeconomía, Novena Edición. Pearson
Educación de México. México 2010.
• Méndez Morales, José Silvestre. La economía en la empresa.
Tercera edición. McGraw-Hill Interamericana. México 2007

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RJAL