LA PUBLICIDAD:

ORIGEN
DRA. LIZETTE FABIOLA GORENA
CORDOVA DE CHACON

2018
 UNIDAD TEMATICA:
ORIGEN DE LA PUBLICIDAD

 2 ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
 2.1 COMPRENSIÓN INCIAL
 2.2. TENDENCIA PERSUASIVA
 2.3. TENDENCIA INSTRUMENTO ECONÓMICO
 2.4. LA ANTIGÜEDAD
 2.5 LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL
 2.6 LA IMPRENTA
 2.7. DAVID OGILVY - PADRE DE LA PUBLICIDAD
 BIBLIOGRAFIA

 • “Publicidad”, William Arens. Ed. Mc Graw Hill. 2000

 • “Publicidad: Comunicación Integral en Marketing”,
Rubén Treviño Martínez. Ed. Mc Graw Hill. 200
 «El libro rojo de la publicidad» Luis Bassat
 «La vaca púrpura» Seth Godin
 «Ogilvy & la publicidad» David Ogilvy
COMPRENSIÓN DE INICIAL DE LA
PUBLICIDAD

1. La publicidad es un método
persuasivo dirigido a influir sobre la conducta
de las personas.

2. La publicidad es un instrumento
económico utilizado por las empresas para
promover la demanda.
 La publicidad es un método
persuasivo dirigido a influir sobre la
conducta de las personas.

Tiempos antiguos a través de

vendedores ambulantes, papiros y otros
medios de persuasión.
 EN LA ANTIGUEDAD
 Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene
casi tres mil años de antigüedad. Se trata de un papiro egipcio,
encontrado en Tebas, el cual citamos a continuación:

 "Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono

Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos
ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de
cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos
castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien de
información acerca de su paradero; a quien lo
devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se
tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, se le
entregará una pieza entera de oro".
 2. La publicidad es un instrumento
económico utilizado por las
empresas para promover la demanda
 Si damos prioridad a esta segunda forma de entender la
publicidad, debemos encontrar los primeros ejemplos a
partir del desarrollo económico y concretamente del
capitalismo, esto es, en Inglaterra a mediados del siglo XVIII
y a partir del XIX en el resto de Europa
LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL

 La expresión o término Revolución

Industrial fue difundida a partir del año
1845, por el comunista Federico Engels
uno de los fundadores del socialismo
científico, para designar al conjunto de
transformaciones técnicas y económicas
que caracterizaban a la sustitución de la
energía física por la energía mecánica de
la maquinas, el cambio a la producción
manufacturera por la fabril en el proceso
de producción capitalista.
 RI
 La Revolución Comercial en
Europa.
 La acumulación primitiva de
capital.
 La aparición de avances
tecnológicos (máquinas).
RI
 A partir del año 1860
un conjunto de
nuevas
transformaciones
técnicas y
económicas
producían grandes
cambios en el
proceso de
industrialización y se
extendió hasta el
inicio de la Primera
Guerra Mundial.
CAPITALISMO

 . El surgimiento del
capitalismo financiero.-
La Primera Revolución
Industrial tuvo como una
de sus principales
consecuencias el
desarrollo del capitalismo
industrial.
 LA IMPRENTA DE GUTEMBERG
La invención de la imprenta fue un hito en la historia de la
humanidad y también en la historia de la publicidad.
Sin embargo muchos estudiosos en el tema consideran que fue la
imprenta de tipos móviles, creada por Gutenberg la que
produciría una verdadera revolución en cuanto a la posibilidad de
difundir un mismo mensaje de manera simultánea. A partir de
esta revolucionaria invención, se inicia la etapa moderna de la
publicidad.
 Hacia el año 1711, el
periódico The Spectator,
descubre que la venta de
publicidad permitiría
abaratar los costos del
ejemplar, gracias al
financiamiento de la
edición por parte de los
anunciantes. De este
modo, surge el concepto
moderno de tarifa
publicitaria en el cual, un
medio cotiza el valor de
su espacio publicitario en
función del tiraje o el
rating.
 DAVID OGILVY
 David Ogilvy, es considerado por
muchos como el padre de la
publicidad moderna. De origen
británico, fue en 1938, cuando
emigró a los Estados Unidos, que
comenzó su fructífera carrera
como publicista. Sus ideas y las
técnicas acerca de la publicidad en
las cuales enfatiza el uso y
conceptos de persuasión,
lenguaje, escritura y
competencias, siguen vigentes en
la actualidad.
Incursionando en el
mundo del marketing,
en 1938 se traslada a
Estados Unidos donde
realizó investigación de
mercados y más tarde,
colaboró en el Servicio
de Inteligencia
Británico. Finalmente,
fundó una agencia de
publicidad denominada
Ogilvy, Benson &
Mather, que
eventualmente se
convirtió en Ogilvy &
Mather Worldwide.
DAVID OGILVY
 En los primeros veinte años de
la agencia, manejaron grandes
cuentas como American
Express, Sears y General Foods;
También a empresas a punto de
la bancarrota como Dove, para
quien su campaña de publicidad
se enfocó a resaltar una
cualidad de producto
ofreciédolo a un público
específico, con lo que logró
posicionar el producto y la
marca con éxito
 Una de sus afirmaciones más características, era que
“un buen publicista” era aquél que no consideraba
tontos a los consumidores y que lo importante era
resaltar las cualidades del producto. Consideraba
como prioridad, no distraer a los clientes en los
anuncios, ya que, debía dedicarse en la medida de lo
posible a mantener la atención del público en el
producto e incentivar la compra
 David no firmaba con
empresas que le
impusieran condiciones
de trabajo o cuando no
estaba seguro de no
mejorar la situación de la
marca. Permanece aún
hoy en día una de las más
grandes compañías
publicitarias Ogilvy &
Mather, tras el
fallecimiento de David en
1999.