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Facoltà di Economia
• La Crisi
L’analisi dell’esperto: Giuseppe Volpato.
• La Rinascita
L’analisi dell’esperto: G. Galetto.
Il “Lingotto”, Torino.
l’esigenza di diversificare
l’offerta.
• Quando si presenta la crisi economica degli anni 90 la Fiat reagisce
rafforzando la propria presenza sul mercato internazionale, scelta che
porta ad un forte aumento di capitale ed a investire nell’innovazione: la
Fiat “Punto” che venne nominata auto dell’anno 1995.
90%
CNH
VEICOLI INDUSTRIALI
100%
IVECO
i Marchi Fiat
i Marchi Fiat
1899
1899
1901
1901
1904
1904
1925
1925
1931
1931
1932
1932
1968
1968
1999
1999
2006
2006
Il marchio Fiat ha il potere di
rievocare tutte le tappe che hanno
segnato la storia di Fiat e delle sue
auto: vicine alle persone, alle loro
necessità e ai loro desideri, con
risposte concrete, flessibili e su
misura.
lala Crisi
Crisi
• Trasformazioni nella domanda:
• Autarchia stilistica
• Rifiuto studio del consumatore.
• Mancanza autocritica top management.
• Scarsa collaborazione con la distribuzione
commerciale.
• Persone:
• Fiat ha saputo trovare entusiasmo.
• le persone ritrovano stimoli, voglia di fare e di mettersi in
gioco collante e chiave di successo.
RICERCHE MKTG FIAT
FIAT PROGETTA
FIAT INK
• Fiat link:
• nuovo progetto CRM basato su tecnologia web
• integra la gestione del cliente con i processi operativi di Fiat
Auto e della sua rete
• interessa tutti i processi commerciali e assistenziali della rete
Fiat:
• gestione e vendita nuove vetture
• il CRM
• supporta il concessionario nel processo di vendita mediante le
seguenti funzionalità:
• accesso alle banche dati
• configurazione vettura
• stock locator
• formulazione offerta finale al cliente
• Fornitori di prodotto:
• soluzioni extranet dati documentali sulla qualità
fornita e applicativi (listini offerte)
• soluzioni E.DI.
T ECNOLOGIE I NNOVATIVE
Con gli elementi analitici di SAS, il centro ricerche Fiat mette
a punto nuovi progetti relativi allo sviluppo dei veicoli.
concluse il primo
Agosto del
1972….. La Fiat 500 R.
• Ma come ben sappiamo, l’avventura della 500
rinasce nel 2007: è stata presentata il 5 marzo 2006 e il 20 marzo 2007 è
stata divulgata la cartella stampa ufficiale.
LOUNGE
1.4 Lounge 16V 1368 74-100 145 10,7 6,5 185 14.500
1.4 Pop 16V 1368 74-100 145 10,7 6,5 185 12.500
1.4 Sport 16V 1368 74-100 145 10,7 6,5 185 14.500
1.3 MJT Pop 1248 55-75 145 11,5 4,1 175 12.500
1.3 MJT Sport 1248 55-75 145 11,5 4,1 175 14.500
1.3 MJT Lounge 1248 55-75 145 11,5 4,1 175 14.500
1.2 Naked, da 9.500 euro, non sarà in vendita in Italia. Questo perchè in Fiat sanno che gli italiani, così come i tedeschi o gli inglesi,
vogliono una vettura piccola ma bella, accessoriata, che sappia far sognare. La versione Naked sarà messa in vendita solo in mercati in
cui è più forte l'esigenza di stare sotto ai 10.000 euro di prezzo di listino.
Concorrenti Fiat 500
Concorrenti Fiat 500
L’arrivo della Fiat 500 sul mercato sta stimolando le
concorrenti alla progettazione di nuovi modelli capaci di
intralciare la penetrazione della nuova auto italiana. Le
concorrenti sono parecchie, ma le più importanti e
significative sono sostanzialmente tre:
• 2 posti. • 4 posti.
• Facile da parcheggiare. • Allestimenti accattivanti, giovanili e
personalizzabili.
• Allestimenti accattivanti, giovanili e
personalizzabili. • Numerosi accessori ornamentali
esterni.
• Numerosi accessori ornamentali
esterni. • Nove air bag di serie.
• Presenza di serie del controllo di • Si deve pagare a parte il controllo di
stabilità e trazione. stabilità e trazione.
• Pochi cuscini salvavita (si pagano a parte • Manca il condizionatore di serie.
quelli laterali e quelli per la testa).
• Si deve pagare a parte l’hi-fi.
PROVA SU STRADA:
• Benefici:
• immagine del brend
• vendite
• dal punto di vista finanziario in Italia e in Europa.
• Ma non c’ è solo web e pubblicità:
• Restyling concessionari
• Ritorno al rally