CAPITULO 2: ANÁLISIS DE MERCADO
TAMAÑO DE MERCADO HÁBITOS DEL CONSUMIDOR
Perú es el sexto mercado de seguros más grande de la
región, superando a Uruguay, Trinidad y Tobago y
Ecuador.
Rímac es parte del grupo breca (98% de capitales
peruanos).
Cuenta con más de 1.6 millones de personas
aseguradas.
Posee participación como aseguradora en Chile,
Colombia y Ecuador.
Los principales consumidores de Rímac son hombre y
mujeres de entre 25 y 60 años.
Canales como la televisión, afiches publicitarios,
internet.
Campaña, “estar bien” orientada personas que desean
una vida sana y plena.
Campaña, “tu auto vale mucho” dirigida al público que
le importa asegurar su automóvil.
 DISTRIBUCIÓN DEL MERCADO
POR MARCA Y POR EMPRESA.
Al fijar las metas y objetivos se busca descubrir
múltiples posibilidades de estrategias que se pueden
aplicar, estas permanecen en constante evolución.
Creación de marcas, fidelización, generar vistas,
investigación, comercio electrónico.
DEFINIR LA ESTRATEGIA DE RELACION
La Positiva: Con más de 80 años en el mercado,
cuenta con más de 3’500,000 asegurados. seguros de
bienes patrimoniales, accidentes y de salud.
Mapfre Perú: En 2016 btuvo un 25% del mercado de
seguros vehiculares y se posicionó como la segunda
aseguradora más importante.
 ANÁLISIS DE LA CATEGORÍA POR
PRESENTACIÓN
Cobertura del seguro vehicular (Robo total o parcial
del automóvil asegurado, Responsabilidad civil, Gastos
médicos, Defensa jurídica y asesoría, Apoyo mecánico,
Daños materiales, etc.
Lo que no cubre (Deterioro, Pérdidas o daños
causados por negligencia).
Elementos que componente el seguro vehicular (El
contratante, El beneficiario, La seguradora).
Aseguradoras Mapfre La Positiva

MAPFRE está dirigido a diferentes tipos de personas con distintos intereses y además Los seguros vehiculares que la aseguradora LA POSITIVA
Descripción con distintos tipos de vehículos, autos y camionetas, nuevos o usados. Sin importar tu proporciona al público tienen diferentes categorías dependiendo del
condición puedes adquirir un plan de seguro. plan que elija.

Esta aseguradora presenta 4 categorías de seguro:

Esta aseguradora presenta 4 categorías de seguro:
 Seguro Pack Vehicular (cobertura total para el vehículo
 full cobertura premium 0km (el cual durante los primeros dos años
asegurado, el cual debe ser solo de uso particular).
 Full cobertura premium (tienes total cobertura de tu vehículo sin importar el tiempo).
 Seguro auto premium (tienes total cobertura para tu auto de
Plan de seguro  Full cobertura (tienes una póliza económica que en el caso de robo total cubre solo el
lujo).
85%)
 Seguro auto buen conductor (seguro con tarifa especiales para
 Póliza VIP mujer (cobertura total para que ellas manejen sin preocuparse)
esos conductores con buen comportamiento, buena cobertura)
 Seguro robo total (cobertura total por robo del vehículo)

 Atención las 24 horas del día.  Asistencia de seguridad.

 Cargo a tarjetas de crédito o bancaria.  Servicio de grúa.
 Chofer de reemplazo.  Servicio de auxilio mecánico.
Beneficios
 Centro de diagnóstico.  Chofer de reemplazo.
 Servicio de grabado de lunas (graba la placa del carro en las lunas y faros por si se Esto es gratuito siempre y cuando se adquiera 2 o más coberturas
presenta un problema de robo) y 1 evento por año.