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Encuadre de Barthes

El proyecto metodológico
Retórica de la Sistemas complejos
imagen ¿Lengua o Habla?
(recurrencia al par connotación-denotación)

El mito hoy La misión semiológica


Fotogenia elec.
P. Profundidad
Crítica a la doxa
(desmontaje ideológico)

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Mitologías
Roland Barthes (1957)

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¿Tienen algo común?
El libro es cultura

Me gustas cuando callas porque estás como ausente (…)

Los medios determinan los comportamientos políticos de la gente

Los pit bull y dogos argentinos son perros asesinos

No hay maldad en los niños

La mujer que al amor no se asoma no merece llamarse mujer

Los intelectuales denuncian al poder y a la opinión corriente, son


una vanguardia esclarecida cuya función es desmontar la alienación

3
E
Mito
doxa-ideología

1 2
Ubicuidad Operación
1 usina/centro unitario Contenidos, temas
Lugares en la topografía social Opinión, representación
los medios, los gremios, libertad de mercado,
las empresas, los partidos, alienación, lucha de clases,
la intendencia, la escuela, etc. voto calificado, justicia social, etc.
Mito: propiedades
1 Ubicuidad
Omnipresente en todo tipo de intercambio
(no sólo los económicos o políticos)

Las mitologías de Barthes abarcan los más


diversos aspectos: la cocina, las decisiones de
peluquería en films, el mundo del deporte (catch
y ciclismo), juguetes, autos…

5
Mito: propiedades
2 Operación
Transformar la historia en naturaleza
z
zz
Modo o forma de significación

“Tiene a su cargo fundamentar como naturaleza, lo que es intención


histórica; como eternidad, lo que es contingencia”

“El mito está constituido por la pérdida de la cualidad histórica de las


cosas: las cosas pierden en él el recuerdo de su construcción”
Transformación de la
HISTORIA en NATURALEZA
Particular Universal
Accidental Esencial
Contingente Necesario
Relativo Absoluto
Cambiante Inmutable Eterno
Construido Dado

a. Deforma antes que ocultar


“El mito no niega las cosas. Por el contrario, las muestra volviéndolas
inocentes, “las funda como naturaleza y eternidad, les confiere una
claridad que no es la de la explicación, sino de la comprobación: si
compruebo (…) in explicarla, estoy a un paso de encontrarla natural,
que cae por su peso; me quedo tranquilo”
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Transformación de la
HISTORIA en NATURALEZA
Particular Universal
Accidental Esencial
Contingente Necesario
Relativo Absoluto
Cambiante Inmutable Eterno
Construido Dado

b. Simplifica
“Al pasar de la historia a la naturaleza, el mito efectúa una economía:
consigue abolir la complejidad de los actos humanos, les otorga la
simplicidad de las esencias”
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Publicidad de la
profundidad

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Acción sobre la profundidad
Tópico publicitario general
En varias categorías
Limpieza Cosmética

Discurso médico
Uso persuasivo x publicidad de cremas
Convencer que la belleza de la superficie
depende de la nutrición “profunda”
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Profundidad: su acceso
Lo acuoso Contradicción Lo graso
Frescura
Frescura
(+)
Naturalidad (-) Naturalidad
Humedad
Nutrición
Penetración
(-) Penetración (+) Persistencia
Persistencia
Neutralización publicitaria
Lo graso se torna fluido
Complementariedad: lo graso como vehículo de lo fluido (su
contenedor)
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Fotogenia electoral

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Foto electoral 1

Doble operación
Destacar Secundarizar
Lo personal Lo político
Tiende a escamotear la "política" (es decir un cuerpo de
problemas y soluciones)
Establece un nexo personal entre candidato y electores; “el
candidato no sólo da a juzgar un programa, sino que propone
una ‘manera de ser’, una situación socio-moral (…) un conjunto
de opciones cotidianas expresadas en una morfología, un
modo de vestirse, una pose” (Barthes Fotogenia electoral)
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Foto electoral 2

(+) vínculo (-) política


La cercanía
La identificación ¿Qué problemas ataca?
(eje o-o) ¿Qué solución les
propone?

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Foto electoral 3

Doble operación
Destacar Secundarizar
Lo especular Lo racional
Supone complicidad: “la foto es espejo, propone al lector su propia efigie
orgullosamente trasladada al estado de tipo. El elector se encuentra
expresado y transformado en héroe, es invitado a elegirse a sí mismo” (Barthes
Fotogenia electoral)
“En la medida en que la fotografía es elipsis del lenguaje y condensación de un
‘inefable’ social, constituye un arma antiintelectual “(Barthes Fotogenia
electoral)
Es decir el vínculo cómplice-especular “obtura” el vínculo más racional de
examinar, analizar y evaluar si el cuerpo de problemas propuesto es relevante,
si las soluciones son efectivas, etc
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Foto electoral 4

Doble operación
Destacar Secundarizar
El procedimiento= ideología
“Lo que la mayoría de nuestros candidatos da a leer
es ideología”
(Barthes Fotogenia electoral)

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Foto electoral: tipos
Tres tipos de delegación
Posición social

El intelectual

El buen muchacho
No son excluyentes (un candidato puede jugar más de un tipo)
Suelen completarse con “atribuciones”: “Con frecuencia el tipo
morfológico se complementa con atributos : candidato rodeado de sus
chiquillos , oficial revestido de condecoraciones. La fotografía, en este caso,
constituye un verdadero chantaje a los valores morales: patria, ejército,
familia, honor, pelea” (Barthes Fotogenia electoralI
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Atribuciones

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Foto electoral: signos

Dos grandes convenciones (por lo tanto


signos) según la exposición sea

Frontal Tres cuartos

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Exposición frontal
“Acentúa el realismo del candidato, sobre todo si está provisto de
anteojos escrutadores. En esta actitud, todo expresa penetración,
gravedad, franqueza: el futuro diputado dirige la mirada al enemigo,
al obstáculo, al ‘problema’". (Barthes Fotogenia electoral)

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Exposición tres cuartos 1

“Sugiere la tiranía de un ideal: la mirada se


pierde noblemente en el porvenir; no
enfrenta, domina y siembra un "más allá"
púdicamente indefinido” (Barthes Fotogenia
electoral)

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Exposición tres cuartos 2

“Casi todos los tres cuartos son


ascensionales, el rostro aparece
elevado hacia una luz sobrenatural que
lo aspira, lo transporta a las regiones
de una humanidad superior, el
candidato alcanza el Olimpo de los
sentimientos elevados, donde
cualquier contradicción política está
resuelta” (Barthes Fotogenia electoral)

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