RÁDIOVÁ AUDIO REVOLUCE

je už vážně za dveřmi?
Pavel Šimoník
 detaily výzkumu

REPREZENTATIVNÍ VZOREK muž 50

internetová populace starší 15 let žena 50

N = 505 15-29 let 25

Respondentů 30-44 let 35

internetová populace 45-59 let 25

60 a více let 15

POSLECHAČI RÁDIA
alespoň 2x týdně bez maturity 37

internetová populace s maturitou 40

VŠ 23

ONLINE dotazování Praha 15

Čechy 51
2. polovina května 2018 Morava 34
-1 19 39 59
VZTAH K RÁDIU
rádio máme rádi, ale dokážeme se bez něj obejít

bez rádia
ani ránu
19

poslouchám rád,
ale vydržím bez něj
60

poslouchám
ze zvyku
17

nevyhledávám,
ale poslechnu si,
když hraje
4

jak byste charakterizovali svůj vztah k rádiu?

všichni respondenti, n=505 [údaje v %]
stále posloucháme hlavně na klasických přijímačích

85

84

83

82

81

80

79

78

77

76

75

17
74

73

72

71

70

17
69

68

67

pravidelně
66

65

64

63

62

61

60

59

58

nepravidelně
57

56

55

54

53

52

51

50

49

48

47

46

45

44

43

42

41

40

39

38

37

36

35

64 24
34

33

32

58
31

30

29

28

27

26

25

24

23

22

21

13
20

19

18

17

16

15

14

13

20
12

10
11

10

12
8

5
4

autorádio rádio internet telefon smart TV

jak často posloucháte rádio prostřednictvím…?

všichni respondenti, n=505 [údaje v %]
radiopřijímače neobměňujeme nijak často

nevím, nemám
37

déle než 3 roky

43

cca rok
9
cca 2 roky
11

kdy jste si naposled pořídili nový radiopřijímač?

všichni respondenti, n=505 [údaje v %]
POSLECH NA INTERNETU
 internet a rádio si spolu tolik nespojujeme

na internetu dělám jiné věci 31

67 %

poslouchám na YouTube, iTunes atd. 24

nenapadlo mě to 20

neměl bych z toho takový zážitek 11

vysoká cena za data 9

-1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

proč neposloucháte rádio na internetu ani v mobilu?

neposlouchají na internetu ani v mobilu, n=123 [údaje v %, TOP 5]
 poslech na internetu v zásadě neodmítáme,
zatím ale preferujeme klasické rádio

rozhodně souhlasím spíše souhlasím celkem

internetová rádia mají budoucnost

8 30 39
a vytlačí klasická rádia

klasická rádia nemohou konkurovat

8 25 32
široké nabídce internetových rádií

internet a poslech rádia

4 11 15
na něm nejdou dohromady

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky charakterizujícími poslech rádia na internetu?

všichni respondenti, n=505 [údaje v %]
 povědomí o možnostech poslechu
na internetu není nijak přesvědčivé

využili znají, ale nevyužili znalost

archiv 42 33 74

rádio na míru 26 16 42

odběr podcastů 26 12 38

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85

znáte/využili jste někdy následující možnosti poslechu rádia na internetu?

všichni respondenti, n=505 [údaje v %]
potenciál zvýšení poslechu rádia na internetu je
menší než bychom čekali…

ne
67

ano
7

nevím
26

předpokládáte, že začnete poslouchat rádio na internetu během příštích 2 let?

neposlouchají na internetu ani v mobilu, n=123 [údaje v %]
 YouTube jasně vítězí nad hudebními službami

Youtube 69

web nebo aplikace rádií 15

Spotify 10

PLAY.CZ
Play.cz 8

Google Play 7

-1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80

pokud posloucháte jakoukoliv hudbu či audio pořady na internetu, jakou službu používáte nejméně 1x týdně?
všichni respondenti, n=505 [údaje v %, TOP 5]
srovnatelná preference internetových rádií a YouTube
(hypotetické rozhodování)

Youtube
40

internetové rádio
38

jiná možnost
22

čemu byste nejspíše dali při poslechu hudby na internetu přednost?

všichni respondenti, n=505 [údaje v %]
 nevíme, co jsou to podcasty, a pokud ano,
tak nám ve třetině nevyhovuje jejich nabídka

Je vyhovující
26

nabídka
podcastů
je nevyhovující
12

nevím
62

nabídka podcastů na internetu je nevyhovující

Všichni respondenti, n=505 [údaje v %]
 nejsme moc ochotní platit za rádio na míru

obsah mohu mít

na internetu zdarma
31

ano
21
stačí mi
klasická rádia
26

nevím
9
stáhnu si to odmítám platit za
4 cokoliv na internetu
9

kdyby vám někdo nabídl poslouchat pravidelně rádio na míru odkudkoli v mobilu nebo na internetu, byli byste ochotni si za něj
zaplatit?
všichni respondenti, n=505 [údaje v %]
DIGITÁLNÍ RÁDIO
 zatím spíše mlhavá představa o digitálním rádiu

nevím, co je digitální rádio 77

kvalitnější zvuk 17

větší výběr stanic 13

příjem bez přelaďování

9
na celém území ČR

automatické ladění stanic 8

-1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80

víte, jaké výhody z následujících v současnosti digitální radiopřijímač poskytuje?

všichni respondenti, n=505 [údaje v %, TOP 5]
máme mylnou představu o možnostech příjmu stanic

téměř všechny
v ČR, i zahraniční
16
všechny celoplošné
35

vybrané
stanice ČRo
5

všechny
stanice ČRo
15
celoplošné
i regionální
16

víte, jaké stanice je možné dnes naladit na digitálním radiopřijímači?

vědí, co je digitální rádio, n=116 [údaje v %]
 uvádíme vysokou připravenost zakoupit
DAB přijímač, ale v reálu to může být jinak…

ano
51
ne
26

nevím
12

již mám
11

pokud by došlo k výraznému rozšíření rozhlasového digitálního vysílání, zakoupili byste si digitální radiopřijímač?
vědí, co je digitální rádio, n=116 [údaje v %]
ZÁVĚR
 STOJÍME NA PRAHU
AUDIO REVOLUCE

 posluchači jsou ve vztahu

k novým službám internetových
rádií konzervativní, stále
preferují klasický poslech

 moc nevědí, jaké benefity a

služby skýtá poslech rádia po
internetu

 poslechu hudby i pořadů na

internetu výrazně dominuje
YouTube

 ochota investovat do rádia na

míru je i v rovině deklarací nízká
 ALE JEŠTĚ
MÁME ČAS

 poslech rádií na internetu je

podle posluchačů cestou
budoucnosti…

 přes minimální povědomí o

digitalizaci rozhlasového vysílání
nevylučují koupi digitálních
přijímačů v případě nutnosti
DĚKUJI simonik@stemmark.cz
za pozornost

petr.uchytil@lagardere.cz