UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA

Calidad, Pertinencia y Calidez

UNIDAD ACADEMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CARRERA DE MERCADOTECNIA

INTEGRANTES:
CURSO: DIANA ZAMBRANO
MIRKA ZAMORANO ASIGNATURA:
2° Mercadotecnia JOSE ASIPUELA MARKETING II
´´A´´ Nocturno BRYAN TROYA

TEMA:
Las malas épocas son buenas épocas para las marcas
de tienda. ¿Pero qué hace una marca nacional?

DOCENTE:
Ing. Jorge Plaza
 LAS MALAS ÉPOCAS SON BUENAS ÉPOCAS PARA LAS
MARCAS DE TIENDA. ¿PERO QUÉ HACE UNA MARCA
NACIONAL?
Durante los últimos seis meses, ELIZABETH O´HERRON ha eliminado casi todos los nombres de marcas de su hogar.
adiós a Pampers, Hefty Y Birds Eye. en su lugar, la despensa está llena de imitaciones más baratas de los mismos
productos: Pañales Walmart, Bolsas Para Basura Bj´s Y Verduras Congeladas Stop & Shop
En el walmart local, ella adquiere la marca de tienda Great Value; en Kroger adquiere sus productos Private
Selection o Kroger Value. “no soy leal a ninguna tienda de abarrotes ni a ninguna marca”, afirma O´herron, “soy
leal a los ahorros
Después de la reciente recesión, mientras los compradores tratan de hacer rendir su dinero, la popularidad de
las marcas de tienda se ha incrementado
“Las malas épocas son buenas épocas para las marcas privadas”, afirma un analista. “conforme los
consumidores se preocupan más por el precio, también se preocupan menos por la marca”.
Las marcas privadas de Walmart representan un increíble 40 % de sus ventas
Las marcas privadas de P&G por sí mismas generan casi el doble de ventas de todas sus marcas combinadas, y
Great Value es la marca de alimentos más grande de Estados Unido
 LAS MARCAS DE TIENDA AHORA OFRECEN UNA SELECCIÓN MUCHO MAYOR, Y RÁPIDAMENTE
ESTÁN ADQUIRIENDO CALIDAD DE MARCAS DE RENOMBRE. DE HECHO, TIENDAS COMO TARGET Y
TRADER JOE´S ESTÁN INNOVANDO MUCHAS DE LAS MARCAS NACIONALES DE SUS
COMPETIDORES.
Conforme la selección y calidad de las marcas de tienda mejora, y la reciente recesión frenó los
gastos, los consumidores han demostrado una creciente apertura ante las marcas de tienda.
En una encuesta reciente en 23 países, el 89 % de los consumidores coincidieron en que las marcas de
tienda son “similares o mejores que” las marcas nacionales cuando se trata de “proporcionar un buen
valor por el dinero”. . El 80 % coincidió en que las marcas de tienda son tan buenas o mejores para
“ofrecer productos en los que confío”.
P&G lanzó campañas para Pantene y Gillette, entre otras, que destacan el poder que tiene la marca
a cambio de su dinero. Pantene se posiciona a sí mismo como una alternativa costeable a un salón de
belleza. Y Gillette Fusion afirma que sus costosas navajas de rasurar entregan afeitadas “de alto
desempeño” por “un dólar a la semana”
MARCAS NACIONALES MARCAS PRIVADAS