MEDIOS DE COMUNCICAIÓN

DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS DE MEDIOS.

El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar,

pero según su tipo de ideología pueden especializarse en; informar, educar, transmitir,
entretener, formar opinión, enseñar, controlar, etc.
Para nosotros los medios de comunicación a usar van a informar y persuadir.
Positivas. Las características positivas de los medios de comunicación residen en que
posibilitan que amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares en
forma inmediata, por lo tanto vamos a enfocarnos de manera que los medios de
comunicación que utilizaremos, actúen de forma inmediata, de forma tal que llegue a
las personas que queremos para lograr nuestros objetivos.
Negativas. Las características negativas recaen en la manipulación de la información y
el uso de la misma para intereses propios de un grupo específico. En muchos casos,
tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas. En esta parte nos
enfocaremos en ser cuidadosos y enviar el mensaje adecuado, para que las personas
logren captar lo que decimos de otras empresas que son similares a la nuestra.
ALCANCE

FRECUENCIA

PUNTOS DE RATING
AUDIENCIA META.
MEDIOS MASIVOS TRADICIONALES.

1. RADIO.

2. TELEVISION

3. PERIODICOS

4. REVISTAS

5. EXTERIORES.

OTROS MEDIOS.

1.CORREO DIRECTO

2.MEDIOS INTERACTIVOS DIGITALES

3.PUBLICIDAD NO PAGADA
 POTENCIAL DE EFICIENCIA DE LA
COMUNICACIÓN.
• Si la publicidad es una forma de comunicación, los objetivos que ha de plantearse
serán, evidentemente, objetivos de comunicación. Pero no se trata solamente de
que los receptores perciban los mensajes publicitarios tal cual pretende el emisor:
una buena publicidad no es únicamente una comunicación técnicamente perfecta,
ni una transmisión de ideas absolutamente nítida y fiel. El receptor puede no
entender perfectamente el mensaje bien por carecer de recursos económicos
suficientes, por no interesarle el producto anunciado, por no dar credibilidad al
anunciante, o bien porque el mensaje difundido no es el adecuado o persigue
metas inalcanzables.
• La comunicación publicitaria ha de promover un comportamiento por parte de los
consumidores que justifique el gasto realizado. No basta comunicar o informar si
ello no deriva en consecuencias lucrativas para el anunciante.
• Se deberá ser bastante cautelosos en este aspecto si se habla de eficiencia,
entonces por esta razón se ha seleccionado minuciosamente los medios de
comunicación que van ha ser los intermediarios entre nuestra estudiada con los
consumidores.
1. RELEVANCIA DE OTROS ELEMENTOS DE LA
MEZCLA CREATIVA.
2. ALCANCE DEL PLAN DE MEDIOS.
3. EXPOSICION – ATENCION - MOTIVACION DE
LOS VEHICULOS DE MEDIOS
SELECCIONADOS.
• MENSAJE DE LA PUBLICIDAD
• ELEMENTOS
• ELEMENTOS DE ARTE
• LINEAMIENTOS DE LA PRODUCCION
4. VALORES DE PRODUCCIÓN BUSCADOS

PRESUPUESTOS
• IMPACTO DE LA SITUACION DE MARKETING
• METODO DE ASIGNACION