MARCA PERSONAL Y PROCESO

BRANDING
ÍNDICE
Capitulo I:
1. LA MARCA
2. IMPORTANCIA DE LA MARCA
2.1 EL VALOR DE UNA MARCA
3. LA MARCA: SÍMBOLO DE GARANTÍA Y RESPONSABILIDAD
4. CUALIDADES DE UNA BUENA MARCA
5. FUNCIONES DE LA MARCA
6. CATEGORÍAS DE LA MARCA
7. EL VALOR DE LA MARCA: diferenciación, relevancia, estima y conocimiento
8 DIMENSIONES DE LA MARCA
9. PERSONALIDAD DE LA MARCA
Capitulo II:
10. PROCESOS DE CREACIÓN DE LA MARCA (brandyng)
10.1.DEFINIR IDENTIDAD DE LA MARCA
10.2. ELEGIR NOMBRE DE LA MARCA
10.3. DISEÑAR LOGOTIPO
10.4. REGISTRAR MARCA
10.6. POSICIONAR MARCA
10..7. SER UNA MARCA RECONOCIDA
Capitulo III:
11. IMAGEN DE LA MARCA
12. IDENTIDAD CORPORATIVA
13. IMAGEN CORPORATIVA
LA MARCA
 Objetivos de la creación de una marca
 Crear el entorno ideal para así apoyar a los productos o servicios que
comercializamos.
 Ofrecer un valor adicional a nuestros clientes, mejorando, de este modo, la
relación y la fidelización.
 Crear una comunidad de clientes que generen sentimiento de pertenencia.
 Aumentar el interés por nuestra oferta
 Aumentar el valor de nuestra oferta
 Reforzar la imagen de la empresa o negocio
 Construir el posicionamiento
 Mejorar la reputación
 Ahorra presupuesto en medios tradicionales
VALOR DE UNA MARCA
 Objetivos de la creación de una marca
 Crear el entorno ideal para así apoyar a los productos o
servicios que comercializamos.
 Ofrecer un valor adicional a nuestros clientes,
mejorando, de este modo, la relación y la fidelización.
 Crear una comunidad de clientes que generen
sentimiento de pertenencia.
 Aumentar el interés por nuestra oferta
 Aumentar el valor de nuestra oferta
 Reforzar la imagen de la empresa o negocio
 Construir el posicionamiento
 Mejorar la reputación
 Ahorra presupuesto en medios tradicionales
LA MARCA: SIMBOLO DE GARANTIA Y
RESPONSABILIDAD
Ahora debemos conocer los principios básicos que hay que
tener en cuenta para hacer un diseño correcto:

 Un logotipo debe ser simple

 Un logotipo debe ser memorable
 El logo debe ser atemporal
 El logotipo debe ser versátil
 Un logo debe ser apropiado
CUALIDADES DE UNA BUENA MARCA

 Visibilidad: Atraer con colores, formas, texturas.

 Estática: Despertar emoción, seducir.

 Asociativa: Vincular a significados positivos.

 Recordable: Imponerse en la memoria emocional.

 Comunicativa: Ser simpático con la gente al momento de comunicar

 Designativa: Nombrar y señalar correctamente

 Significativamente: Representar valores acordes a las expectativas

 Identificativa: Diferenciarse en los aspectos que rodean a tu marca y negocio.

UNCIONES DE LA MARCA
Las 4 P de la marca personal

 Propósito: cada marca personal debe tener un objetivo claro,

lo cual implica una planificación.

 Perfil: construir tu marca personal implica definir lo que te

destaca claramente.

 Permanencia: el propósito y el perfil deben ser manejados

en un espacio adecuado. Así como las marcas corporativas se
esfuerzan por lograr la recordación de sus consumidores,
igualmente deben hacer las personas. De lo contrario la marca
personal se diluirá hasta el olvido. El impacto en los demás
debe ser memorable y continuo en el ambiente adecuado.

 Profundidad: la huella debe ser duradera. Para ello es

preciso insistir, repetir y hacerse visible con frecuencia.
ESTRATEGIA I
Preséntate ante tu público

Para que una marca se posicione en la mente del público meta (o

target) tiene que aparecer en todas partes. Si bien es cierto que
medios como la radio y televisión eran los tradicionales y los más
costosos, hoy, llegar a un gran número de clientes potenciales es
posible gracias a las comunidades virtuales, como blogs,
Facebook, Twitter y YouTube.
Una estrategia de posicionamiento a través de redes sociales
debe seguir los siguientes lineamientos:

1. Escucha, no sólo hables.

2. Pregunta y no impongas.
3. Sé útil y aporta.
4. Muestra interés en lo que tu público meta tenga que decirte y actúa en
consecuencia.
5. Recompensa a quienes te sigan y no olvides dar siempre las gracias.
6. Cuando manejes una marca en publicidad, acompáñala de las leyendas MR
o “Bajo licencia de…”
 ESTRATEGIA O PROCESO BRANDING

“BRANDING es la gestión inteligente, estratégica y creativa de

todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una
marca (tangibles o intangibles) y que contribuyen a la
construcción de una promesa y de una experiencia de marca
distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo”.
5 ELEMENTOS DE BRANDING

 El BRANDING está conformado por cinco elementos

principalmente:
 Naming o creación de un nombre.
 Identidad Corporativa.
 Posicionamiento.
 Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
 Arquitectura de la marca.
 TIPOS DE BRANDING

1. Personal branding o branding personal.

2. Branding corporativo.

3. Employer branding
OBJETIVOS DEL BRANDING

1.- Definir la propuesta única de valor o ventaja competitiva.

2.- Diseñar una estrategia de marca competitiva, orientada al mercado y en línea con la
estrategia de marketing y de negocio.

3.- Posicionar la marca en el mapa competitivo.

4.- Dotar a la marca de atributos y valores.

5.- Configurar la personalidad de la marca.

6.- Trabajar la dimensión “mas humana” de la empresa.

VENTAJAS DE TRABAJAR EL BRANDING

 1. Potencia y trabaja las diferencias de nuestra marca con la del

resto de competidores de nuestro sector.

 2. Es fundamental para el posicionamiento de la marca. Sin

BRANDING el cliente o consumidor no ubicará la marca en su
short list.

 3. Es la manera profesional de enfocar y trabajar la marca en el

medio y largo plazo.

 4. Vertebra la estrategia de marketing digital, dándole sentido

común y coherencia.

 5. El BRANDING define las líneas comunicacionales de la

marca en todos los canales, soportes y plataformas.