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DECISIONES
DECISIONES DE
MARKETING
INFORMACION RELEVANTE
En el proceso de toma de decisiones, los
administradores comparan dos o más
alternativas.
La información relevante consiste de los
costos e ingresos futuros que cambian con
respecto a las alternativas.
Información Relevante es una predicción
del futuro.
PROCESO PARA LA TOM A DE DESICIONES Y PAPEL
DE LA INFORMACION
Retroalimentación
CLASIFICACION DE LOS
COSTOS
COSTOS VARIABLES
CAMBIAN EN FORMA PROPORCIONAL A LOS
AUMENTOS O DISMINUCIONES EN EL FACTOR
DE COSTOS.
LOS COSTOS VARIABLES UNITARIOS SON
CONSTANTES POR UNIDAD.
POR EJEM: MATERIAS PRIMAS, ENVASES Y
EMBALAJES, SUMINISTROS DIVERSOS,
COMISIONES SOBRE VENTAS, ETC.
COSTOS FIJOS
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ANALISIS INCORRECTO: USO ERRONEO COSTO UNITARIO
Detalle Sin orden Efecto de Con orden
Especial Orden Esp. Especial
Volumen ( Unidades ) 1 000,000 100,000 1 100,000
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ANALISIS INCORRECTO
La estimación incorrecta de un aumento de costos de 1
500,000 resulta de multiplicar 100,000 unidades por
15, por supuesto la falacia de este enfoque es que trata
un costo fijo de manufactura como si fuera variable.
Debe evitarse la idea de que los costos unitarios
pueden usarse de manera indiscriminada como base
para determinar el comportamiento de los costos
totales . Los costos unitarios son útiles para estimar
costos variables pero a menudo son engañosos para
predecir costos fijos.
ESTADO DE RESULTADOS POR CONTRIBUCION
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Utilidad operativa 35 50 ( 15 )
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ANALISIS DE LA DECISION
Si se suprime el dpto.. de abarrotes la
situación empeoraría, en lugar de mejorar,
ya que las instalaciones vacantes quedarían
ociosas. Este Dpto.. contribuye con 200 a
los costos fijos evitables y con 50 para los
costos fijos inevitables los cuales serian
absorbidos por los Dptos. Restantes.
USO OPTIMO DE LOS RECURSOS
LIMITADOS
Margen de contribucion 16 36
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TELEFONO TELEFONO
SENCILLO DE LUJO
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FIJACION DE PRECIOS
FIJACION DEL PRECIO DE UN PRODUCTO
NUEVO.
FIJACION DEL PRECIO DE PRODUCTOS
VENDIDOS BAJO MARCAS PRIVADAS.
RESPUESTA ANTE EL PRECIO NUEVO
FIJADO POR UN COMPETIDOR.
FIJACION DE PRECIOS PARA LAS OFERTAS
EN LICITACIONES PUBLICAS.
¡Muchas Gracias!