LA ESTRATEGIA DE LA OFERTA EN LA

SOCIEDAD NEOCAPITALISTA DE
CONSUMO: GENESIS Y PRAXIS DE LA
INVESTIGACION MOTIVACIONAL DE LA
DEMANDA.
ALFONSO ORTI
UNHEVAL
E.P. DE SOCIOLOGIA
CURSO: SOCIOLOGIA DEL CONSUMO
saqui3000@gmail.com
HUANUCO 2018
NOTA: El diseño básico del presente
artículo (orientado por una modesta
intencionalidad didáctica) ha ADVERTENCIA
quedado finalmente estructurada en
dos partes complementarias: pues
mientras el texto elabora el discurso
argumental general, las notas
configuran una serie- de apartados
independientes —pero en gran parte-
implícitamente articuladas entre sí—
sobre las cuestiones centrales, claves
interpretativas y referencias
conceptuales introductorias para una
formación básica mínima en la
Sociología del Consumo
PARTE 1
LA RECONVERSIÓN NEOCAPITALISTA DEL
PROCESO MOTIVACIONAL DE LA DEMANDA.
(DE LA LÓGICA ECONOMICISTA DE LA
NECESIDAD A LA DIALÉCTICA SIMBÓLICA DEL
DESEO.)
Condicionada y a la vez estimulada por las
exigencias de la praxis (más o menos EPÍLOGO. CRISIS DEL
degradada, pero siempre realista) de la MODELO NEOCAPITALISTA
investigación social de mercados en el KEYNESIANO
proceso> constituyente de la peculiar Y ESCLEROSIS DE LA
«sociedad de consumo» española, a partir SOCIEDAD DE CONSUMO:
de los años 1950-1960, la que podemos DE LA SIMBOLIZACIÓN
denominar Escuela Cualitativista de- SOCIOCULTURAL A LA
Madrid —en la que, entre otros núcleos, SIGNIFICANTIZACIÓN
se inscribe el curso de postgrado Praxis de PUBLICITARIA
la Sociología del Consumo (1988-1994)
de- la Universidad Complutense— se ha
caracterizado siempre por una concepción
concreta, histórica y abierta de la
hermenéutica social.