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En
cualquier campaña, independientemente del porte de
la misma, se debe considerar al boca a boca como
CÓMO DIFUNDIR LAS uno de los principales componentes.
VENTAS El boca a boca es una filosofía que debe imperar en
A TRAVÉS DEL la empresa. Los resultados serán verdaderamente
BOCA A BOCA sorprendentes si logramos impregnar de “boca a
De: Pablo Balseiro boca” a toda la empresa. En algún momento quienes
EXPOS. : Luis Valencia lograron inculcar una filosofía orientada al cliente en
toda la organización, obtuvieron ventajas competitivas
importantes.
El poder del boca a boca
Habitualmente diferenciamos el boca a boca de lo que se
denomina rumor o
buzz marketing, ya que el marketing boca a boca puede ser
diseñado por
¿Qué nos brinda el boca a boca?
La tan una empresa. Desde que formalizamos nuestra propuesta hemos
anhelada segmentación perfecta. tenido la
Nuestros mejores clientes, oportunidad de ejercitarnos trabajando la herramienta con
satisfechos con empresas del
nuestros productos, aprovecharan la
confianza que les dan sus amigos medio. Los resultados han sido más que óptimos. También tuvimos
para la
poder transmitir la experiencia que
vivieron con determinado producto. oportunidad de realizar un relevamiento de los medios que
definen la
acción de compra y adivinen qué: el boca a boca es el primero de
los
medios medidos en efectividad.
Seguramente esta historia se repita en otros rubros
profesionales, como
abogados, contadores, escribanos, médicos, odontólogos,
etc. El boca a
boca es la herramienta clásica de los profesionales
Esa es la diferencia entre universitarios o de los
lo que llamamos boca a principales oficios. Seguramente el electricista, el plomero,
boca el carpintero y
orgánico y amplificado. El el mecánico también gocen del beneficio del boca a boca
primero es el para aumentar sus
espontáneo, mientras ventas.
que el
segundo es el planificado. El boca a boca es ideal cuando de servicios se trata. En el
mundo de los
intangibles, la transmisión de experiencias es uno de los
aspectos
esenciales para multiplicar las ventas.
A la medida de internet
El boca a boca en general y la difusión de
ideavirus están hechos a la medida de
Emanuel Rosen en su libro
“The buzz on buzz” divide en internet. En la red, al boca a boca se lo
tres categorías a denomina marketing viral.
los productos que son
influenciados por el boca a
boca. Estas categorías La velocidad con la que vuelan las ideas
son: productos altamente en internet hace que las ideavirus corran
determinados, parcialmente
determinados y como los verdaderos virus. En la mayoría
generalmente inmunes.
de las campañas de marketing boca a
boca que se han realizado, el fenómeno de
la red aparece absolutamente en todos.
El fenómeno de internet es ideal para la difusión del boca
a boca. En el
apartado correspondiente mencionamos que esta
disciplina se denomina
EL LIDER DE OPINIÓN
Esta persona es la que marketing viral, y que es la principal herramienta que
marca el ritmo de los utilizan aquellos que
grupos. Son personas hacen de internet un negocio rentable. ¿Cómo creen que
admiradas y muy Google alcanzó el
respetadas.
éxito inconmensurable que ostenta en la actualidad? Sin
duda, no utilizaron
publicidad tradicional, sí mucho boca a boca.