O.A.

: Desarrollar el concepto de publicidad, sus características

y finalidad

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* Las más importantes son el cartel y los
anuncios en la prensa.

* El cartel: Se produce masivamente para ser

instalado en diversos lugares. Combina imagen
y texto y se elabora en tamaño grande para ser
visto a grandes distancias.

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* Son de diverso tipo según el medio masivo en
el que aparecen, pues no es lo mismo revistas
especializadas de economía, de modas, de
automóviles, de ciencias, etc. Que diarios de
circulación masiva cuyos receptores son
heterogéneos.

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* En términos generales los anuncios de prensa son más efectivos
dependiendo de:
* 1.-El lugar o posición que ocupe en el diario.
* 2.-El tamaño del anuncio, que puede variar desde páginas
completas hasta pequeñas líneas.
* 3.- El tipo de impresión y color. La revistas son más atractivas
por el color y tipo de papel que el diario.

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* La publicidad radiofónica a diferencia de otros
medios es más rápida y económica pues se
produce utilizando sólo el elemento sonoro. Sus
elementos constitutivos son:
* 1.- La voz del locutor o actor, que debe ser clara,
bien modulada y muy expresiva.
* 2.-La música, que puede ser el ambiente de fondo
del comercial, o la melodía que identifica una
marca determinada.
* 3.- Los efectos sonoros, que complementan el
comercial y crean los espacios en que se desarrolla.

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* Los tipos de publicidad radiofónica son dos:

* A)Losanuncios pregrabados que se introducen en

determinado momento de un programa y que se
caracteriza por su brevedad y rapidez.

* B)Losprogramas patrocinados por un producto,

cuya publicidad se inserta con anuncios
pregrabados, concursos, referencias del locutor
etc.

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* Es la publicidad de mayor difusión y costo, abunda en demasía lo que
puede provocar cansancio y pérdida de eficacia. Sus características son:
1.- Brevedad temporal: en pocos segundos el anuncio debe captar la
atención del telespectador, presentar el producto y generar la necesidad de
adquirirlo.

2.-Imagen en movimiento: Utiliza todos los recursos que aporta el cine; el

ritmo es rápido.

3.-Lenguaje oral: es un elemento esencial para captar la atención del

telespectador, a través del diálogo entre personajes, texto breves
persuasivos y descriptivos, es

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4.- Música y efectos sonoros: El anuncio publicitario
se acompaña de música y efectos sonoros que
pueden representar un rol principal o secundario.
Por ejemplo muchas veces el producto o anuncio se
identifica por la música o Jingles. Frecuentemente
se utilizan canciones o melodías de moda.

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* Otras formas de publicidad en televisión son:

* A) El spot o comercial de carácter formativo o

didáctico: su duración puede ser de un minuto
o un minuto y medio.
* B) Productos patrocinadores que, con
frecuencia, forman parte de programas de
concurso, estelares y hasta de algunas
secciones informativas (como el informe del
tiempo.)

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* C) Publicidad encubierta: que se refiere a los
productos que sutilmente se promocionan en
las escenografías de teleseries y programas.

* D) Publicidad en rótulos, que se superponen a

la imagen, ocupando una parte de la pantalla.

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* La publicidad en cine es menos abundante que
la televisiva. En Chile se utilizan las siguiente
modalidades.

* 1.- La inclusión del spot comercial: Que es una

película publicitaria que se exhibe antes del
inicio de la película o en el descanso.
Actualmente son más comunes las promociones
de las películas que la sala de cine exhibirá

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* 2.- Publicidad encubierta que utiliza la producción de la
película para obtener financiamiento. En la película se
muestran los productos, marcas u objetos en
ambientaciones internas, calles, carreteras, bares, etc.