ANALISIS DE UN MEDIO

SEGÚN RAYMUND NIXON

Lic. Alfredo Huamaní Granados

CONCEPTO
 Es un método de
investigación cuyo
propósito es medir la
comunicación cuantitativa y
cualitativa de un medio de
comunicación masiva.
 Analizala divulgación de la
información noticiosa en
sus tres niveles, así como
también en la propaganda
y mensajes publicitarios.
PASOS
 El proceso de análisis
tiene los siguientes pasos:
1.-¿Quién dice?
2.-¿Qué dice?
3.-¿Cómo lo dice?
4.-¿Con qué intención?
5.-¿Por qué medios?
6.-¿A quién?
7.-¿Con qué efectos?
Primera etapa
¿Quién dice?
 En esta etapa se debe
describir el nombre de la
empresa, los nombres del
Presidente del Directorio,
del Gerente General, del
Director y Subdirectores,
con una breve semblanza
de cada uno de ellos.
SEGUNDA ETAPA
¿QUÉ DICE?
 Debe expresar si el medio
cumple o no con las funciones
del periodismo, es decir,
educa, entretiene, informa y
orienta al lector, radioyente o
televidente.
 Debe manifestar si hay
intencionalidad política en el
manejo de la información, así
como determinar las secciones
que conforma la línea editorial.
 TERCERA FASE
¿CÓMO LO DICE?
 Expresa cantidad
de mensajes en el
nivel:
1.-Informativo
2.-Interpretativo
3.-Opinión
4.-Comerciales
5.-Propaganda
 EJEMPLO, DIARIO EL TROME
Medición cuantitativa que se realizó durante cinco días en el mes de
mayo del 2017
CUARTA FASE
¿CON QUÉ INTENCION?
 Etapa en donde se analiza la
intencionalidad de los
mensajes en sus niveles
informativo, interpretativo y de
opinión.
 Fase que revela si el medio de
comunicación apoya a un
grupo económico o protege a
una línea política en la
divulgación de la información.
QUINTA FASE
¿POR QUE MEDIOS?
 Manifiesta las estrategias
comunicativas en la interacción
comercial con sus lectores,
radioyentes o televidentes.
 Precisan también las
campañas publicitarias que
realiza en la radio, televisión e
internet o en sus propias
páginas, así como en
publicaciones adicionales.
SEXTA FASE
¿A QUIÉN?
 Divulga el mercado,
estatus social o segmento
demográfico que la
empresa o medio de
comunicación decidió
atender en el proceso
comercial en el negocio de
la información.
SETIMA FASE
¿CON QUÉ EFECTOS?
 Busca a través de la
comunicación establecer efectos
psicosociales en el consumidor
de información para lograr
lealtad en el lector o receptor.
 Porejemplo, Si quiero sólo saber
qué pasó el día anterior, leeré El
Comercio.
 Esto trae como consecuencia
mantener en circulación al medio
por muchos años.
GRACIAS POR
SU ATENCION