CÓMO CONSTRUIR

UNA CAMPAÑA
ELECTORAL
GANADORA.
Objetivos, Conocimientos,
Estrategia.
LOS OBJETIVOS

 Objetivos generales.
 Objetivos específicos.
 Ponderación de los objetivos.
LOS CONOCIMIENTOS NECESARIOS
PARA CONSTRUIR UNA CAMPAÑA

 Conocer al candidato
 Conocer al adversario
 Conocer los electores
 Conocer la elección
CONOCER EL CANDIDATO

 Personalidad del candidato

 Características del partido
 Puntos fuertes y débiles absolutos
 Puntos fuertes y débiles relativos al
adversario, a los electores y a la
elección.
CONOCER EL ADVERSARIO

 Personalidad del adversario.

 Características del partido adversario.
 Puntos fuertes y débiles absolutos del
adversario.
 Puntos fuertes y débiles del adversario
relativos a nuestro candidato, a los electores y
a la elección.
CONOCER LOS ELECTORES

 Opinión, deseos y temores de los

electores.
 Actitudes esenciales y coyunturales de
los electores.
 Estructura del electorado.
CONOCER LA ELECCIÓN

 Electores y elecciones.
 Tipos de elección.
 Demandas específicas de cada elección.
DISEÑO DE LA ESTRATEGIA

 Mensaje
 Grupos objetivo
 Medios
 Tiempos
EL MENSAJE

 Terreno, tono y temas mayores

 Argumento
 Pirámide argumental.
 Imagen.
 Manejo de la imagen del candidato.
GRUPOS OBJETIVO

 Segmentos sociodemográficos.
 Líderes de opinión.
 Electorado natural, voto duro.
 Electores críticos.
 Desinteresados en política,
desinformados.
 Tipos de indecisos.
MEDIOS

 Prensa
 Radio
 Televisión
 Vía Pública, Gigantografías.
 Impresos, afiches.
 Actos públicos
 Mailing
TIEMPOS

 La decisión de voto y el interés por la

política.
 Los tiempos del mensaje.
 Los tiempos de los grupos objetivo.
 Los tiempos de los medios.