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  • Mapa Mental-Bav

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    Es la más poderosa herramienta de diagnóstico para

    Es el único modelo científico capaz de indicar la


    comprender la situación de las marcas, permite obtener una
    dirección que debe tomar una marca en este
    mejor visión de sus oportunidades y riesgos y es capaz de
    mundo cada vez más globalizado y competitivo.
    monitorear los cambios a través del tiempo.

    FAMILIARIDAD

    LA MARCA

    Conocimiento DEFINICIÒN E IMPORTANCIA Representan una parte importante del


    íntimo de la valor de la propiedad de importantes
    marca. compañías, donde el costo de los
    activos fijos no alcanza para explicar
    DE MARCA
    ESTATURA

    el valor de las acciones de la empresa.

    ESTIMA
    BAV
    PILARES EL VALOR “PREMIUM”
    Cuán apreciada es DIFERENCIACIÓN
    la marca para las ENERGIZADA Pagado por esas acciones se justifica en
    RELEVANCIA el costo de oportunidad de generar
    personas.
    ganancias adicionales apalancadas por el
    Que tan apropiada es la Es la razón de existir y la poder de la marca.
    propuesta de valor de la marca capacidad de actualizarse de una
    Indica el estatus, alcance y para las personas. marca.
    ámbito de competencia de una Principal desafío y factor crítico de toda marca- mercado.
    marca. FORTALEZA Indicador de desempeño futuro y potencial de la
    DE MARCA marca.
    Confiable Auténtica
    - Amigable - Innovadora
    - Dinámica - Vale lo que cuesta
    - Inalcanzable - Se preocupa por el cliente
    - Se destaca - Original
    24 atributos de imagen de Marca. - Alta calidad. - Arrogante

    - Entretenida - Sincera
    - Segura - Actualizada
    - Prestigiosa - Tradicional
    - Única - Útil
    - Diferente - Progresista
    LA MARCA - Mejor en su categoría
    - Con estilo

    - Líder
    - Con glamour - Saludable
    - Sencilla / natural - independiente
    - Va con los tiempos Merece la pena
    - Fascinante / cautivadora pagar más por ella
    - Inteligente - Sensual
    24 atributos de personalidad de Marca.
    - Visionaria - Servicial / amable
    - Atrevida - Innivida / reservada
    - Socialmente responsable - Selecta con clase
    - Cada vez más conocida - Amable / comprensiva
    - Sociable - Vigorosa
    - Con energía / activa - Da grandes resultados
    - Despreocupada / alegre - Realista / pragmática

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